詳解拚多多財報:營收355億,“偶發性”利潤背後廣告逆勢增長

2022年11月28日23:01

11月28日,拚多多發佈了2022年第三季度財報。財報顯示,拚多多三季度收入為355.0億元,同比增長65.1%,美國通用會計準則下歸屬於普通股股東的淨利潤為105.9億元。

儘管拚多多財務副總裁劉珺表示,本季度賬面利潤臨時增加,部分項目的投入有所延遲,不能完整反映公司的實際生產經營情況。但新京報貝殼財經記者梳理財報顯示,總收入中,網絡營銷服務及其他收入和交易服務收入大增,其中,網絡營銷服務及其他收入同比增長58%(一般理解為廣告收入),而部分同類頭部電商該數據為負數及個位數。交易服務收入同比增長102%。

針對第三季度廣告收入的明顯增長情況,拚多多相關高管在業績會上回應稱,今年有更多品牌和拚多多合作,包括農產品、家電、化妝品等。他還提到,總體投資活動減少也許對長期發展不利,未來將繼續投資。

網絡營銷、交易服務收入雙增長,高管稱平台消費者對高質量品牌需求增長

拚多多第三季度的主要財務信息包括,收入為355.0億元,同比增長65.1%,美國通用會計準則下歸屬於普通股股東的淨利潤為105.9億元,同比增長546%。

總收入為355.043億元(499110萬美元),比2021年同期的215.058億元增長了65%。增長的主要原因是在線營銷服務和交易服務收入的增加,但部分被商品銷售收入減少所抵消。

網絡營銷服務及其他收入為284.256億元人民幣(39.96億美元),較2021年同期的179.465億元人民幣增長58%,居行業前列,部分同類頭部電商該數據為負數及個位數。交易服務收入為70.223億元(9.872億美元),比2021年同期的34.771億元增長102%。

但在商品銷售方面,數據下降明顯。商品銷售收入為5640萬元(790萬美元),比2021年同期的8210萬元下降了31%。

總收入成本為7.4141億元(10.423億美元),比2021年同期的65586億元增長13%。拚多多方面稱,增長主要來自履行費用和支付處理費用的增加。

本季度拚多多營業利潤為104.366億元(146.72億美元),比2021年同期的21.3930億元增長388%。

針對第三季度廣告收入的明顯增長情況,拚多多相關高管回應稱,“拚多多第三季度繼續和商家密切合作,為消費者提供有意思購物體驗包括採取促銷活動等,拚多多平台的消費者對高質量品牌需求增長,今年有更多品牌和拚多多合作,包括農產品、家電、化妝品等”。他還提到,行業競爭激烈,消費者需求多元化,自身還需提升,總體投資活動減少也許對長期發展不利,未來將繼續投資。

行業競爭依舊激烈,高管稱海外市場存在挑戰

談到消費趨勢,拚多多相關高管表示,要改善消費者體驗,贏得信任,購物節促銷都是服務消費者的眾多方式之一。行業競爭激烈,需要耐心投資,特別是供應側的投資,加強技術創新投資。

研發投入方面,研發費用為26.982億元(3.793億美元),比2021年同期的24.224億元增長了11%。拚多多方面稱該增長的主要原因是員工人數增加和招聘更有經驗的研發人員。劉珺稱還會繼續加大技術創新方面的投入。

拚多多相關高管在業績會上表示,將在家用電器、傢俱等方面繼續投資,改變供應鏈效率。拚多多三季度在各大農業產區持續投入,也特別提到了加快農業科研成果從樣品到產品到爆品的轉化。

管理費用也相應增加為9.066億元(1.274億美元),比2021年同期的3.348億元增長171%,主要原因是與員工相關的成本增加。

營業總費用為176.536億元(24.817億美元),較2021年同期的128.078億元增長38%。

針對國際業務,拚多多相關高管在業績會上回應稱,國際業務是新領域,我們會從消費者基本需求出發,運用供應鏈技術等創造價值,海內外市場不同,存在差異,存在挑戰。

拚多多旗下跨境電商平台“Temu”,於今年9月在海外應用商店正式上線。平台沿襲拚多多“拚得多,省得多”的經典打法,夏季女裝價格多在10美元以下,很多飾品、日用品的價格甚至不超過1美元。

近年來國內消費升級與疫情推動海外電商滲透率提升,在這些因素的助推下,跨境電商目前已步入商業模式成熟的穩定成長期。專家表示,未來,我國將進一步降低跨境電商的外部壁壘,跨境電商存在潛在紅利,由於我國強大供應鏈和物流體系,未來出口機遇大於進口。

拚多多相關高管回應表示,“Temu”服務方面還將改善,需要時間。

新京報貝殼財經記者 程子姣

編輯 孫文軒 校對 賈寧

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