Apple隱私新規讓自家廣告業務賺得盆滿缽滿 移動廣告主增大Android投放開支

2021年10月18日08:04

  10月19日消息,據報導,大約六個月前,Apple在智能手機中進行了隱私採集、個人跟蹤的重大調整,這使得Facebook等互聯網公司無法面向手機用戶實施目標廣告營銷,最新的消息顯示,Apple自家的網絡廣告業務成為受益者,市場份額翻了三倍有餘。

  Apple擁有自家的廣告業務,名為“搜索廣告”(Search Ads),主要是在Apple軟件商店的搜索結果中提供最上部的廣告位。比如用戶如果在商店中搜索“Snapchat”(美國一款閱後即焚的移動聊天工具),在搜索結果中可能首先看到短視頻服務Tiktok,這就是開發商投出的搜索廣告。

  專門研究移動廣告營銷有效性的“Branch”公司表示,在Apple軟件商店平台,在用戶點擊搜索廣告而產生的全部軟件下載量中,Apple自有的廣告業務已經占到了58%的份額。而在一年前,這一業務的佔比還只有17%。

  Branch公司產品營銷負責任阿列克斯·布爾(Alex Bauer)表示,在僅僅半年的時間里,Apple的搜索廣告業務已經從一個市場小玩家變成了一個舉足輕重的參與者。

  上述的搜索廣告主要面向移動應用,而應用廣告的市場規模極其龐大,而且仍在快速增長。移動互聯網市場研究公司“ApplsFlyer”指出,2019年,包括iOS和Android兩大平台在內,全世界開發商花費在應用廣告的開支總額為580億美元,這一數字在2022年將會增加到1180億美元。

  市場研究公司Evercore ISI的研究人員表示,在本財政年度,Apple自有的廣告業務有望獲得50億美元的營收,而在三年之內,Apple廣告營收規模將會增加到每年200億美元。該公司指出,Apple對隱私採集政策的調整,完全改寫了移動廣告市場的格局。

  之前,Apple調整了系統設置,允許用戶可以預設逃避移動軟件的跟蹤。廣告分析公司Kochava的高管格蘭特·西蒙斯(Grant Simmons)表示,Apple的舉動使得Facebook、Google、Snap、雅虎和推特等互聯網公司面對用戶成了“瞎子”(無法獲取用戶的興趣愛好瀏覽歷史等),結果Apple自有的廣告業務對廣告主變得更有吸引力。

  另外在今年四月份之前,Apple曾經提供了實時和詳細的數據,描述廣告受眾對於廣告的反應。但是現在,Apple只會顯示過去72小時的數據,而且只是比較粗的總和數據。作為對比,Apple自有廣告業務卻對簽約客戶提供了十分詳盡的信息。

  一家移動廣告公司的高管(因為擔心Apple報復而不願意披露身份)表示,Apple的政策相當於給自己的廣告業務一張綠色通行證,這一業務無需遵守其他移動廣告公司面臨的約束政策。

  自從四月以來,移動應用“EasyPark”已經將在Apple的廣告開支增加了一倍。該公司品牌營銷負責人卡羅琳·雷索(Caroline Letsjo)表示,Apple調整隱私政策之後,Apple廣告服務的轉化率創造了歷史新高,但是與此同時,通過Google服務向iPhone用戶進行營銷的效率下跌,因此公司已經減少了在Google的廣告開支。

  上個月,Facebook表示,在自家平台上,目前更難以測量廣告營銷的有效性。Apple隱私政策調整帶來的實際負面影響要比預想的大。在作出這一宣佈後,Facebook的股價立刻下跌了4%。

  移動廣告公司Singular表示,隨著iPhone平台上受眾透明度消失,移動廣告主倍感失望,作為調整,他們正在增加在Android平台的廣告開支。該公司表示,以前在Android和iPhone兩大平台,移動廣告開支佔比大約為各占一半,根據六月份的最新數據,Android平台廣告開支額增加到了70.3%,iPhone平台下降到了29.7%。

  停車App服務商“SpotHero”表示,通過Apple自有的廣告服務,廣告主可以對用戶進行定向廣告,這種情況和Apple在個人隱私保護上的說辭相互矛盾。

  SpotHero的首席營銷官克里斯·史蒂文斯(Chris Stevens)強調了Apple廣告業務的“重定向工具”。這一工具可以讓廣告主在未來的某個時間點,可以再次和過去的用戶進行互動。

  史蒂文斯表示,Apple難以說服別人,即該公司的廣告解決方案符合Apple的個人隱私政策,“我們多次作出請求,希望讓Apple來證明他們的產品符合他們自己的方案,但是我們沒有獲得回覆。”

  對此,Apple公司表示,自己的隱私功能目的是保護消費者。Apple強調稱,一些技術只是一個綜合大系統的一部分,這個系統是用來幫助開發者實施安全的廣告方案,保護用戶,而並非讓Apple自己受益。

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