微博開學季曬成績單:話題閱讀增量破三百億 經典活動升級放大IP價值

2022年11月02日19:02

  11月2日,微博開學季圓滿收官。數據顯示,全平台過千萬用戶參與其中,其中有430萬為校園用戶,#開學季#相關話題累計新增閱讀量達316億,討論量超過兩千萬,聯動上萬微博平台大V參與。

  作為一個成熟運營多年的IP,微博開學季不僅通過“未來可期雲開學典禮”、大V系列主題連麥、“我的寶藏社團”等平台線上活動吸引高校師生用戶參與,而且上線了新款表情讓全站用戶對這一關鍵時點更容易產生情感共鳴。聯動明星藝人與清華大學、武漢大學等多所高校共同打造的一場線上“迎新晚會”,將平台上開學氛圍拉滿。

  “視頻+直播”迎接新學期 開學典禮話題閱讀量近10億

  為了讓千萬新生能夠順利步入人生新階段,微博校園聯合央視新聞、微博熱點和微博媒體與千所高校共同發起“你好新同學”活動,鼓勵新生用微博記錄下第一次見到新同學、和父母在新學校的第一張合影等值得紀念的瞬間。江蘇科技大學、河南農業大學等高校官方微博和奧運冠軍、媒體記者等平台大V共同推廣“vlog開學季”活動,最終收穫近萬條視頻,總播放量近億次。

  開學季活動期間,清華大學、廈門大學和同濟大學等高校在微博平台發佈了開學報到、新學期第一堂課等內容。其中清華大學官微上線專題《清華十二時辰》展現了不同時間點清華學子的日常生活。華中科技大學、北京郵電大學等高校在微博平台通過“慢直播”的方式以第一視角展現高校開學場景,累計直播觀看總人數達2885萬,“華中科技大學新生報到”話題更是登上了微博熱搜榜。

  作為新生入學最重要的環節,各大高校的開學典禮也成為微博平台用戶最受關注的內容,多所大學校長在開學典禮上的講話成為微博平台熱議的話題。今年,微博打造了大型直播品牌“2022開學迎新典禮”,眾多高校參與,相關話題累計閱讀量近10億。

  微博平台還發起了圍繞開學季的系列主題直播連麥活動,累計開播16場,吸引了超過兩百萬人觀看,產生話題累計閱讀量超過五千萬,話題覆蓋大學四年生活規劃、新生防詐騙、開學應該準備哪些裝備、盤點全國最好吃的大學食堂等大學新生普遍關心的內容,也有關於大學戀愛、容貌焦慮、受益一生的書和電影等暖心話題緩解焦慮情緒。

  線上音樂節成為當下年輕人所熱衷的活動,以音樂為載體能夠引發群體的情緒共鳴。曆經造浪音樂節和“唱響未來畢業派對”兩場活動後,此次開學季期間微博發起了“未來可期迎新晚會”活動。活動圍繞揚帆起航、乘風破浪和未來可期三個章節展開,吸引了超過70萬人在線觀看,清華大學、武漢大學等7所高校學生成為這場演出的主角,而董岩磊、蔣依依等明星博主的聯動擴大了活動影響力。

  13個城市大巴接新生 22萬學子為母校贏水果

  不僅如此,針對2022開學季,微博多個經典活動再次升級。今年重啟的校迎新大巴活動覆蓋範圍更廣,13個城市的16所高校的近萬名新生乘坐了微博大巴從高鐵站到大學校門,是他們進入新生活的第一次“出發”;教師節期間,微博上線了“老師好”的新表情。在多所高校官微的推廣之下,廣大用戶紛紛用該表情對教師的感謝,“教師節快樂”話題登上熱搜榜第二位。

  借助超話社區,微博校園還發起“我的寶藏社團”活動,聯動微博明星、音樂、動漫和體育等多個垂直領域,鼓勵大學生展示所在社團風采和個人才藝,或為自己母校社團打Call助力。與此同時,隨著NBA新賽季到來,微博校園與微博體育共同發起“打球吧新同學”線上活動,德維恩•韋德等6位NBA球星親自下場支援。

  8月底,“我為母校贏水果”活動開啟,作為本次開學季重要的公益項目,通過“贏西瓜”H5小程式帶動了1275所高等院校參與,累計產生5473萬個肥料積分,參與人數超過40萬。

  為貼近年輕群體社交生態,增強年輕用戶的身份認同感,打造獨一無二的微博年輕態社區氛圍,微博校園還在上述活動中引入了數字藏品產品,打造了“人間小太陽”“反捲第一人”等9種“開學人設”,鼓勵用戶免費領取收藏。北京大學、浙江大學等8所院校以及多位校園微博紅人博主帶動了這波收藏熱。

  作為中國領先的社交媒體平台,微博從2010年開始深耕校園市場,覆蓋3500萬學生群體、2500多所院校。2022開學季,微博在繼承成熟IP運營策略基礎上進行了多種形式的創新,將這一品牌的優勢放大,持續與大學生群體產生情感鏈接,通過相關元素和場景帶動全站用戶參與,實現IP價值的不斷擴大。

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