營收淨利雙升的2021年之後,小米繼續進擊2022

2022年03月23日11:08

1.9億——這是小米2021年智能手機出貨量最後定格的數字。2022年3月22日,小米集團公佈2021年全年業績,在全球經濟面臨諸多挑戰之際,小米以頗有韌性的商業模式實現全年穩定增長。集團總收入達人民幣3283億元,同比增長33.5%。經調整淨利潤達人民幣220億元,同比增長69.5%。

在財報發佈後的分析會上,小米集團合夥人、總裁王翔被問到2022年的手機出貨量能否突破2億台大關。王翔給出了一個樂觀又審慎的答案,他表示,小米現在的出貨量已經很接近這個數字,多方面的數據也顯示出了進一步增長的空間,突破2億台大關,也是在公司的計劃之中。“當然,也要考慮到潛在的風險。”

得益於國際化戰略的穩步推進,2021年小米全球化業務取得成功,境外市場保持強勢增長。手機“雙品牌”策略取得突破性進展,系列產品精準定位,用戶群體持續多元化,進一步打開增量市場。AIoT協同效用持續提升,互聯網業務也保持了健康增長。同時,小米未來五年將持續加碼研發投入,預計超過人民幣1000億元。而這些變化所代表的更深刻的變革,是小米得以在2022年繼續成長和躍遷的動力所在。

智能手機全球市占率創新高,全球化業務增長強勁

2021年,小米產品繼續在全球市場攻城略地。小米智能手機全球出貨量及市場份額均創曆史新高,其中智能手機全球出貨量數字達到1.9億台,同比增長30.0%。據Canalys數據,2021年小米智能手機出貨量排名全球第三,市占率14.1%。

得益於國際化戰略的穩步推進,2021年小米全球化業務取得成功,境外市場保持強勢增長。2021年,境外市場收入人民幣1636億元,同比增長33.7%, 占總收入的49.8%。除智能手機業務外,境外互聯網及境外IoT業務也展現出強勁增長態勢,為全年業績奠定良好基礎。2021年,境外互聯網收入人民幣50億元,同比增長84.3%,2021年Q4境外互聯網收入在整體互聯網服務收入占比21.5%。

隨著境外市場的精耕細作,小米的本地化經營優勢持續顯現,在歐洲、中東、拉美、非洲等地區的智能手機市場份額均取得提升。據Canalys,按出貨量計,小米智能手機在全球14個市場排名第一,在全球62個市場排名前五。在歐洲市場,小米改善產品結構,發力高端,小米智能手機出貨量市占率達22.5%,排名第二。同時,新興市場高速增長。在拉美和非洲市場,小米2021年智能手機出貨量同比增長94.0%和65.8%,排名第三。

小米在境外市場的深耕,尤其表現在運營商市場的突破。2021年,小米智能手機出貨量在境外市場(不包括印度、斯里蘭卡、尼泊爾和孟加拉)運營商渠道超過2500萬台,同比增長超120%。同時,據Canalys,小米智能手機出貨量在34個境外市場的運營商渠道排名前三,在歐洲地區運營商渠道市場份額從2020年的7.9%上升至16.8%。

高端產品再獲新突破 雙品牌策略強化增長動能

2021年,小米堅定推進高端化戰略實施,“雙品牌”策略取得突破性進展,系列產品精準定位,用戶群體持續多元化,進一步打開增量市場。

2021年,小米在中國大陸地區定價在人民幣3000元或以上及境外定價在300歐元或以上的高端智能手機全球出貨量超過2400萬台,較去年翻倍增長。按出貨量計,小米高端智能手機占比由2020年的約7%增至約13%。

其中,境外定價在300歐元或以上的高端智能手機出貨量同比增長超過160%。Canalys數據顯示,2021年零售價在350美元或以上的境外高端智能手機市場上,小米的出貨量排名第三。這顯示出,小米推動境外市場的高端化工作,已取得階段性成果。

憑藉搭載的強大硬件與多項核心突破性高科技,小米12系列發佈後即成為高端市場的爆款機型之一。據首銷戰報顯示,全渠道開售5分鍾銷售額即突破18億元。同時據第三方數據,小米12 和小米12Pro發售首月合計出貨量超過所有搭載全新一代驍龍8 移動平台處理器的其他智能手機品牌的出貨量總和。

與此同時,Redmi品牌堅持將先進技術帶向大眾市場,引導大眾產品的極致體驗。2022年2月,Redmi K50電競版和Redmi K50 冠軍版在首銷的第一分鍾,銷售額即突破人民幣2.8億元。

通過對產品的精細化運營以及對用戶差異化需求的持續探索,小米的雙品牌策略為小米帶來積極效用,進一步擴大小米基礎盤的同時,通過提升用戶極致體驗,用戶忠誠度與品牌美譽度再獲提升。此外,小米還著力夯實中國大陸線下渠道建設,線下門店也成為高端手機銷售的重要渠道之一。

