奇怪的跨界又增加了 Leica推出豪華腕表向相機致敬

2022年02月12日00:07

這次全新推出的兩款手錶被定位為“Leica新產品類別的開端”,Leica也透露了未來有意擴大製表品類的野心。

近年來,高端硬配件品牌大玩跨界似乎成為了一種潮流。對於任何高奢品牌而言,過分依賴單一產品都是脆弱而危險的。謹慎者,如Montblanc萬寶龍,從高端鋼筆出發,延續其機械、精密和工業美感,逐漸拓展到行李箱、手機充電器和手錶等生活方式品類;激進者,如去年21世紀經濟報導曾報導過的知名跑車製造商法拉利,直接跨界到陌生的時尚圈,推出了品牌的成衣系列首秀。

“百年Leica,光影世家。”無論你是否攝影發燒友,肯定都聽過這個來自於德國的傳奇高端相機品牌。150多年來,Leica(Leica)以生產雙筒望遠鏡、顯微鏡、測距儀、照相機和其他配備高品質光學鏡頭的設備而聞名。今年,光影世家有史以來第一次將鏡頭轉向了“光陰業務”——製表。

2月8日,Leica用一條《是時候登場了》的推文,宣告了品牌第一款高端腕表系列LeicaL1和LeicaL2的面世。

致敬相機的Leica表

Leica相機以設計精良、經久耐用而著稱,非常注重細節和精加工。Leica在公司聲明中表示,腕表系列將延續這些標準,“承載Leica相機的核心和靈魂”。據介紹,腕表整體外觀遵循 “the essentials(基本要素)”的原則,線條簡潔,表面光滑,形式簡約。L1、L2均採用不鏽鋼錶殼,表盤由磨砂黑色鋁製成,直徑為41毫米,厚度14.5毫米,白色的刻度線佔用儘可能少的空間。表盤上有一個小的弧形動力儲存窗口、一個小秒針小表盤和一個日期窗口。L1和L2外形相似,L2的不同之處在於它配備GMT表冠,可以顯示第二時區。

LeicaL1和L2這條全新的產品線延續與相機制作同樣的“德國製造”精密工程原理。設計均出自品牌長期合作夥伴德國柏林藝術大學實驗產品設計教授Achim Heine之手,他也是Leica其他產品的主要設計師。因此,L1和L2在功能設定和設計參考上多有借鑒Leica相機經典設計美學的痕跡。

表盤的動力儲備指示器類似於測光表和早期Leica M3的測距儀。手錶正面的防刮圓頂藍寶石水晶面,旨在與相機鏡頭形狀呼應。最妙的地方是每個表冠上都有一個圓形紅寶石,象徵著著名的Leica紅點。佩戴者通過按下表冠可以將紅色的小分針重設至零,猶如模擬“摁下”Leica相機快門的動作,跟普通手錶拉出表冠調節時間的設定十分不同。而為了保持自己純正的德國血統,兩種型號均配備品牌與來自德國黑森林地區的製表和精密工程公司Lahmann Präzision合作自行開發的手動上鏈機芯(無需電池即可為手錶供電的機械裝置),並在Leica自己最先進的Leitz Park園區完成精加工和組裝。目前Leica計劃每年每款生產500枚。

奢侈品級別的產品自然也有著奢侈品檔次的定價。LeicaL1的售價為人民幣69800元,包含一條小牛皮錶帶,價格比勞力士的入門款“空霸”5萬的價位要高;而L2配備鱷魚皮製成的錶帶,售價為人民幣99800元,這個價格空間更是已經被勞力士、歐米茄、積家等擁有更成熟聲譽的重量級製表品牌產品所佔據。有業內人士認為,除非是品牌的“死忠粉”,否則作為初入表圈的品牌,這個定價預計優勢不大。而現在這兩款手錶在全球指定的Leica專賣店和位於洛杉磯的Leica畫廊有售。

過硬工藝+市場時機=底氣

這次全新推出的兩款手錶被定位為“Leica新產品類別的開端”,Leica也透露了未來有意擴大製表品類的野心。表圈人士或許有印象,Leica以前也曾試水過幾次手錶業務。早在上世紀80年代開始,Leica嚐試將其品牌名稱授權給第三方製造手錶。最近一次是在2014年,Leica與鍾表製造商Valbray合作推出了一款名為EL1的限量版腕表,以慶祝Leica成立100週年。然而,這些都不是Leica親自設計或製造的貨真價實“Leica表”。

Leica真正跨界製表領域的想法大約在十年前初見端倪。據Leica相機董事會主席Andreas Kaufmann博士表示,2012年時公司開始探索製造手錶的想法。這個項目經曆多次迭代,在與知名鍾表品牌Hanhart(顯赫)、Chronoswiss(瑞寶表)和A. Lange & Söhne(朗格)等品牌人員討論後,他們瞭解到製表是一項十分雄心勃勃的事業,需要投入無數人力物力才能做好。

2018年,Leica就曾公開發表L1和L2這兩款完全自己研發的手錶。時隔四年之久,這兩款手錶才走向市場與消費者見面。Leica發言人對此解釋,這是因為當時在時間上低估了LeicaL1和L2的手工生產步驟。除此之外,後來突發的新冠肺炎疫情也導致了用工短缺和擴大生產計劃的中斷。因此為了產品力臻完美,Leica表示“現在一切準備好了才正式發售”。

除了擁有自己的品牌知名度和過硬的質量工藝外,良好的市場環境也是Leica進軍製表領域的重要“底氣”。2021年是瑞士鍾表出口全球性複蘇的一年,瑞表出口表現不僅是“重整旗鼓”,其反彈速度甚至遠超預期。據瑞士鍾表工業聯合會(FH)近日發佈的數據顯示,2021年12月出口額為19.1億瑞郎,相較2019年同期增長8.5%,延續了11月的強勁表現。更值得注意的是,2021年全年出口額達到223億瑞郎,創下了歷史新高,不僅較2019年增長2.7%,還比2014年的最佳紀錄提高了0.2%。據預測,隨著個人奢侈品需求在2022年繼續提升,今年瑞士表出口將保持謹慎樂觀的發展趨勢。

無論未來如何,一個資曆深厚的高奢品牌冒險製造了超出其核心競爭力的產品,必然要承受巨大的風險。尤其是製表領域,不少有著上百年歷史的老鍾表品牌至今依然在掙紮求存。而且隨著智能手錶與機械鍾表競爭越演越烈,腕表市場競爭的激烈程度只會有增無減。Leica這頭“初生牛犢”未來是否能一直找到願意為他買單的人呢?我們一起拭目以待。

(作者:梁信 編輯:洪曉文)

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