From Athleisure to Wellness:運動和健康如何成為時尚

2021年08月02日16:26

早在 2016 年,時尚界就開始意識到運動休閒將成為迄今為止最令人振奮和舒適的時尚趨勢之一。今天,街上滿目個個穿得就像去做gym一樣,實情可能只是逛街,這種趨勢意味著一件更重要的事情:人們對服裝的理解和表達,已發生了根本性的變化。

流行語是舒適。以前要視乎出席甚麼場合,選擇穿甚麼才合適,因此我們有劃分工作服、出席宴會場合等服飾,所謂的dress code。今天這條界線仍有,只是已模糊許多,尤其經過COVID、Work from Home的日子,讓人穿得安心、經久耐用的衣服似乎成了很多人心目中必然,成為無論如何都不想放棄的風格。不只運動服品牌,整個時裝界必須適應新的需求,發揮創造力,創造多功能、舒適和耐用的物料。

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年初Gucci 與The North Face的世紀聯乘,可視作為高級時裝界與運動戶外服的融合,時尚向健康與wellness一個邁進。
年初Gucci 與The North Face的世紀聯乘,可視作為高級時裝界與運動戶外服的融合,時尚向健康與wellness一個邁進。
年初Gucci 與The North Face的世紀聯乘,可視作為高級時裝界與運動戶外服的融合,時尚向健康與wellness一個邁進。[/caption]

運動和健康才是真正的趨勢。過去幾年的健康生活方式趨勢並沒有消失,追求健康生活方式已經觸及每個人,只需查看網絡上專門針對該主題的內容激增,即可確信其受歡迎程度。致力於健康的新頁面和KOL每天都會出現,並且他們的追隨者不斷增加。

時尚也走上了這條路,並演變中,由起初的運動休閒(Athleisure),look good、feel good,逐漸將重心轉移到對健康(health & wellness)的關注,圍繞健康和保健的心態正在成熟,呈現出飲食和鍛練以外的維度。人們養成運動是常態、預防性健康的習慣,一份報告指出,73% 的美國消費者經常從事健康活動,無論是健康飲食、冥想還是鍛練。部分原因是COVID-19,但向健康邁進——至少對大部份人而言——應該早在數年前已開始。

今時今日,更加演變到可持續消費與健康的結合,principles over products。對於全球越來越多的消費者來說,這已成為事實,當今消費者是由信仰驅動的買家,採取與社會和環境問題相反的立場,品牌可能會發現自己處於消費者的對立面。有報告指出,美國有近一半的消費者,正是出於這個原因要求更換產品或服務——保護環境是首要問題。

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愛馬仕是最新一個跟上中國健康熱潮的奢侈品牌,在其微信官方帳戶上推出瑜伽教程。
愛馬仕是最新一個跟上中國健康熱潮的奢侈品牌,在其微信官方帳戶上推出瑜伽教程。
愛馬仕是最新一個跟上中國健康熱潮的奢侈品牌,在其微信官方帳戶上推出瑜伽教程。[/caption]

Sustainability & Wellness

隨著對個人護理的關注,健康和時尚融合是理所當然的,人們對服裝應有更高的期望,一方面創造多功能、舒適和耐用的服飾,甚至有助加強運動表現並改善健康;另一方面,對於應對氣候變化來說,環保時尚可以重新定義為適應環境變化的時裝。

可持續時尚已經超越了行業商業實踐,還包括眾多社會問題,例如勞工權益及保障、保護自然生態等等,下一步,追求健康或福祉(wellness/ wellbeing),已是主旋律,不成疑問。

著名市場學營銷家Philip Kotler曾說過:「每家企業都是服務企業。(Every business is a service business.)」大家對健康和個人護理都如此關注,難道每家企業都會逐漸成為健康企業?健康和保健會像可持續性一樣,成為時尚界不能逃避的任務?

建造業一貫的做法告訴我們,這可能是真的。長期以來,建築界項目都要獲得 LEED認證,意味著該建築物符合可持續性、能源效率和環境最佳實踐方面的某些標準。新認證可能是……Well,將重點從建築物本身轉移到裏面的人,設施必須滿足對空氣、水、光源、舒適、精神、健康和營養……等等,一定程度要求。可持續服裝品牌一向走在前列,在現有對環境、社會實踐的承諾之上,可能會開始實施與健康相關的新標準。這些趨勢在在說明一個事實:時裝除了風格和質量,還有額外的健康好處。

此外,購物行為本身就是一種向他人表達自己的行徑,例子顯而易見,好像擁有名牌手袋是身份的象徵,即使是運動休閒裝也屬於這種模式,人們穿著瑜伽褲上街,並不一定意味他們就是去做瑜伽。社交信號就是試圖描繪一個形象,無論這個人是否真心相信。時裝界的健康趨勢也會如此嗎?有可能,但炫耀性消費不會抵消穿著健康服裝的益處。

如果健康和保健趨勢是消費者情緒的未來,可持續時裝品牌(或任何時裝品牌)需要傾聽世界的聲音。就當前趨勢而言,得益於智能面料(smart fabrics)和互動式紡織品(interactive textiles),人們現在可以監控自己的健康狀況或獲取自己的能量數據(動能和熱能),例如,現在可以將一些顆粒編織到紡織品中以捕獲體熱,然後將紅外線發射回體內,以增加血流量並刺激細胞氧合。

技術進步為當今世界帶來許多好處。時裝業開始接受許多不同的創新只是時間問題——或者,至少,使用這些創新來提高紡織品的性能。健康和保健將是其中的一部分。這是時裝和可持續性的自然演變。

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麻省理工學院研發的針織鍵盤,展示智能紡織品的力量。
麻省理工學院研發的針織鍵盤,展示智能紡織品的力量。
麻省理工學院研發的針織鍵盤,展示智能紡織品的力量。[/caption]

Text: Yumi Ng
Photo: Courtesy of Brands

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