AIoT協同效用持續提升 智能生態優勢擴大

AIoT一直是小米得以延伸用戶觸達、加深品牌護城河的利器。2021年,小米在全球範圍內持續推進手機×AIoT戰略,旨在形成更加長期的領先優勢。截至2021年12月31日,小米AIoT連接設備(不包括智能手機、平板及筆記本電腦)數已達4.34億件,同比增長33.6%;擁有五件及以上連接至小米AIoT平台設備(不包括智能手機、平板及筆記本電腦)的用戶數達到880萬,同比增長40.4%。2021年12月,小愛同學月活用戶同比增長23.3%,達1.07億;米家App的月活用戶同比增長42.0%,達到6390萬。

得益於萬物互聯的領先優勢及龐大的用戶基礎, 2021年,小米智能電視在全球電視市場低迷且波動情況下實現逆勢增長,全球出貨量達1230萬台。據奧維雲網,小米電視出貨量已連續三年穩居中國第一,全球前五。

除電視外,小米以持續的技術創新為根基,不斷推動重點品類的高質量發展,種類互補協同性持續提升。其中,空調表現尤為優異。2021年小米全球智能空調出貨量超過200萬台,同比增長超70%。智能大家電品類(空調、冰箱、洗衣機)領跑市場,2021年收入同比增長超60%。

2021年8月小米推出的平板5系列廣受消費者青睞。據Canalys數據,2021年Q4,小米平板5系列在中國大陸地區出貨量升至第四。

多元產品矩陣的持續縱深發展,推動了IoT與生活消費產品業務穩步提升。2021年,小米IoT與生活消費產品業務收入達到人民幣850億元,同比增長26.1%。

互聯網活力持續迸發 境外互聯網帶來盈利新動力

2021年,小米憑藉用戶規模的擴張及互聯網商業化能力增強,保持了健康發展態勢。 2021年,小米互聯網服務收入達到人民幣282億元,同比增長18.8%。 在高飽和的中國市場,小米互聯網業務保持了健康增長,顯示出小米互聯網生態極強的成長力。

智能手機出貨量的強勢拉升,進一步激發了MIUI用戶的增長活力。2021年12月,全球MIUI月活用戶同比增長28.4%達5.1億。2021年全球淨新增MIUI月活用戶達到1.13億,中國大陸淨新增用戶數達到1890萬。

同時,智能電視出貨量的大幅提升同步帶動電視互聯網用戶規模迎來快速擴張, 2021年12月,小米智能電視(含小米盒子、小米電視棒)月活躍用戶數同比增長超過29%,其中小米電視付費用戶同比增長14.5%至490萬。

基於MIUI用戶數的持續增長和高端產品滲透率的進一步提升,小米2021年廣告業務收入達到人民幣181億元,同比增速高達42.3%。在多重挑戰面前,小米把握大勢,逐步完善商業生態建設。2021年Q4,全球預裝收入及海外搜索收入穩中有進,小米廣告收入同比增長34.0%,達到人民幣49億元。連續八個季度環比增長。

2021Q4,境外互聯網收入人民幣16億,同比增長79.5%,占互聯網服務收入比達21.5%,連續3個季度環比增長。境外互聯網占總體互聯網比例不斷擴大,給小米帶來新的盈利動力。

研發投入同比增長超過四成,持續探索前沿科技

“技術為本”是小米的三大鐵律之一。技術研發,也是科技企業能夠持續上探高端市場、提高用戶黏性的必由之路。

財報顯示,2021年小米研發支出達到人民幣132億元,同比增長42.3%。2017年至今5年復合增長率43%。同時,小米未來五年將持續加碼研發投入,預計超過人民幣1000億元。

技術的投入離不開對人才的培養,小米設立的百萬美金年度技術大獎至今已連續評選3年。CyberDog仿生四足機器人項目獲得2021年"百萬美金技術大獎",體現了小米對工程師開創精神及科技創新的支持。

2021年,小米啟動更廣泛的人才激勵計劃,用於激勵對象包括青年工程師、技術專家、中高層管理者和新十年創業者計劃入選者等在內的優秀人才。通過持續的人才激勵,小米打造了一支強有力的技術創新力量,為團隊和公司持續保持年輕活力提供了重要保障。

持續投入驅動產品力提升,2021年,小米取得了很多前沿技術成果。在小米 MIX FOLD和小米 12 Pro兩款高端旗艦機型上,分別搭載了小米自研的專業影像芯片澎湃C1以及充電芯片澎湃P1,手機性能大幅提升。影像技術方面的升級也值得一提。不僅影像體驗大幅提升,而且還帶來萬物追焦功能,拍攝時AI自動識別進行追焦,抓拍效果非常出色,成片率大幅度提升。

此外,2021年小米還成立了機器人實驗室,推出仿生四足機器人CyberDog工程探索版,成為小米工程師文化和開創精神的象徵。

基於抗壓力極強的商業模式、完善的產品生態和龐大的用戶基礎,及全球化佈局的逐步推進和對高端戰略的堅定執行,2022年,小米有望在具有挑戰的大環境下,保持良好增長勢頭,實現長期穩健發展。

文/劉暢 編輯 宋鈺婷 校對 王心

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