淘寶天貓推出“超級新系列” 直指服飾新品首發第一陣地

2022年08月02日13:53

  7月29日晚,一場持續一小時的“全能舞者”XR沉浸式時尚秀在太平鳥官方旗艦店淘寶直播間亮相。本次雲秀場,代表著淘寶天貓全新服務型產品“超級新系列”正式開啟。據悉,“超級新系列”是淘寶天貓針對服飾行業差異性,唯一推出的垂直化新品IP,主要面向服飾商家發掘潛力爆款、新品快速冷啟動、高效爆發等上新關鍵問題。

  “‘超級新系列’將在淘寶端內完成消費閉環,包括從種草到成交轉化全鏈路”,淘寶天貓服飾供給中心負責人弈希預計,這項新服務能幫助服飾新品的打爆週期縮短一半,“能讓新品經曆從成長期到打爆期,並順利進入到平穩上升週期里。”

  太平鳥電商總經理應海軍形容,用XR技術把時尚走秀與直播融合,讓虛擬與現實融合,這樣的全新消費溝通方式,讓品牌和顧客都覺得很過癮。

圖說:“超級新系列”運用XR虛擬沉浸技術,把雲秀場搬進品牌直播間
圖說:“超級新系列”運用XR虛擬沉浸技術,把雲秀場搬進品牌直播間

太平鳥:天貓是品牌運營的第一陣地

  雲秀場開啟當晚,太平鳥直播間就一度衝上風格女裝總榜前三,總計持續3小時的直播,活動當日店舖成交環比7月份的銷售額增長超100%,在直播間中的銷量達到日常店播效率的5倍。

  太平鳥電商總經理應海軍充分肯定了“超級新系列”在拓展新品發佈渠道、提升消費者購物體驗等方面的積極效果,並表示淘寶天貓的優勢“複製不了、也無可取代”,這裏始終是太平鳥電商運營的第一陣地。未來,太平鳥將繼續利用全新的技術和場景,推出更多新品展現給消費者,通過雲秀場做更多有效地線上觸達,並繼續攜手淘寶天貓走在時尚的探索之路上。

  “‘超級新系列’的直播間已不僅是流量載體,還是符合服飾商家與消費者溝通的新產品”,天貓品牌趨勢營銷負責人飛丹表示,淘寶天貓運用新興科技手段,為商家提供了獨具特色的內容化展現舞台,這種全新的展現方式,也創造出了服飾商家和消費者之間全新的互動模式。

  近年來,太平鳥一直都在嚐試年輕化方向轉型,不斷推出新品,並且與淘寶天貓之間的合作淵源頗深。早在2018年便通過天貓參與China day項目,這是太平鳥首次走出國門參加時尚走秀,隨後還於當年參與紐約時裝周,次年參與巴黎時裝周。作為“超級新系列”第一個吃螃蟹的首站展示品牌,雙方此次的共創與合作自然也是水到渠成。

“超級新系列”洞察消費者需求,打造生意閉環

  按照傳統的服飾產業線,一年一度的時裝周捕捉下一季的潮流趨勢,而後才是設計、生產,投放市場,等待消費者選購。如今在數字時代,服飾上新的模式正在被改寫。

  在各大快時尚品牌的帶動下,高頻的上新成為了服飾行業提高用戶黏性、留存的方式;其次,在服飾這樣的非標行業里,“新品期的新品爆發對服飾商家的成交拉動非常大。”淘寶天貓服飾供給中心負責人弈希形容。

  區別於其他電商平台快速打造爆款的模式,“超級新系列”的起點在“消費者需求”,淘寶天貓圍繞服飾商品的全生命週期運營,包括早期的趨勢挖掘到上新打爆,再到庫存等定製出解決方案,一端產業,一端營銷,幫服飾商家做全鏈路的經營優化。

  這是一個為商家定製化的解決方案:“超級新系列”會根據商家的上新系列進行分層,如爆款、長尾品,根據系列的特點定製最優的內容呈現方式。弈希介紹,對商家來說,“超級新系列”將是經營效率最高的新品策略。

圖說:“超級新系列”聚焦消費者需求,打造生意閉環
圖說:“超級新系列”聚焦消費者需求,打造生意閉環

  弈希也強調,“超級新系列”的項目初衷在於發揮淘寶天貓消費趨勢洞察的優勢,和服飾商家共創,不斷推出超越消費者預期的商品。“我們希望為品牌和服飾商家提升營銷效率,留給他們更多的時間聚焦產品設計和研發,也將投入更多的資源和技術幫助服飾商家孵化新品,緊貼服飾商品的全生命週期。”

  據瞭解,“超級新系列”從7月初開始評選,很快便有近百名商家提報,這一系列新品運營和上新的服務型工具,面向所有類型的服飾商家開放。繼太平鳥之後,致知、何方、DIESEl等都已加入“超級新系列”的雲秀場陣營。可以肯定的是,面對後疫情時代服飾行業複雜多變的新常態,更多服飾品牌將通過“超級新系列”開闢新品線上首發第一陣地,打出新品發佈差異化,借此實現生意多樣性、確定性增長。

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