從快看到NX快看,國漫第一平台走向多元化

2022年07月17日08:59

作者:龔進輝

2014年,快看靠著“只過1%的生活”的現象級營銷而爆紅,陳安妮開啟漫畫平台創業之路;8年後的今天,快看已蛻變為國內最大的漫畫平台,但並不止於漫畫平台,正向一個更多元化的綜合性內容平台邁進。

作為“國漫第一平台”,快看一端連接著國漫用戶,另一端連接著國漫作者,讓國漫作者持續輸出優質內容顯得尤為重要,這也是它成為行業領頭羊的一個重要原因,背後是建立一套完善的國漫作者扶持體系和成長體系,讓這個群體有尊嚴,且能賺到錢。

一方面,快看建立了內容工業生產體系,該體系包括UGC內容、潛力漫畫和頭部作品三個梯隊,共同構成一套精密運行的金字塔模型。另一方面,國漫作者的收入來源從過去單一的稿費,延展至動畫影視、內容付費、廣告、會員、圖書出版、虛擬卡片、IP衍生,快看還首創了國漫作者製作人+經紀人模式。

正是得益於12萬名創作者源源不斷地生產優質漫畫,快看才得以俘獲2億多用戶的芳心,2021年平均月活超過4000萬人,遠超其他互聯網漫畫平台。陳安妮把這些00後定義為“超新Z世代”,他們用興趣標籤發帖子,用人設標籤擴列,目前快看社區已有超過25萬個興趣標籤,約400個標籤瀏覽量超過1億。

為了更好承接他們的文化娛樂需求,去年8月“快看漫畫”正式更名為“快看”,去掉“漫畫”二字,並非不再聚焦漫畫領域,而是在深耕漫畫主賽道的基礎上,探索更多可能,未來將打造涵蓋漫劇、漫畫、影視劇、社區、周邊衍生、遊戲、線下體驗,打通虛擬與現實的“超新Z世代”一站式娛樂平台。

換言之,快看的野心並不止於在漫畫領域稱王,而是開始走向多元化,以打造N個快看。如今,時隔近1年,快看多元化征程取得喜人的進展。這不,在今天舉辦的2022快看國漫發佈會上,快看瘋狂秀肌肉,不僅發佈史上最強暑期片單、公佈出海新動作,還曬出在NFT、圖書、周邊等最新成果。

在發佈會上,快看一口氣發佈192部IP,其中包括136部優質漫畫,可見漫畫仍是快看發展的重中之重。除此之外,快看在邁向綜合性內容平台上更進一步,主要體現在三個方面:

一、目前快看已開啟漫畫數字藏品授權業務,已有多個作品授權開發NFT;二、快看將努力成為國內最大的漫畫圖書出品方之一,今年簽約首印量將超過300萬冊;三、快看今年計劃開發超36個IP周邊,將發展成為最優質的衍生周邊開發方。

在我看來,快看正進化為NX快看。其實,“NX”一語雙關,既指女性(NvXing),快看超過六成用戶為女性,近年來男性用戶逐漸增多,主要得益於國漫作品質與量的雙重提升,並自信地引進國際化漫畫,進一步滿足不同用戶的需求。

“NX”也指鏈接(NeXus),快看連接世界,國漫不僅走出去,還要引進來,也連接更多娛樂內容,NFT、圖書、周邊甚至大熱的元宇宙,快看致力於成為“超新Z世代”的聚集地和精神家園。

事實上,成為國內最大漫畫平台的快看,向著更多元、更綜合的方向發展,既是必然趨勢,更是明智之舉,在更好地服務用戶的同時,也能助力自身打開想像空間。一言以蔽之,快看未來可期!

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