拚多多“6·18”家電品牌官旗數量同比增長182%,一線城市訂單增幅超110%

2022年06月18日19:56

6月18日,拚多多發佈了今年“6·18”家電行業的戰報。數據顯示,自5月23日啟動以來,家電品牌在今年拚多多“6·18”的戰績再創新高,全品類銷售規模同比增長103%,實現翻倍增長。

從品牌層面來看,美的排名空調單品的前列,海爾拿下冰箱、洗衣機兩大單品的銷量領先,小米電視品類領先,格蘭仕、蘇泊爾、九陽則分別佔據微烤類、電飯煲和空氣炸鍋的TOP 1,TCL、方太、科沃斯、公牛、鬆下、LG、飛利浦等多家品牌均實現翻倍增長。

“今年‘6·18’期間,國內外家電品牌參與平台大促的熱情和力度都是空前的,僅品牌官方旗艦店的數量就同比增長182%,商品數量也同比增長264%。”拚多多618大促的負責人表示,這為平台用戶提供了更豐富的消費選擇,同時,拚多多也將通過消費紅包、滿返優惠、爆款直降等方式為用戶帶來更多的消費普惠。

家電品牌實現翻倍增長,海爾洗衣機同比增長超600%

5月23日,在“6·18”開門紅的前24個小時內,家電品牌便呈現出全方位爆發的趨勢。截至6月17日24時,今年家電行業全品類的銷售規模同比增長103%,實現翻倍增長。

在開門紅階段,海爾品牌在“6·18”開門紅期間就實現同比增長超過200%。其中,洗衣機單品銷售額同比增長超600%,冰箱、冷櫃、熱水器、生活電器等核心品類的銷售額同比增幅均超過150%,新興品類洗地機同比增長1100%,單價5000元以上的高端洗烘、烘乾類產品則同比增長700%。

▲在今年“6·18”期間,海爾榮多多冰箱、洗衣機兩大單品的銷量領先,圖為海爾產品正在出庫。(受訪者供圖)
▲在今年“6·18”期間,海爾榮多多冰箱、洗衣機兩大單品的銷量領先,圖為海爾產品正在出庫。(受訪者供圖)

從細分類目來看,美的在空調單品前10榜單中強勢佔據7席,繼續領跑空調行業;海爾則保持了在洗衣機、冰箱等核心品類的優勢,小米電視品類的銷量領先。

在小家電領域,九陽榮獲破壁機和空氣炸鍋兩大單品的銷量領先;蘇泊爾佔據電飯煲榜單的前茅,其平台專供款電飯煲更是在開門紅階段即熱銷一萬多台;格蘭仕則霸榜微波爐、烤箱兩大榜單,在TOP 10的單品中分別佔據8席和6席。

作為最早在拚多多開設官旗的家電品牌之一,格蘭仕官旗的訂單量在今年“6·18”繼續保持了高速增長。據格蘭仕拚多多負責人程帆介紹,為了準備今年的“6·18”,格蘭仕官旗在原有產品結構上進行了全品類的擴充,並在“6·18”首週即實現了同比300%的增長。

在電器領域,今年第二次參與拚多多“6·18”的插座品牌公牛,則拿下家裝電器的TOP 1,其官方旗艦店訂單量更是實現了翻倍的增長。

“在今年‘6·18’期間,平台專供款產品的訂單量增幅最為顯著,占比達到官旗整體銷量的30%。”公牛電商負責人張寅表示,我們希望接下來在營銷結構、產品結構上繼續加深與平台的合作,開發更加高端化的定製產品,比如軌道插座等,推動官旗實現更大的爆發。

一線城市訂單翻倍,95後群體訂單增幅最快

今年“6·18”期間,拚多多先後通過發放30億消費紅包,百億補貼二次覆蓋、滿300返50、大牌直降、買一送一等多種方式,助力家電品牌直連平台最廣大消費者。在平台的推動下,國內外家電品牌參與活動的熱情也空前高漲。與去年相比,家電品牌官方旗艦店的數量同比增長182%,商品數量同比增長264%。

“這也意味著越來越多的家電品牌選擇入駐平台,為消費者提供更豐富的優質產品。”據拚多多618大促項目負責人介紹,在“6·18”“品牌專場”,拚多多還聯合諸多家電品牌,上線“每日一大牌”大促活動,平均每天上線一個頭部家電品牌,持續為消費者推出“真香價”。比如,格蘭仕爆款限時五折、蘇泊爾空氣炸鍋直降100元、爆款單品直降500元;九陽爆款低至5折,專區滿300減50,鬆下專區滿400減60等等。

▲九陽電商團隊積極備戰今年的拚多多“6·18”大促活動(受訪者供圖)
▲九陽電商團隊積極備戰今年的拚多多“6·18”大促活動(受訪者供圖)

在平台和品牌的雙重讓利下,消費者的購物熱情也進一步被激發。平台數據顯示,在購買家電品牌的區域中,新一線及二三線城市仍然是主力軍,訂單占比接近50%。而以北上廣深為代表的一線城市訂單量同比增長110%,成為增速最快的地區。

而購買家電產品的消費人群則呈現出更加年輕化的趨勢,25歲以下的用戶成為訂單量增幅最快的群體,尤其是在空氣炸鍋,打蛋器,破壁機等小家電領域更為明顯。據九陽官方旗艦店負責人表示,今年“6·18”期間,95後購買空氣炸鍋的訂單同比增長了124%,逐漸成為小家電的核心購買人群。

“隨著家電品牌加速上行新電商,越來越多的年輕群體、一線白領等高消費群體,也開始選擇在平台購買像家電這樣高客單價的商品。”拚多多618項目負責人表示,在今年“6·18”期間,平台將持續聯闔家電品牌,持續發送重磅福利,確保消費者以更實惠價格體驗更優質的商品。

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