三國殺母公司遊卡發佈文化IP矩陣,持續捕獲千萬Z世代用戶

2021年07月31日17:07

  2021年7月30日-8月2日,在上海ChinaJoy活動現場,“三國殺”母公司遊卡推出了最新文化IP矩陣,以線上線下全場景社交娛樂平台為主要載體,正在逐步完善IP生態,包括持續火熱13年的三國殺IP成員——線上遊戲《三國殺移動版》、《三國殺OL》等,線下產品則有三國殺經典產品卡牌及周邊等。遊卡透露,核心IP三國殺線上用戶累計突破2億,Z世代用戶更是佔據相當大規模。截止2021年上半年,18—28歲的用戶占比達69%。

  此外,遊卡一系列新遊戲IP上線,以西方“狼人文化”為核心背景的CCG卡牌遊戲《狼人對決》於今年上半年剛剛開啟公測,分別以中國神話和山海經文化為背景的《代號:Y game》和《代號:S game》,展示了遊卡未來的文化IP遊戲版圖。通過對桌遊規則的取捨、二次創新等舉措,遊卡實現了數字化跨越式發展,IP聯動和衍生成為遊卡發展新引擎。

  文化IP成為內核動力 “三國殺”魅力十三年不褪色

  遊卡自十多年前推出《三國殺》,一步步將其從桌遊打造成國民級國產IP。遊卡緊跟時代步伐,於2009年迅速開發出“三國殺”線上遊戲。目前,線上線下“三國殺”全IP用戶累計超過2億人次。今年,“三國殺”遊戲熱度重燃,7月,《三國殺》與騰格爾、沙一汀合作週年慶主題曲《傲視群雄》受到很多玩家的喜愛;歌曲的二創舞蹈《三國猛男殺》更是登上了B站熱搜榜TOP4、綜合熱門榜冠軍。

  這些營銷運營活動獲得玩家的歡迎,“三國殺”系列遊戲本身多年來也一直保持著健康增長。 “三國殺”IP旗下的遊戲日活用戶(DAU)一直穩步快速增長,月流水也持續健康增長。

  在IP研發過程中,遊卡持續進行IP的聯動和衍生,目前已經成為其文化IP矩陣形成的新引擎。從三國殺到狼人對決,遊卡已經在文化IP發展上踏出關鍵的一步。

  遊卡在打造“三國殺”IP初期,遊卡在武將設計上就下了很大功夫。在“三國殺”成功數字化,成為網絡遊戲後,遊卡對於網絡遊戲新玩法的開發也從傳統文化中尋找靈感。例如,利用網絡流行的PVE模式,嚴格將三國諸多風雲人物的曆史生平與遊戲設計相結合,讓玩家全面瞭解到三國人物真實豐滿的人生,而不是碎片化的標籤。

  圍繞文化的遊戲設計創新和IP內容挖潛, “三國殺”已經成為一個現象級IP。文化對於遊戲產品具備明顯的加持作用。通過方法論的沉澱,今年上半年,遊卡的新遊戲《狼人對決》上線公測。這是一款以西方“狼人文化”為核心背景的1V1機製的CCG卡牌遊戲,在TapTap平台上線首日就收穫了超百萬玩家的下載。

  除了《狼人對決》,遊卡在未來會上線更多以文化IP為內核的新遊戲,比如以中國傳統神話為主要背景的《代號:Y game》和以中國山海經文化為主要背景的《代號:S game》等。文化IP為內核的遊戲,將是遊卡未來的重要方向。

  截至2021年上半年,18-28歲的用戶依然佔據總體用戶量的69%。由此可見,Z世代年輕人在被中國傳統文化不斷吸引,只是方式發生了改變,更多地想將其融入到自己的日常生活體驗中來。“體驗經濟”將成為未來的遊戲發展方向,此次在CJ,遊卡也將“沉浸式遊戲”體驗展現得淋漓盡致,以三國文化、狼人文化、中國傳統神話為元素的文化空間是此次其主打特色。此外遊卡還進行了全體coser走秀,體現不同文化在遊卡所打造的“文化空間站”中交彙。

  蓄力劇本殺業務 “遊卡經驗”打造劇本殺圈最全面佈局

  遊卡一直致力於打造線上線下多場景社交娛樂平台。近年,劇本殺行業在國內蓬勃發展,其行業形態與桌遊存在諸多相似之處。在線下桌遊領域多年的深耕和地位,遊卡對線下社交市場具備很強的敏感度。早在2016年,遊卡母公司創嘉控股集團就開始涉足劇本殺業務,目前通過子公司杭州霧月迅速開發了線上劇本殺遊戲平台“劇本殺-偵探推理遊戲”。

  後疫情時代,不滿足於線上語音互動的遊戲體驗,消費者開始轉移到線下,劇本殺實體店迎來了增長高峰。年輕人們對角色扮演、燒腦推理等體驗的需求旺盛,這背後是娛樂和社交的真實需求。根據美團發佈的《2021實體劇本殺消費洞察報告》中顯示,2021年國內實體劇本殺的市場規模將達到154.2億元,消費者有望達941萬。

  得益於三國殺桌遊產品線下耕耘13年的經驗和資源積累,霧月旗下有劇本殺圈內目前最大的評分平台“一起劇本殺”、目前月度GMV可超千萬的劇本銷售平台“買本本”、“劇本殺天貓旗艦店”,線上劇本殺遊戲平台“劇本殺-偵探推理遊戲”,還主辦過劇本殺圈內綜合性最強的行業展會“米斯特瑞國際推理遊戲展”。

  今年霧月還專門針對新入行的年輕原創編劇推出了扶持計劃。從編劇創作角度,杭州霧月的專職劇本測評師在人均100以上劇本測評量的豐富經驗加持下,可以從劇本遊戲核心設計,遊戲推進機製等方面幫助原創作者們更好的完善自己的作品,並在發行和薪酬上給予支持。

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