一天帶貨兩億、淨賺400萬元,“夫妻店”的爽文還能持續嗎?

2022年08月07日08:13

  高收入被查的主播已經出現了不少,“自曝”的主播還是第一次見。

  8月3日,網紅主播“彩虹夫婦”在其發佈的一則視頻中透露,自己上一場直播中賣了2.3億元,淨賺了400萬。儘管他們在視頻中強調“捐款了近100萬”,但這樣自曝收入的言論還是引發了爭議,當晚#網紅自曝一天帶貨2億淨賺400萬元#就登上了熱搜。

  一方面,是有觀眾對主播單場直播的吸金能力依舊心存疑惑;另一方面,此前諸多主播下馬的前車之鑒也讓這一行的稅務問題成為眾矢之的,而“彩虹夫婦”的自曝就恰好被推上了風口浪尖。8月4日,稅務稽查部門已接到相關實名舉報,成都市稅務局已對“彩虹夫婦”名下企業介入調查。

  那麼這次的“彩虹夫婦”又是何方神聖?

  據媒體報導,“彩虹夫婦”男方名為郭斌,女方名為孫彩虹,是一對“90”後夫妻。他們從高中開始經曆了8年長跑後才終於結婚生子;婚後夫妻倆又雙雙投身保險行業,據稱從最底層的“適用業務員”三年內就奮鬥為了“高級經理”。

  愛情長跑修成正果,底層奮鬥升職加薪,再加上夫妻兩人極其普通的長相與出身,放在任何人身上都是一篇草根逆襲爽文。

  或許也正是發現了這一點,夫妻倆在短視頻平台開啟了一條新的掘金之路——販賣雞湯。

  2020年3月,“彩虹夫婦”在抖音首次發佈了一條回顧奮鬥史的視頻,其中上述的各種逆襲橋段引起了觀眾的共鳴,紛紛表示了“感動、勵誌”,視頻播放量也直接衝上了1300萬。而在此之前,他們紀錄日常生活的視頻一直不溫不火。

  不得不說勵誌雞湯確實好喝,截至目前“彩虹夫婦”在抖音上已經收穫了900多萬粉絲,也成為了直播帶貨的頭部主播。據蟬媽媽統計數據,“彩虹夫婦”最近30天直播8場,場均銷售額為3831.1萬元,8月3日,“彩虹夫婦”以7502萬直播銷售額位列達人帶貨榜第一。

  夫妻倆的另一個秘訣就是,“萬物皆可大促”。由於他們在平台上的內容都以貼近生活為主,因此日常生活里的大小事件都成了帶貨的理由。生日可以直播帶貨、喬遷可以直播帶貨、乃至第三個孩子出生後坐完月子,孫彩虹就緊鑼密鼓開啟了直播大促。而這場月子直播,正是此次“帶貨2.3億”的爭議焦點。

  賣雞湯或是賣貨,其實也沒什麼,不過都是各取所需。但鋅財經在黑貓投訴上卻發現,貧寒出身的“彩虹夫婦”對自己的觀眾們,並不那麼厚道,不乏有”虛假宣傳“、”貨不對板“等投訴問題出現。

  目前自曝視頻已經被刪除,“彩虹夫婦”也尚未做出回覆,會不會成為下一個“薇婭雪梨”還有待部門調查結果。

  不過在事件之外,還能發現一個很有趣的現象,那就是帶貨的“夫妻店”越來越多了。不論是草根素人,還是明星達人,都有不少選擇了男女搭配:“彩虹夫婦”、“大狼狗夫婦”、“張檬小五夫婦”。。。。。。

  這類爆款賬號都有一個共同點,就是善於打造內容人設,通過代入感和共情來拉近與觀眾的距離。就像“彩虹夫婦”的大部分視頻內容都是事無鉅細的家庭瑣事,這種毫不遮掩的做派換來的是觀眾粉絲們推心置腹的信任,售賣的主要商品也都以面向寶媽、新晉夫婦的家用個護產品為主。

