廣東2022促消費:挖掘日常消費的規模化潛力,重點建設大灣區國際消費樞紐

2022年03月18日22:51

  南方財經全媒體記者柳寧馨 廣州報導

  近日,廣東省人民政府關於印發2022年省《政府工作報告》重點任務分工方案的通知,通知指出,廣東在消費方面的重點工作包括加快推進廣州、深圳建設國際消費中心城市,建設大灣區國際消費樞紐,擴大汽車、家電、信息消費。

  2021年,廣東社會消費品零售總額4.42萬億元,同比增長9.9%。2022年,廣東設定了社會消費品零售總額增長6.5%的目標,實現這一目標的關鍵在於恢復和培育大規模消費。廣東一方面通過發放消費券、舉辦購物節等刺激線下消費,一方面大力發展直播電商等新業態帶動線上消費。

  “在促消費上,廣州一方面離不開日常的‘煙火氣’,另一方面也可以在加快培育國際消費中心城市上發力。”廣東財經大學商貿流通研究院院長王先慶認為,穩消費主要還是挖掘大眾的消費潛力,政策要抓住衣食住行方面的發力點,精準施策促進大規模消費。而廣州探索國際消費中心城市建設需要注重體系化設計、規模化效應,帶動大灣區整體消費的提升。

  挖掘餐飲等日常消費的規模化潛力

  2022年,廣東地區預計生產總值增長5.5%左右,社會消費品零售總額增長6.5%,居民消費價格漲幅3%。

  王先慶告訴南方財經全媒體記者,6.5%的社零增長率是一個穩健的目標,面臨散發疫情挑戰,廣東也在想方設法穩住消費。

  “6.5%的社零增長主要還是靠大規模的衣食住行等消費拉動,穩消費、促消費還是依賴於挖掘大眾的消費潛力,日常消費是永恒的重點,政策要在這方面下功夫。”王先慶分析。

  消費增長的動力在哪裡?從廣東今年重點推動的活動可窺一二。

  今年,廣東將省市聯動開展“4+N”全省或全國性消費促進主題活動,推出春季汽車消費節、夏季“家520”購物節、秋季“食在廣東”、冬季“123”買年貨四季消費節和商圈(步行街)等主題促消費活動,帶動日常消費。

  線上消費方面,今年廣東將開展“網上年貨節”“雙品網購節”等線上促銷活動。2021年,廣東網上零售消費保持兩位數增長,限額以上單位通過公共網絡實現商品零售額增長22.5%。

  餐飲、汽車消費等將是今年廣東促消費關注的重要內容。南方財經全媒體記者從廣東省商務廳瞭解到,今年廣東將抓好汽車、餐飲等重點消費,將出台《廣東省關於建設縣域汽車綜合賣場的指導意見》,也將推動廣州、深圳逐步放寬上牌指標限制,建設一批粵菜美食街(城),釋放消費需求。

  這實際上一直是廣東近年來的消費熱點。2021年,廣東出台《關於促進城市消費的若干政策措施》,逐步放寬廣州、深圳汽車上牌指標限制,同時鼓勵新能源汽車、高端進口汽車網點進入核心商圈布點,引導企業進入縣域等三、四線城市開拓市場等。

  2021年,廣東新能源車消費快速發展,限額以上單位新能源汽車類商品零售額同比增長92.1%。在王先慶看來,新能源汽車在2021年迎來了一輪增長高峰,但這一增長態勢今年能否延續仍然未知。

  大力發展消費新業態、新模式或是下一個促消費的突破口,新業態能夠培育消費新增長點,拉動消費增長、經濟增長。以直播電商為例,各類直播場景能夠滿足消費者多樣化的消費需求,直播產品覆蓋日用品、農產品、文化旅遊等領域。

  廣東的直播電商居於全國前列,對拉動消費起到重要作用。2021年,廣東開展各類直播活動320萬場,全省網絡零售額3.3萬億元、增長10.5%,居全國第一。

  據瞭解,今年廣東將加快新型消費基礎設施建設和載體建設,加快建設一批省級電子商務示範園區。

  重點建設大灣區國際消費樞紐

  今年廣東消費方面的另一重點任務是加快推進廣州、深圳建設國際消費中心城市,建設大灣區國際消費樞紐。

  去年,廣州入選首批國際消費中心城市培育建設試點城市,今年試點建設進入落實階段,廣州將分類培育建設世界級地標商圈、樞紐型國際商圈和嶺南特色商圈。

  南方財經全媒體記者從廣東省商務廳獲悉,粵港澳大灣區國際消費樞紐工程的重點是支持廣州加快培育建設、深圳積極爭創國際消費中心城市,打造一批世界級消費地標和商圈,培育一批高能級消費平台,推動珠海、佛山、東莞、汕頭、湛江、韶關區域消費中心城市建設,加快引進一批支撐性實體商業項目。

  國際消費中心城市的一個重要職能是輻射帶動周邊城市。王先慶認為,“廣州作為華南唯一入選的首批國際消費中心城市建設試點,不僅要帶動自身國際化消費發展,還要帶動周邊城市消費發展,實現不同層次消費分工與融合,呈現區域內酒店會展、專業市場、商圈連鎖、物流配送等消費功能的梯次分佈,實現相互輻射與繁榮。”

  同時,廣州將出台促進首店經濟發展措施。未來,基於廣州的特色,在美食方面,廣州可率先引進國內外知名餐企、品牌首店、餐飲電商平台。

  “例如,廣州能否探索以過年為契機打造大規模的消費聯動活動,形成品牌效應,吸引全世界的華人來大灣區過年,在廣州品美食,在香港購物,在惠州感受民俗等,帶動整體的消費。目前,這種大規模品牌活動的打造還在探索中。”王先慶表示,廣州建設國際消費中心城市的重點是形成體系化設計和規模化消費帶動效應,形成大灣區的消費聯動。

  廣東外語外貿大學國際經濟貿易研究中心主任陳萬靈告訴南方財經全媒體記者,廣東需注重依靠國內大市場帶動進口,調動國內多層次的消費,調整以往單純依靠加工貿易的定位,這也是中央對廣東的要求。

  “具體到廣州如何做,除了傳統的貨物貿易,服務貿易的快速發展也會帶來消費內容的變化。未來,廣州還需要重新思考如何打造能夠吸引國際消費者的特色服務消費內容,例如線上醫療、影視文化、中醫藥保健等。”陳萬靈說。

  以中醫藥為例,廣東擁有豐富的中醫藥消費資源,也有看中醫、吃中藥、喝涼茶、做藥膳的中醫文化,中藥消費市場規模居全國首位。如何整合資源,打造出國際化消費品牌,推動中醫藥進一步“走出去”並帶動更多消費,這是廣州建設國際消費中心城市未來可以思考的問題。

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