效仿小米?傳Apple也會在系統出插入更多廣告

2022年08月15日07:24

  8月15日消息,一些跡象表明,Apple公司正在積極擴大其廣告業務。

  近期彭博社記者馬克-古爾曼(Mark Gurman)的Power On聊天節目中提到,Apple廣告平台副總裁托德·特雷西(Todd Teresi)的目標是將這部分的年收入提高到三倍。

  古爾曼說,Apple已經測試過在地圖應用程式的搜索結果中添加贊助商內容,類似於應用商店的搜索廣告程式。廣告也可能開始出現在Apple的圖書和播客的業務中。

  Apple公司目前的廣告收入來自少數幾個渠道: App Store應用商店搜索廣告、Apple News和股市(新聞版塊)中的廣告,以及美國職業棒球大聯盟(MLB)週五晚棒球流媒體內容的一部分廣告。

  除了將廣告帶到其他股票應用程式之外,Apple已經宣佈,消費者將開始在App Store中看到更多的廣告。iOS 16中的新廣告位置將允許廣告商在App Store中的Today標籤頁和其他應用的產品頁面底部放置廣告。

  過去5年左右,隨著Apple硬件銷售增長放緩,Apple繼續擴大其服務部門的盈利機會,廣告是重要部分。Apple在首席執行官史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)的帶領下於2010年首次涉足廣告業務,當時Apple宣佈推出iAd,開發者可以在自己的應用程式中插入Apple的橫幅廣告,而不是GoogleAdMob等公司提供的廣告。iAd基本上是個失敗品,幾年後就停止了。

  但外界對此有爭議。Apple公司因為擴張自己的廣告業務而受到批評,同時,Apple公司的應用程式追蹤透明度等隱私功能,損害了第三方移動廣告市場。在客戶層面上,如果Apple在高端設備的用戶體驗中插入廣告過多,那麼它的高端品牌聲譽將有所損害。

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