  只不過“彩虹夫婦”如今陷入的輿論風波,也表明了“夫妻店”形式帶來的粉絲情感維繫,並非想像中的牢不可摧,一旦自曝打破人設,又或是帶貨把控不過關,依舊會有翻車的可能。很明顯的一點就是,自曝上熱搜後,關夫妻倆於帶貨商品問題的討論也被推向視野。

  畢竟,不論走的是何種風格,與觀眾感情再緊密,帶貨的核心都還是在“貨”自身。“彩虹夫婦”的爽文能持續多久,也還是個未知數。

  微博熱議

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  網紅主播自曝一場帶貨直播掙400多萬:炫富還是“自我舉報”?(澎湃新聞)

  近日,網紅主播“彩虹夫婦”自稱其一場帶貨直播總共賣出2.3億元,拋開所有開支,大概掙了400多萬元。據報導,國家稅務總局成都市稅務局稽查局已接到關於該企業稅收情況的實名舉報,成都市稅務局最近已在關注“彩彩就是虹”企業,對舉報情況已介入調查。

  據商務部介紹,今年上半年,商務大數據重點監測的電商平台累計直播場次數超6000萬場,累計觀看人次超5170億人次,直播商品數超4750萬個……可以說直播電商是當下最火的行業之一,也造就了不少網紅主播,“彩虹夫婦”便是其中之一。這對夫妻主播走紅後,曾因“4000萬全款豪宅”引發關注。

  “彩虹夫婦”再次成為熱點人物,緣於其自曝一場帶貨直播賣出2.3億元,以及一天淨賺400多萬元。此事有待進一步證實,但其賺錢能力令人羨慕,但其是否如實申報收入依法履行納稅義務,直播帶貨質量和售後是否規範,也引發了大家的興趣。

  按理說作為高收入人群的網紅主播應該依法納稅,但從此前情況看,因偷漏稅問題已被稅務部門查處的網紅主播有不少,譬如,因為偷逃稅,“直播一姐”薇婭被追繳並處罰款13.41億元;“雪梨”被罰6655萬元……這些都顛覆了人們對網紅主播的認知。

  “彩虹夫婦”自曝一天淨賺400多萬元一事仍有待證實,是否依法納稅也有待稅務部門調查。假如其依法納稅,那麼自曝收入就有底氣,不怕被稅務部門調查;假如其像某些主播一樣存在偷逃稅行為,此次自曝收入等於是自我檢舉。成都稅務部門已經接到舉報並對該主播涉及的企業進行調查,對調查結果我們拭目以待。

  “彩虹夫婦”自曝一場帶貨銷售收入和一天淨收入,究竟是在炫耀自己的直播帶貨能力、賺錢能力,還是出於其他目的我們不得而知。自曝收入是網紅主播的自由,但更要有自覺依法納稅意識。與其靠自曝帶貨能力、淨收入包裝自己,不如靠自曝納稅情況推銷自己,後者容易受到社會關注。

  市場經濟中,絕大多數人並不仇視富人,但對於通過偷逃稅等違法手段致富的富人卻不能容忍。無論是明星藝人、企業家,還是網紅主播等高收入人群,公眾並不會仇視他們,相反還會成為他們的粉絲。但如果某些高收入人士存在偷逃稅等違法行為,公眾則不會答應,甚至很憤怒,這是正常情緒反應。

  希望包括網紅主播在內的高收入人群,真正讀懂公眾對他們的要求和期待。希望他們在炫耀自己賺了多少錢的同時,也能自覺履行納稅義務。再如,希望網紅主播在自曝帶貨能力的同時,也能反思消費者對帶貨商品的評價尤其是投訴。如此自曝才不會“翻車”,直播事業才不會曇花一現。

  為防止網紅主播等高收入人群偷逃稅,各地稅務部門已利用“大數據”等手段進行分析、稽查,取得了顯著效果,部分明星藝人和主播因偷逃稅被查處就是有力證明。此外,有關部門6月印發的《網絡主播行為規範》也規定,網絡主播應當如實申報收入,依法履行納稅義務,主播們理應遵守這些規範。

  稅務部門不能坐等網紅主播等人群自曝收入,而是要變被動為主動,對轄區高收入人群製定清單,重點關注清單上人群的依法納稅情況。

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