TMELAND的音樂元宇宙征程,正在釋放數字場景營銷的全新價值

2022年07月18日08:20

作者 | 朋朋 編輯 | 範誌輝

近幾年,元宇宙音樂演出掀起了熱潮。

在國外,《堡壘之夜》是音樂跨界遊戲場景的“專業戶”,美國DJ Kaskade、BTS、Travis Scott、Ariana Grande等一眾知名藝人都曾受邀在《堡壘之夜》的遊戲世界內舉辦演唱會。而在國內,TMELAND則屬於虛擬音樂演出領域探索的先行者。

繼2022年首個元宇宙跨年演唱會、聯合央視打造首個數實融合虛擬音樂世界節目體驗和攜手Adidas推出《OZ未來音樂會》後,7月16日,TMELAND再一次開放升級,聯合百事可樂打造“潮音夢境音樂派對—百事可樂沉浸式虛擬音樂演出”這是TMELAND首個沉浸式虛擬3D演出。在現場,艾福傑尼、法老等知名音樂人在首次落地TMELAND的全新場館Livehouse中輪番登台,百事的4位Avatar也化身音樂人登台首唱新歌。

據悉,當晚共有超400萬名觀眾以虛擬形象登陸TMELAND,來享受虛實交互的音樂體驗。虛擬社交狂歡的熱情同樣向社交媒體蔓延,當天話題#今夏必看LiveHouse#登上熱搜,年輕人們對於音樂元宇宙的暢想又一次變為現實。

隨著元宇宙在音樂領域掀起熱潮,TMELAND的探索能給虛擬演出和虛擬社交帶來哪些全新的想像力?這一次,百事可樂與TMELAND的聯動又將為數字場景營銷帶來哪些經驗?

虛擬音樂體驗的“再升級”

對於演出當晚的400餘萬名“數字島民”而言,與TMELAND的重相逢,始於邂逅一個新的自己。

作為Avatar形象升級到二期後的首次亮相,一改此前憨態可愛的方塊人,化身更具時尚感、更個性化的虛擬形象。創建Avatar的過程也頗具可玩性,TMELAND提供了多款穿搭,從性感的音樂節辣妹風到休閑的海邊渡假風,用戶都可以隨心所欲進行挑選。

同時,這一次演出的舉辦地點也從海螺迪廳轉移到了全新的場地Livehouse。

Livehouse的建築形象主體由一支麥克風和一個吉他琴頭支撐形成,下方閃爍著WELCOME的霓虹燈,有趣的是在主體旁邊還有一間燈火通明的小型售票廳,細節感滿滿。

當晚的演出在Livehouse舉辦,當許多前來觀演的粉絲們置身於天台上,向四周俯瞰整座數字小島,賽博朋克風的光影,將四周林立的高樓置於迷幻的藍色氛圍之中。

在天台正中心,佇立著一把電吉他的動態金屬雕塑,圍繞著電吉他的則是暗發光的全息信息屏,正在回放TMELAND此前的精彩賽事,為接下來的演出預熱。Livehouse大廳內還有演出信息的公告欄,有數字島民正查閱下一次演出的訊息,併發送彈幕呼朋引伴相約下一次再一起看演出。

演出開始後,Livehouse四周環幕應聲升起,演出嘉賓登場。不同於其它線上演出的是,本次演出的明星也以Avatar的形象出現。當台上明星開口演唱時,Livehouse在視覺上形成環形屏+地屏的全景的體驗空間,整個空間沒有固定的邊界,處於自由流動之中。樂迷們則置身其中,可以選擇鼓掌、呐喊等動作為嘉賓打call,屏幕上不時飄過評論彈幕。

隨著不同藝人登台,場景主題也隨著歌曲主題流暢切換。在百事虛擬偶像團體TEAM PEPSI登台演出最新單曲《PEPSI CYPHER》時,主場景切換到藍色風暴,對應百事的主題色。在貼合歌詞的六大場景變換中,完成了酷炫的新歌首唱。

在法老演出時,觀眾先在復古街機遊戲的場景中,體驗像素畫面中的熱血和激情,後又置身蒸汽曼波中,明麗色彩交織著水汽瀰濛之感,重回80年代的極致浪漫,場景切換之間,也暗合了歌曲從硬核說唱轉向舒緩情歌。

而艾福傑尼演出時,他從大屏中由遠及近地走出,所到之處便颳起了風沙,逐漸席捲整個舞台與現場,開場蔚為壯觀。隨著歌曲行進,場景也從沙漠進入到綠洲、宇宙,遇見了一個又一個獨特的星球,帶著粉絲來了一場夢境冒險。

整個過程中,不時由3D效果的歌詞出現在空中,現場調動感和觀眾參與感直接拉滿。

除了視覺交互上的沉浸式體驗,TMELAND還在聽覺上的空間體驗下足了功夫。

在演出的過程中,音效會根據粉絲距離嘉賓的距離智能調整,前排互動區和後排靜享區的差異化體驗都可以在一場演出中實現。同時,嘉賓出現在不同的區域,音效也會隨之變化,近乎追平了線下觀演的體驗感。

值得一提的是,本次演出由TMELAND和TMElive聯手打造,Livehouse大廳將成為元宇宙中的地標之一,未來將有更多演出在Livehouse大廳落地。

可以暢想,TMELAND不斷完善虛擬社交的“基建”,TMElive提供更多音娛內容的優質企劃,Livehouse大廳作為鏈接虛擬演出和虛擬社交的樞紐,將釋放更多元宇宙音樂的可能。

TMELAND的元宇宙征程

從首個“虛擬跨年音樂節”打響國內元宇宙音樂“第一槍”開始,TMELAND的元宇宙征程並正式起航,幾個月以來推出了數個音樂現場聯動元宇宙場景的優質項目企劃,並在此過程中我們可以看到TMELAND的階段性上升趨勢。

