2022上海國際美妝節拉開帷幕 元宇宙中實現全球同步直播

2022年08月25日14:34

中新網上海8月25日電 (記者 陳靜)2022上海國際美妝節25日啟動。本次美妝節新品發佈探索入局元宇宙,各大國際國潮品牌紛紛帶來了最前沿的美妝新品,在元宇宙虛擬空間內實現了上海國際美妝節全球同步直播。

  2022上海國際美妝節由上海市商務委員會、靜安區人民政府共同主辦,是上海市“五五購物節”全球新品首發季的重要板塊。今年,上海國際美妝節活動將持續超過一個月,以“東方美,世界潮”為主題,創新引入元宇宙概念,集結國際國潮各大知名美妝品牌進行新品首發,聯動線上線下標杆商業載體和電商平台促進美妝消費,共同打造精彩紛呈的美妝節日盛宴。當日,21個國際國潮品牌發佈美妝新品。

? 2022上海國際美妝節積極關注z世代美妝消費新需求,融合時尚與科技,不斷創新。 靜安區新聞辦供圖
? 2022上海國際美妝節積極關注z世代美妝消費新需求,融合時尚與科技,不斷創新。 靜安區新聞辦供圖

  據悉,上海國際美妝節已經連續3年在靜安區舉辦,成為彙聚美妝新產品、新潮流、新場景、新生活、新體驗的重要平台。靜安區既是上海建設國際消費中心城市的示範區,又是首批“上海全球新品首發地建設示範區”。該區聚焦“首發經濟”“品牌經濟”“美麗經濟”,加快促進美妝產業持續演進,美妝產業已成為靜安區商貿業的閃亮標籤。

  在啟動儀式上,靜安區人民政府副區長張軍發佈《靜安區推動化妝品產業高品質發展實施方案》(下稱“方案”),將進一步集聚化妝品要素資源、優化產業鏈條、提升產業能級,打造南京西路美妝品牌世界櫥窗,創建“全球化妝品總部集聚中心”。

  據瞭解,近年來,靜安區不斷集聚化妝品品牌、強化科技賦能,釋放顏值經濟新動能,助力上海市化妝品產業高質量發展。根據“方案”,靜安區將發揮高端商貿服務業的集聚優勢,增強化妝品產業的集聚輻射效應,深入推進南京西路美妝品牌世界櫥窗建設,打造國際品牌與本土品牌共同發展、時尚潮流與創意設計同頻共振、數字消費與線下消費高效融合的“全球化妝品總部集聚中心”。

  “方案”通過支持化妝品企業設立總部、助力總部能級提升來全面提升產業能級:支持國際化妝品企業在靜安設立全球總部、亞太總部和運營總部、貿易總部等多功能總部,支持具備國際競爭力的本土優質品牌在靜安設立總部機構、品牌運營中心、研發設計中心。對於新引進的各類化妝品總部,靜安區將按照相關政策,企業規模和經濟貢獻度分檔次給予最高不超過600萬元人民幣的開辦、租房、裝修等一次性獎勵以及相應人才獎勵政策。

  今後,靜安區將支持現有化妝品總部進一步拓展全球業務,擴張功能領域,提升區域貢獻,發揮引領作用;支持總部企業通過研發新品、增加品類、孵化品牌等方式提升市場占有率及知名度,實現能級提升。對於現有化妝品總部新增結算業務的,將參照新引進化妝品總部享受相關扶持政策。

  “方案”以南京西路國際化、高端化品牌集聚為基礎,鼓勵化妝品品牌健康、可持續發展,支持化妝品品牌首發、首店、首展、首秀等落地靜安。依託區內電商服務商、數智、廣告企業集聚優勢,靜安區支持化妝品企業通過電商平台、微信小程序、短視頻平台、社交購物平台等開展線上業務,支持搭建品牌優、品質高、品類全的線上化妝品消費平台,為化妝品消費提供多樣化渠道,構建富有活力的美妝線上消費“矩陣”。

  在拓展延伸產業鏈條方面,“方案”加大研發環節扶持力度,注重數字技術賦能,支持上遊產業鏈協同發展。據此,靜安區將支持化妝品企業加大研發創新環節投入,支持化妝品企業建設企業技術中心、研發中心、重點實驗室等高水平產業研發創新平台,鼓勵企業與高校、科研院所、醫院等機構開展合作,通過產學研合作促進科技成果轉化。

靜安區將打造南京西路美妝品牌世界櫥窗,創建“全球化妝品總部集聚中心” 靜安區新聞辦供圖
靜安區將打造南京西路美妝品牌世界櫥窗,創建“全球化妝品總部集聚中心” 靜安區新聞辦供圖

  “方案”鼓勵化妝品企業設立科技中心、數據中心,利用消費互聯網和工業物聯網技術,優化產品設計、研發製造、消費零售、倉儲物流等產業鏈各個環節,實現數字化、智能化、高效化運行。靜安區方面表示,將支持有條件的企業佈局元宇宙賽道,打造虛擬美妝達人、虛擬品牌展示空間,探索相關概念產品,拓寬業務渠道、擴大品牌影響力。此外,“方案”還支持企業以數字化運營為核心,提供店舖設計、活動策劃、廣告投放、訂單處理、數據分析、倉儲物流的一站式服務解決方案。

  在採訪中,記者瞭解到,2022上海國際美妝節積極關注z世代美妝消費新需求,融合時尚與科技,不斷創新、升級玩法體驗,助力美妝品牌開拓沉浸式、科技化,虛擬現實結合的消費新場景。

  在支持企業發展的同時,靜安區將著力優化營商環境,除了培育一批具有國際競爭力和行業引領性的頭部企業,發展一批具有深厚底蘊和代表性的經典企業,儲備一批具有特色和創新性的新銳企業之外,該區將進一步對接上海市市場監管局、上海市藥品監管局、上海海關等相關部門,在簡政放權、創新監管和放行模式等領域優化服務流程,最大限度縮減各環節審批流程和時間,加快產品上市速度;賦能新模式創新,推動化妝品產業高品質發展相關工作能在靜安先行先試。

  “方案”還致力於完善政策保障,鼓勵銀行、金融機構推出符合化妝品產業特點的金融產品,提供多元化、個性化的融資通道,為企業的健康發展提供支持。為化妝品企業發展搭建金融對接平台。(完)

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