打造“數字孿生櫃檯”,在“美妝節”上尋找商業數字化轉型的密碼

2021年09月17日16:09

原標題:打造“數字孿生櫃檯”,在“美妝節”上尋找商業數字化轉型的密碼

新民晚報訊(記者 張鈺芸)上海金秋旅遊購物季即將啟動,你的購物清單準備好了嗎?限時放價、折上返券、美妝盲盒、優惠加碼……百聯股份的“潮流美妝節”在第一八佰伴的實體門店和“百聯雲店”上,正同步進行中。

圖說:聯股份的“潮流美妝節”在第一八佰伴的實體門店和“百聯雲店”上,正同步進行中。  採訪對象供圖(下同)
圖說:聯股份的“潮流美妝節”在第一八佰伴的實體門店和“百聯雲店”上,正同步進行中。 採訪對象供圖(下同)

在第一八佰伴門口,鄺女士和閨蜜拎著大包小包滿載而歸:“趁這次活動,我倆囤了很多護膚品還有化妝品,價格太美麗了!關鍵是品牌還全,我們想要的都有!閨蜜說,回到家還能上雲店補貨,‘後悔藥’也很香,哈哈!”

百聯股份副總經理、第一八佰伴總經理葉曉京介紹,從9月3日到9月21日,“潮流美妝節”橫跨三個重要節日:開學季、教師節和中秋節。其中,9月3-5日和9月10-12日,僅6天時間,第一八佰伴化妝品品類的銷量就突破了7000萬,同比上升64%;9月10日教師節,更是創造了該品類的單日曆史新高。

各大品牌在潮流美妝節表現搶眼。蘭蔻總體銷量超800萬元,CPB、DIOR、赫蓮娜、資生堂等國際美妝品牌,銷量也紛紛突破500萬元。其中,赫蓮娜黑繃帶、綠寶瓶等明星產品成為熱門爆款,總體銷量近800套。

同時,第一八佰伴首次上線“百聯雲店”,首日銷售額已超1000多萬元。品牌紛紛推出豐富的個性化套裝、爆款套餐及加贈禮,部分品牌套餐甚至是百聯雲店專供,比如“SK-II明星心選”套餐,整個上海僅此一家,已售近500套。

圖說:有三款“SK-II明星心選”套餐,僅在“百聯雲店”專供。
圖說:有三款“SK-II明星心選”套餐,僅在“百聯雲店”專供。

SK-II中國市場戰略策劃總經理王宏偉介紹,有三款“SK-II明星心選”套餐,僅在“百聯雲店”專供。原價690元的“SK-II明星心選”套餐,消費者在櫃檯享完8折優惠後,還可以在“百聯雲店”上搶個50元滿減券,最終502元就能拿下,到手近7折,價格相當優惠。

第一八佰伴充分借助“百聯雲店”的線上優勢,構建出“從線下到線上,從線上到線下”的新零售商業生態,打造“數字孿生櫃檯”,完善線上消費場景,打通了全業務鏈的數字化能力,更好地滿足了消費者的購物需求。“專櫃發貨,渠道保證”,每一家“雲店”都對應一個真實存在的實體門店,解決了消費者的後顧之憂。

圖說:身著太空服的兔子“ROBBi”空降八佰伴現場。
圖說:身著太空服的兔子“ROBBi”空降八佰伴現場。

同期的另一看點是一隻身著太空服的兔子“ROBBi”空降八佰伴現場。當下的航天熱點,使神秘新奇的潮流IP“ROBBi”和其美妝定製款盲盒美妝機,成為年輕人合影發圈的社交元素,成功助力“潮流美妝節”營銷活動的出圈。

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