就這一次潮音夢境音樂派對來看,TMELAND在此前的海螺迪廳等場景的基礎上,打造了全新的虛擬建築Livehouse,以此來適配更多的音樂表演形式和音樂風格。同時,在全新的演出空間中,視覺上的交互體驗也開始嚐試更多的可能。

此前的演出場景是基於現實場景的數字孿生,而此次演出360°環屏與地屏結合的玩法,打破了常規鏡框式舞台。而且在同一場演出中,用戶可以體驗荒漠、綠洲、海底、星球宇宙、賽博都市等多重場景的變化,沉浸感的玩法更升一級。

在Livehouse中,用戶也不再需要通過虛擬大屏來觀影,參演嘉賓完全以Avatar的形象出現,不但虛弱了藝人與粉絲的差異感,也打破了虛擬和現實的邊界感。更重要的是,當虛擬建築逐漸增多、Avatar的數量不斷增加後,在TMELAND中的生活感和社區感隨之大大增加。與其說TMELAND在打造幾個虛擬演出場地,不如說它在完善虛擬世界中的一座音樂小鎮。

與此同時,TMELAND的數字社交體驗也進行了全新的升級,實現了數字社交全時段、多平台的打通。

在演出開啟預約以後,用戶在QQ音樂上點擊預約鏈接、成功預約後便可以獲得一次去綵排後台探班的機會。粉絲可能會看到艾福傑尼、法老的Avatar在綵排的場景,也可能圍繞兩位rapper瘋狂玩梗,例如彈出一張花園寶寶的照片,配文是“拿著艾福傑尼的照片搜索定位,結果竟被帶到花園寶寶的片場”;抑或是彈出一場獅身人面像,配文是“發送傳輸錯誤,本想去看法老,結果看到了法老。”而粉絲想要解鎖更多綵排“趣聞”,需要分享邀請朋友。直接由粉絲私域流量導流,為虛擬社區累積了一定的用戶優勢。

正式演出時,用戶不僅可以發彈幕溝通互動,還可以通過多種動作來蹦迪、跳舞、打call。在觀看演出的同時,TMELAND的任務欄還提供多個任務選項,引導用戶對整個虛擬小島進行探索,Avatar們可以選擇乘坐熱氣球、乘坐飛艇,抵達不同的場景與標誌性地表合影。此外,TMELAND還有紅包雨活動,又疊加一波用戶的參與激勵。

從演出開始到結束,粉絲們都可以在官方的撲通小組“TMELAND小組”或帶有#tmeland#的撲通話題發佈動態來尋找同好。

可見,TMELAND的元宇宙構想以內容和社交為兩翼。基於這樣的底層架構,參與到虛擬演唱會的觀眾不僅實現了現實與數字、人與技術的交互,還滿足了心理層面上的社交需要、身份認同需要。TMELAND並不是在借勢元宇宙的熱潮,而是將元宇宙作為未來必然的演出樣態來實現,並進行逐步完善。

虛擬形象、實體化社區、實時互動是虛擬社交的基本內容,構成了TMELAND元宇宙的骨架,虛擬音樂演出則為其增添內容和審美上的血肉。在新技術與新場景的融合中,完善的技術支援和優質的文化氛圍,才是元宇宙場景的生命力所在,也打開了窺探未來的窗口。

虛擬場景營銷的新可能

基於虛擬音樂演出和虛擬社交,TMELAND正在賦予靜態的虛擬場景以動感,而這種場景認知上的升級,也在醞釀著商業上的新機會。

隨著Z世代消費能力的增強和在內容生態不斷進化的背景下,面對更細分的媒介形態、更分散的流量、更挑剔的用戶,要想打動年輕人,無疑需要更具創意的玩法。年輕人所追求的潮流文化,既關注酷炫的技術升級,又關注精彩的概念呈現,還關注對個性化自我的滿足。

此次,TMELAND選擇與百事進行聯名合作,除了在核心地標廣場區域內以條幅燈牌廣告、彈幕冠名icon、直播前視頻植入、品牌任務植入、品牌banner、紅包雨等形式進行品牌露出,在演出的過程中,Pepsi球也是演出完整概念中的重要意象。

例如,艾福傑尼在演出的過程中,無論是在西域沙漠還是在太空中,Pepsi球始終作為他的指南針,指引前行方向。

而在此之前,TMELAND就曾攜手adidas Originals上線了“OZ未來音樂會”。TMELAND為此打造了專屬的定製化音樂演出內容,還專門打造了由Avatar上身演繹的OZWORLD SS22破框虛擬時裝秀。

從兩次虛擬場景營銷的潮酷品牌案例中,不難發現,TMELAND在虛擬場景營銷的策略拒絕了被動和生硬的廣告插入,而是選擇與年輕人的潮流文化玩在一起。通過將營銷融入演出敘事、遊戲化的場景中,引導用戶自發地與品牌產生互動,潛移默化地增強品牌與用戶之間的情感黏度。同時,虛擬場景營銷的根基是完善的內容生態和場景佈局,相較於傳統營銷手段,對平台方來說用戶的留存率也會更高。

所以說,背靠龐大的年輕群體,TMELAND的多樣化玩法正在逐步釋放其營銷價值。而TMELAND的經驗也在向行業展示出,“內容—社交—營銷”三位一體的元宇宙佈局中,蘊藏著巨大的商業潛力。

特別聲明:本文為合作媒體授權DoNews專欄轉載,文章版權歸原作者及原出處所有。文章系作者個人觀點,不代表DoNews專欄的立場,轉載請聯繫原作者及原出處獲取授權。(有任何疑問都請聯繫idonews@donews.com)

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