蛻變後的皇冠品牌尋找“新豪華”

2022年12月01日06:26

皇冠從一款轎車進化成為一個獨立的豪華車品牌,已開啟突破自我的全新佈局。圖為皇冠品牌“首款中型豪華跨界車”——全新皇冠SportCross。

經曆蛻變升級後的皇冠品牌,正加快發展的步伐。近日,一汽豐田舉行2022全新皇冠品牌發佈會,一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記、總經理胡紹航對皇冠品牌進行了生動的解讀和詮釋。

胡紹航說:“時代在變,用戶對豪華車的標準與追求也在不斷改變。我們要為皇冠打造‘有品格的新豪華’,一個更年輕、更現代、更先鋒的皇冠品牌來了。”

時間指針回撥到1955年,彼時全球汽車市場初具規模。也正是在這一年,第一代豐田皇冠面世,船型車身以及圓桶大燈十分具有辨識度。隨後的數年內,皇冠多次改款升級,逐漸鞏固了在全球各大市場的地位。

皇冠與中國市場的淵源始於1964年,當年的廣交會上,第二代皇冠以原裝進口身份進入中國。中國消費者較為熟悉的第七代皇冠,於1984年引進,成為較為流行的公商務用車和出租車。20世紀90年代後期,第十代皇冠引入國內,並於2001年停止進口,從此進口皇冠在中國市場謝幕。

2005年,第十二代皇冠正式由一汽豐田國產。憑藉出色的設計和駕乘體驗,在豪華轎車市場佔據了不小的市場份額。

十幾年來,面對市場變革和消費升級的趨勢,一汽豐田一直在思索,如何續寫皇冠的傳奇。2021年7月,一汽豐田宣佈,皇冠正式成為旗下高端旗艦品牌,並推出威爾法與陸放兩款車型,這也意味著皇冠完成了“從車型到品牌”的蛻變。

正如胡紹航所言,皇冠從一款轎車進化成為一個獨立的豪華車品牌,已開啟突破自我的全新佈局。隨著威爾法和陸放的接連推出,皇冠的產品線得到了更有活力的擴展,而皇冠的未來則意味著無限可能。

在本次發佈會上,皇冠“首款中型豪華跨界車”——全新皇冠SportCross迎來國內首發。

據介紹,作為“年輕一代的皇冠”,全新皇冠SportCross簡約的設計和更具視覺衝擊的黑金雙色車身配色,無疑會滿足年輕人的喜好。該車採用全新島式結構設計理念,駕乘的體驗感得到了再升級。而基於TNGA架構重新調校的前後獨立懸架,也提升了全新皇冠SportCross的舒適性和靈活性。

“全新皇冠SportCross作為‘豐田先進技術的新旗艦’,搭載豐田2.4T渦輪增壓發動機加6速自動變速箱的全新混合動力系統Dual Boost Hybrid System。”胡紹航介紹,新車峰值功率255kW,最大輸出扭矩高達551N·m,零百加速僅5.8秒。

“全新皇冠SportCross是皇冠品牌全面煥新的先鋒之作。”胡紹航透露,在不久的將來,一汽豐田還將推出另一款重量級皇冠轎車——全新皇冠Sedan,繼續鞏固在豪華車市場的地位。

事實上,從一款車型到一個品牌,這之間的跨度不僅僅是車型數量的變化,更需要汽車企業從銷售到營銷、從技術到售後全方位的改變和創新。

在本次發佈會上,一汽豐田宣佈,全新皇冠品牌將從產品矩陣、工藝水準、渠道網絡、服務體系、用戶權益五大維度進行戰略煥新,傳承“皇冠級”品質標準,刷新“皇冠級”愉悅體驗。

在胡紹航眼中,產品煥新是皇冠煥新最關鍵的行動。按照規劃,全新皇冠 SportCross和全新皇冠Sedan將陸續上新,它們將與威爾法、陸放組成涵蓋跨界車、轎車、MPV和SUV四大高端細分市場的產品矩陣,全方位滿足不斷更新迭代的高端用戶需求。

與此同時,依託TNGA架構,全新皇冠將從品控管理、製造工藝、用料材質和靜謐設計等維度定義“皇冠級”製造標準,為消費者帶來更高品質的用車享受。

“一汽豐田還將加速皇冠獨立品牌空間的拓展與建設。”胡紹航表示,2022年年底,一汽豐田將打造12家“皇冠獨立展廳”,2025年之前將增至40家。此外,全新皇冠還將加速推進現有4S店升級到第三代店舖,為更多用戶帶去高品質的專享、專屬服務。

巨量算數發佈的《中國豪華車市場研究報告》指出,相較以往,豪華車人群從認知到行為,從衡量標準到信息獲取渠道,都發生了鮮明的變化。進行精細化用戶運營,將是未來擴大市場容量最關鍵的課題。

在這種趨勢下,皇冠品牌也在加強與消費者的鏈接。為了讓皇冠與用戶的距離更近,皇冠品牌將為用戶提供互動、分享、共創的社交平台。“皇冠品牌為用戶圈層打造了專屬的皇冠俱樂部,通過高端品牌共創及異業合作,為用戶提供稀缺、獨有的權益及線下體驗。”胡紹航說。

未來,從選車、買車到後續的保養、維修等環節,消費者都可與皇冠品牌精英團隊進行對接和溝通,真正做到買車、用車無憂。

有業內人士認為,近年來,汽車市場競爭日趨激烈,一些車型甚至品牌都已消失在發展的長河之中。皇冠能從一款車型發展至一個品牌,這樣“逆勢生長”的勢頭,無疑證明了皇冠在消費者中所具有的良好口碑和印象。

“在‘革新與挑戰’的DNA下,全新皇冠品牌將與更多有品位的消費族群在一起,未來也將會有更多‘皇冠級’產品和服務,滿足新時代用戶的多樣化需求,引領豪華新標準。”胡紹航總結說。

中青報·中青網記者 張真齊 來源:中國青年報

2022年12月01日 11 版

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