大人也要玩玩具!“誰還不是個幾百個月的寶寶了”

2022年06月01日16:57

  中新財經6月1日電 (左宇坤)“為了一隻可達鴨,我帶著五歲的外甥問遍了周圍幾家肯德基。外甥說好餓,我不要玩具先去吃飯行嗎?我說和你有什麼關係,那個玩具是我的!”

  這個夏天,肯德基兒童套餐里贈送的一隻“能歌善舞”的魔性可達鴨,成為了又一代頂流網紅。誰也不知道,熱熱鬧鬧過“六一”兒童節的人群裡,藏著多少想偷偷蹭一把玩具的成年人。

積木玩具。 Keeppley品牌供圖
積木玩具。 Keeppley品牌供圖

為了玩具吃兒童套餐的成年人

  二十年前和二十年後,蹲在肯德基里買兒童套餐的,都是同一批人。

  在不少80、90後的童年里,兒童套餐還是在生日、節日等重要的日子裡才能吃上一頓的“奢侈餐”。而永遠不知道送的是什麼的兒童套餐玩具,更是早早有了“盲盒”的雛形。

  用漢堡可樂填飽圓滾滾的小肚子,再用玩具留下快樂的紀念。商場里的兒童玩具有很多,可哪有自己一口一口誠心吃出來的“有靈魂”呢?

  吃著兒童套餐的孩子長大了,有了穩定的經濟來源,也有了為“快樂”付費的資本。兒童套餐成了他們回憶童年的載體,餓了麼數據統計,2021年“六一”前夕,兒童套餐銷量環比上月增長50%,其中四成買家為95後,年輕人正在成為兒童餐的最大消費群體。

  不論是可達鴨,還是玲娜貝兒、冰墩墩這些看似頗為“低齡”的玩具,其成年用戶數量卻早已超越兒童,成了主要的消費群體。

  “在可以承受的範圍以內,買一點小玩具真的會讓我覺得充滿幸福感,會讓我覺得在這個不努力就會被超越的成年世界里,我還有做小朋友的權利。”有網友這麼說道,畢竟誰還不是個幾百個月的寶寶了?

國產積木玩具。 受訪者供圖
國產積木玩具。 受訪者供圖

積木成年輕人最愛玩具

  當然,成年人喜歡的玩具遠不止憨態可掬的卡通玩偶。5月31日,天貓發佈的《天貓潮流玩具行業白皮書》顯示,玩具市場成人化趨勢明顯,潮流、收藏玩具的復合年均增長率已達26%。

  其中,積木成為行業品類當中複購屬性最高的品類,目前積木品類已經覆蓋了從1.5歲到90歲的全年齡階段人群的訴求。

  95後小薛就是一個熱愛拚積木的年輕人。“平時總感覺自己太浮躁了,很難集中注意力。但是拚積木的時候就會沉浸其中,覺得整個人都能靜下心來。”小薛如此介紹自己熱愛拚積木的原因。

  “國產積木現在很多都做得很好看,種類也比樂高多了。而且許多都是大家的童年IP,更容易引發共鳴,而且更接地氣。特別是一些國風系列,做得真的很好看。”小薛對中新財經表示。

  同時,國產積木的另一大優點就是性價比高。“一些類似大小款式的產品,外國品牌能賣到國產品牌的五倍甚至更多。對我們還在租房的年輕人來說,買的比較多的還是幾百塊顆粒的小產品,國產品牌基本就賣幾十塊錢,平時買起來也不心疼。”

  當然,剛剛起步不久的國產品牌也有許多可以改進的地方。“比如有些產品的圖紙不夠細緻,而且咬合也差一些,都是可以做得更好的。”

  “越來越多的成年人成為積木潮流玩具的忠實粉絲,玩具行業也不再只是製造業生產線上的產品,對設計創意的要求也越來越高。”中國社會科學院國情調查與大數據研究中心秘書長趙克斌認為,玩具企業只有把重點放在推動產業結構轉型升級上,才能做實做強做優。

武林外傳積木。 Pantasy拚奇品牌供圖。
武林外傳積木。 Pantasy拚奇品牌供圖。

國產積木的做大做強路

  不久前,“95後小夥用6514粒積木還原同福客棧”也火上了熱搜。這位積木設計師,帶著他還原的“同福客棧”積木模型走紅網絡,喚起了眾多年輕人收看《武林外傳》的兒時記憶。這一套積木背後的團隊,是本土的新銳積木品牌拚奇。

  “現在市場上,樂高等國際一線品牌更多的是西方文化套裝,大家就萌生出做一個屬於中國本土原創積木品牌的想法,發揚中國的傳統文化。”拚奇產品合夥人Tango說。

  在Tango看來,積木不是功能性產品,而是和其他的精神消費品一樣,是傳遞個人喜好、文化審美、價值主張、情感寄託的載體。“我們作為本土品牌,希望能夠用積木作為一種載體和語言,來做影視IP的衍生。所謂‘成人向’和‘收藏級’的積木,不僅承載著記憶和文化,對於積木產品和版權方來說也是一種雙贏。”

  像拚奇一樣的本土潮玩品牌還有許多。目前,積木已成為淘寶天貓規模最大的細分玩具品類,618預售至今累計金額同比增長超100%。一顆顆毫釐小積木,目前已在淘寶天貓上堆砌出了百億規模市場。

  在電商平台選購積木時不難發現,眾多產品的發貨地都在廣東汕頭。數據顯示,在有著“中國玩具之都”之稱的廣東汕頭澄海區,玩具供應鏈生產的積木已超過市場5成。近兩年,澄海當地更是轉型成長出超100個積木新品牌,如森寶積木、Keeppley、拚奇、Toptoy等。

  85後年輕人林澤哲,已經在澄海做了近20年玩具,並創立國潮積木品牌森寶積木。創立於2003年的森寶,在2012年以前還以代工為主。如今,以“中國文化+中國品牌+中國質造”方式,國潮積木品牌全面創新,成為澄海玩具產業帶轉型的出口。

  “以前大家只會悶頭做加工,現在都在不斷通過電商平台創立新品牌、推出國潮原創IP新品,面向大朋友、小朋友的玩具市場,做出創新和改變。”林澤哲說。

  “小孩給自己買玩具,會限於父母的預算,但成年人能給自己買玩具是我喜歡所以我都要。”Keeppley總經理詹卡達同樣提到,以前可能大家只說這個玩具好便宜,現在慢慢的會說這個玩具的品質不錯、設計不錯,這是讓自己有成就感的事。(完)

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