時尚產業週報:中國虛擬偶像市場今年有望達13億元

2022年10月13日10:06

中國虛擬偶像市場在2011年後開始以較快的節奏發展,2022年,核心市場規模預計可以達到13億元,未來3至5年增幅將有所下降。不過,現階段中國虛擬偶像市場存在侵權現象嚴重、IP單一、變現結構尚未多元化等問題。打造IP、落地元宇宙場景將成為虛擬偶像未來的發展趨勢。

現階段,許多B端品牌選擇與虛擬偶像合作,看中的是虛擬偶像作為較為先鋒的“高科技ICON”,具有出色的營銷價值。在未來,隨著科技概念不斷升級,科技水平不斷提高,一個虛擬偶像的核心競爭力將越來越依賴於內容產出,虛擬偶像運營方更需要沉澱時間完善內容,打造IP,實現價值附加。

2. 首店經濟引領北京消費升級

作為城市魅力的重要標誌,北京首店經濟呈現爆髮式增長態勢。市商務局的數據顯示,近三年來,北京累計開設的首店、旗艦店已超過2000家。

放眼全北京,各式各樣的首店已經遍地開花。滑雪運動品牌Nobaday北京首店、美國戶外品牌CHUMS北京首店、韓國潮流品牌KIRSH北京首店等一眾潮牌首店為朝陽大悅城注入了新的活力。朝陽大悅城相關負責人介紹,今年還啟動了首層沿街店舖的提檔升級,將打造300米旗艦店大道,目前已簽約潮奢集合店UDX北京首店和浪琴最新形象店等,進一步吸引高消費人群。

除此之外,還有京東新百貨北京首店在房山區落地,奧地利滑雪裝備品牌海德HEAD中國首店落戶僑福芳草地等。今年上半年,北京新開首店393家,數量全國領先。其中,全球首店1家,中國(內地)首店10家,北京首店382家。首店種類豐富多樣,覆蓋腕表、藏品、酒水、男裝、滑雪裝備等多個細分品類。

3. 海南離島免稅店3天銷售超6.3億元

海南多措並舉激發離島免稅消費活力,離島免稅店迎來不少購物旅客。海南省商務廳10月3日提供的統計數據顯示,9月30日至10月2日,海南10家離島免稅店三天銷售額超6.3億元,進店人數近15萬人次。據統計,10月1日至6日,海南10家離島免稅店進店人數26.95萬人次,一些品牌迎來排隊買單的旅客。

國慶假期,海南10家離島免稅店在嚴格落實疫情防控措施的同時,紛紛從推出新品精品、開展大力度促銷、豐富節慶購物活動、打造沉浸式購物場景等方面入手,助力離島免稅市場複蘇。

4. 韓束母公司再度申請上市

旗下擁有韓束、一葉子、紅色小象等知名品牌的護膚品企業上海上美化妝品股份有限公司(簡稱“上美集團”)於10月5日再度向港交所主板提交上市申請,摩根大通、中金公司和中信證券為聯席保薦人。此前,該公司曾於2022年1月17日向港交所遞表。

5. 百億市場如何“破圈”?新漢服創新成關鍵

2021年新漢服行業市場突破百億元,消費者規模增加至1021萬人。隨著漢服文化複興,其穿著場景將更加生活化,逐漸成為大眾日常服飾的重要品類之一。《2022年中國新漢服行業發展白皮書》顯示,2021年我國新漢服行業已經突破百億級市場規模,但產業鏈仍未成熟,符合當代審美及日常穿著情境的新漢服發展潛力巨大,以此為關鍵破局點,行業市場規模有望突破千億。

為了推動新漢服的迅速發展,漢服品牌在設計上不斷開拓創新,尤其在今年推出眾多適合日常穿著的新穎款式,更通過與遊戲、博物館等國風IP聯名,積極拓展風格邊界。製造方面,針對工藝創新和標準製定等多個關鍵領域積極探索,推動漢服產業鏈進一步發展。

