不懼高溫!戶外運動熱拉動夏季護膚消費,唯品會防曬修復類產品銷量上揚

2022年07月25日16:36

入夏以來,全國多地高溫盤踞,“火爐”模式超長待機。據中國天氣網消息,今年三伏天將一直持續至8月24日。儘管如此,越來越多的城市年輕人卻渴望走出鋼筋水泥叢林,享受戶外運動帶來的快樂,除了大熱的露營,飛盤、陸地衝浪等小眾運動也成為新興的“社交貨幣”。

“夏天就是要盡情地出汗”。26歲的陳曦近兩個月嚐試了飛盤、滑板、徒步等多項戶外運動,“老人常說,‘冬練三九、夏練三伏’。我覺得只要做好防暑防曬,適當參與戶外運動既能解壓,又可以交到誌同道合的新朋友,何樂而不為?”她說。

國家體育總局發佈的數據顯示,中國運動人數增長迅猛,預計2025年將達到5億人。其中,攀岩、滑板、帆船、冰球等小眾運動的參與人群日益增加。這一趨勢也使得運動相關消費步入新的增長期。

特賣電商唯品會數據顯示,2022年2月起,小眾運動的商品搜索量平均每月同比增長超過60%,“騎行”、“飛盤”、“壁球”三項運動的相關商品搜索量更是在7月達到同比三位數增長。

唯品會2022年戶外運動關鍵詞搜索量單月同比增長情況
唯品會2022年戶外運動關鍵詞搜索量單月同比增長情況

唯品會2022年戶外運動產品客源城市分佈

不過,炎炎夏季,若忽視運動前後的護膚工作,皮膚問題就有可能找上門來。

“夏天運動,一定要每隔兩小時補一下防曬噴霧,並遵循72小時曬後修復法則”,陳曦分享了自己的夏季高溫護膚秘訣——運動後2小時內用補水噴霧給臉部物理降溫,6小時內用蘆薈膠或舒緩面膜鎮定肌膚,48小時內進行補水修復,72小時內用美白產品抑製黑色素生長。

唯品會數據顯示,在戶外運動商品搜索熱度高漲的同時,防曬修復類護膚產品的受關注度也在上升。今年6-7月,“防曬”、“補水”、“美白”、“曬後修復”等關鍵詞搜索量均有不同程度的增長,防曬類產品和修復面膜銷量也均有明顯增長。

唯品會2022年“三伏天”美妝產品銷量分佈

根據三伏天高溫和戶外運動易出汗等特點,美妝護膚商家在產品創新和營銷推介上自有一套“夏日秘籍”。例如,娜麗絲就在今年二季度上線一款全新的防水香氛型防曬噴霧,具有長效耐汗、防水效果,亦可兼顧清爽膚感。而考慮外出和戶外運動的場景,RE:CIPE玥之秘也推出了更多元化的防曬噴霧——防蚊蟲防曬噴霧。

據瞭解,最近一個月,玥之秘水晶防曬噴霧、娜麗絲防曬噴霧在唯品會的銷量環比增長43%、54%。此外,具鎮定肌膚功效的自然樂園蘆薈修復面膜環比增長30%,具曬後淡紋功效的丸美絲蛋白面膜環比增長86%。

玥之秘品牌負責人表示,飛盤、露營等項目掀起戶外運動風潮,帶動了防曬產品銷量的上漲。為了讓消費者充分享受戶外運動的快樂,玥之秘近期還和家電、戶外運動等眾多行業品牌共同發起了“週末城市出逃計劃”,集結露營好物,鼓勵大家走向戶外,沐浴陽光不怕曬黑。

唯品會“三伏天”美妝熱榜

唯品會美妝負責人表示,針對夏季護膚需求,平台方積極聯動一系列品牌推陳出新,上架趨勢新品,組合更多規格套裝,跨品牌聯動開展夏季商品推介,為用戶提供更貼心、更全面的選擇。

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