Google雲要降抽成 3%有競爭力嗎

2021年09月28日00:49

  來源:北京商報

  原標題:Google雲要降抽成 3%有競爭力嗎

  不管是“Apple稅”還是“Google稅”,抽成是這些科技巨頭最具爭議的部分。如今,Google蠢蠢欲動,打算將其雲平台的抽成大幅降低。

  當地時間26日,據CNBC援引知情人士報導,Google正在計劃下調客戶在其雲平台(Google Cloud Platform)上向其他供應商購買軟件時獲得的收入分成,將抽成比例從原來的20%降至3%。

  對於該計劃的具體情況以及何時執行,北京商報記者聯繫了Google公司,但截至發稿還未收到回覆。不過Google發言人在給媒體的一封電子郵件中表示,“我們的目標是為合作夥伴提供行業內最好的平台和最具競爭力的激勵措施。我們可以確認,收費結構的改變正在進行中,我們很快將公佈更多關於這方面的消息”。

  在互聯網分析師楊世界看來,Google如果降低抽成,最大目的應該是想吸引軟件製造商與合作者,以提高Google雲平台的市場份額。CNBC的報導也指出,這是Google雲計算服務部門首席執行官Thomas Kurian自2019年上任以來,為提高競爭力而作出的最新努力。

  彼時,Thomas Kurian從甲骨文來到Google,主要的任務就是趕超亞馬遜的AWS和微軟的Azure。但三年過去,這方面並沒有很大起色。

  在市場份額方面,Google目前仍然落後於AWS和Azure。長期跟蹤雲計算基礎設施市場發展的Synergy Research Group的最新調查數據表明,亞馬遜在雲市場拿下33%的份額,微軟占有20%,Google雲只有10%。

  此外,雖然客戶可以在Google雲市場上獲得一些知名軟件公司的產品,包括Confluent、Elastic、MongoDB和Twilio,但該平台沒有Accenture、Equifax、FactSet、Freshworks、Hewlett Packard Enterprise和賽靈思等公司的產品,AWS則提供了這些產品。

  不僅市場份額不及對手,與這些公司相比,Google的雲端業務仍然是門虧本生意。在第二季度,Google報告其雲部門收入為46億美元,但運營虧損為5.91億美元。

  Gartner公司的高級分析師Raj Bala說:“AWS公司在雲計算行業擁有巨大的領先優勢,微軟公司擁有大量採用該公司產品和服務的客戶。Google雲在這兩個方面都不具備這樣的優勢。”

  但與此同時,這些競爭對手的抽成比例卻大大低於Google。根據瑞銀分析師今年早些時候的估計,AWS抽成比例約為5%,每年產生約10億至20億美元的收入。微軟則在7月宣佈將抽成比例從20%降至3%。

  同時,Google公司也打算在雲平台服務方面進行更多嚐試。Google母公司Alphabet首席財務官Ruth Porat在該公司第二季度財報電話會議上表示:“我們將繼續加快投資步伐,擴大員工規模,在計算、銷售和營銷方面也是如此,我們將進行全面的擴張。”

  雖然這些投資是Google雲的關鍵,但它們並不是靈丹妙藥。一些客戶還曾抱怨他們的服務質量不高。Gartner公司在其最新的魔力象限報告中指出,“我們調查的一些企業在使用Google雲平台之後表示體驗很差。這在很大程度上源於Google雲的快速增長以及由此導致的組織方面的不成熟”。

  種種因素疊加,Google雲到了不得不作出改變的時候。而除了提升自身競爭力的考量,楊世界認為,Google下調抽成也是在反壟斷監管下的大勢所趨。如今隨著全球不斷掀起對Apple、Google等在內的科技巨頭進行反壟斷調查,以及製定相關法案,迫使這些科技巨頭不得不作出改變。

  事實上,在《堡壘之夜》開發商Epic Games大戰Apple、穀歌后,科技巨頭們的高昂抽成費已經開始鬆動。自那之後,這些公司的應用商店將不再被允許禁止開發商提供鏈接或其他通訊方式。

  而近幾個月來,平台手續費的問題漸漸攤在社會目光下,成為眾人的討論焦點。無論是面向消費者的Google Play Store、App Store,或者為企業服務的雲端平台,都不再收取過高的手續費。

  今年7月,Google下調了通過其應用商店進行購買的佣金費率,將開發者每年獲得的最初100萬美元收入分成從30%降至15%。與此同時,Apple也為年銷售額低於100萬美元的應用開發商提供了同樣的優惠。此外,微軟在8月份將從Windows應用商店購買遊戲的抽成比例從30%下調至12%。

  楊世界進一步指出,以Google、Apple為代表,各家平台的抽成漸漸成為政府、消費者關注的焦點。雖然相比消費領域,企業服務並沒有受到太多的審查與公眾壓力,但靠手續費創造營收的行為可能已經不再那麼有效。北京商報記者 陶鳳 趙天舒

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