6. 20批次不合格化妝品被通報

近日, 國家藥監局發佈關於20批次不符合規定化妝品的通告(2022年第48號)。通告稱,在2022年國家化妝品監督抽檢工作中,經廣西壯族自治區食品藥品檢驗所等單位檢驗,標示廣州卡迪蓮化妝品科技有限公司生產的卡姿蘭美顏大咖奢護BB霜 (01粉嫩淺膚色、02典雅自然色);標示株式會社資生堂生產、資生堂(中國)投資有限公司經銷的安熱沙水能戶外清透防曬乳;標示杭州優姆品牌管理有限公司經銷的香蒲麗保濕煥采防曬霜;標示廣州邦婷化妝品有限公司生產的覓見肌底隔離防護乳;標示廣州市采潔化妝品有限公司生產的采潔防曬霜等20批次化妝品不符合規定。

7. 強生拆分44個品牌成立新公司Kenvue

日前,強生公司在官網發佈公告稱,將新公司命名為“Kenvue”。製藥與醫療器械業務將合併,並繼續沿用“強生”這一名稱,而Kenvue公司則專注於消費品和個人健康護理業務,兩家新公司分別獨立上市。這家巨頭此前備受業界關注的重組計劃終於有所進展。

據瞭解,Kenvue旗下共有44個品牌,包括4個超10億美元體量的大品牌和20個超過1.5億美元的品牌,總體分為三個業務版塊:其一是皮膚健康/美容版塊,其中包括露得清、艾惟諾、城野醫生、大寶等在內的16個品牌;其二則是包含傷口護理、口腔護理、嬰兒護理和女性健康品牌在內的基礎健康版塊,包括李施德林、創可貼繃帶以及今年8月新在美國市場推出的嬰幼兒護理品牌Vivvi & Bloom在內的12個品牌;此外,還有個人護理版塊,以非處方藥和保健產品為主,例如止痛藥品莫特林和止咳糖漿Zarbee’s等在內的16個品牌。

8. 國產品牌正加速佔據年輕人的購物車

國潮品牌相關鞋服、數碼產品、配件飾品、運動健身器材成為年輕人網購的熱門選擇。相關數據顯示,全行業國潮品牌消費者中,“90後”“00後”用戶占比為74%,以他們為代表的新生代人群正為國潮品牌發展注入新動能。

從追捧洋品牌到國潮興起,是我國消費品品質滿意度和品牌認可度穩步提高的有力證明。10年來,我國消費品工業領域智能製造、綠色製造、“互聯網+”協同製造取得積極進展,個性化定製模式廣泛推廣。服裝、家電、製鞋等領域與國際標準一致性程度達到95%,嬰幼兒配方食品質量抽檢合格率連續5年保持在99%以上,前10位家電品牌企業銷售收入合計占全行業接近70%。運動鞋、自行車、美妝產品不僅國內熱銷,也成為海外“爆款”,老百姓對“國潮”品牌認可度明顯提升。

9. 戶外運動成風潮 相關用品裝備銷售強勁增長

今年國慶長假期間,短途遊和戶外運動休閑成為很多消費者渡假的首選,並帶動相關的戶外運動裝備銷售格外火爆,增勢強勁。

10月是一年之中秋景最美的時節之一,秋季運動戶外服飾是人們外出賞景拍照的必備,唯品會數據顯示,9月中旬以來,運動衛衣銷量同比高漲129%,運動外套、戶外風衣的銷量漲幅也在40%以上。

10. 服裝業自主品牌成主流

中國服裝的時尚價值逐步得到國際市場的認可。據海關統計,今年上半年,我國服裝累計出口額為801.7億美元,同比增長12%,創曆史同期新高。時尚能力的持續提升,離不開行業科技的創新和應用能力的增強。前不久,全球領先的第三方企業品牌評估機構Brand Finance發佈了2022年全球服裝時尚品牌價值50強榜單,安踏、李寧、波司登等5個中國品牌上榜,折射出中國品牌正在快速崛起。

在國內服裝市場,自主品牌已成為主流。中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬在接受採訪時表示,自主品牌在國內主要大型商業實體服裝品牌中占到85%左右。特別值得注意的是,一批富含文化內涵的服裝品牌迅速崛起,而原創潮流品牌則憑藉日漸成熟的質量、設計、文化運營,成為服裝消費中的重要力量,消費比重已提高到15%。

(以上綜合稿件來源:北京日報、經濟日報、廣州日報、中新網、北青報、中國經濟網、中國證券報等)

(新華網)

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