“全民健身”狂潮下,PE/VC押注的大眾健身賽道有多火?

2021年07月27日18:22

原標題:“全民健身”狂潮下,PE/VC押注的大眾健身賽道有多火?

21世紀經濟報導 21財經APP 許夢旖 廣州報導

不同於競技體育的激烈與殘酷,當代中國健身畫卷中,最具公共性的一隅,恐怕莫過於廣場舞“大媽”和公園養生“大爺”們的日常鍛鍊。區別於健身房中的“健身”概念,大眾健身總是與廣泛意義上的體育運動聯繫在一起,是一般人為增強體質而從事的體育鍛鍊或是公共性運動。

在線健身獲追捧

如今,健身房和跑步機逐漸成為現代人都市生活的標配,在平民化健身的選項中,除了公共空間的廣場舞、太極拳及馬拉松等,還增添了可在家使用的健身APP。據移動數據和分析平台App Annie統計,與2019年相比,2020年健康和健身APP用戶消費支出增長了30%,APP下載量增長30%。利用智能手機,健身APP降低了健身的門檻和成本,新手可隨時享受免費或付費的健身指導。

“中國人均GDP突破1萬美元,大眾消費特別是對健康消費的熱情正在不斷提升,因此我個人是非常看好大健康方向的。在此基礎上,健身肯定也會是未來非常大的發展方向,這個市場還有著極大的迭代升級和爆髮式增長的空間。”金沙江創投主管合夥人朱嘯虎向21世紀經濟報導表示,隨著AI技術的應用,人們健身的場景會更加多樣化。

據21世紀經濟報導梳理統計,2020年健身市場投融資活躍度提升,全年共發生47筆融資事件,較2019年增長58.62%,已披露募集總金額約達50.15億人民幣。其中,在線健身平台與智能健身領域最受投資人的青睞。

投融資頻次增快

2020年始,大眾對於個人健康狀況尤為關注,也願意花費更多的時間與金錢在個人健身及健康管理上。據中國體育用品聯合會發佈的《2020年大眾健身行為和消費研究報告》統計,有63%的受訪者表示,在過去一年內發生了體育服務類消費,有44%的受訪者稱其健身消費投入高於往年。

受惠於此,健身市場投融資活躍度在2020年也有明顯提升,近半企業融資規模在千萬元左右,有9筆融資規模過億元。其中,從事健身器材生產的舒華體育(605299)於2020年12月在上交所上市,募集資金3.64億元。

21世紀經濟報導梳理後發現,從融資輪次看,去年健身領域過半融資集中在A輪及以前,其中種子輪1起,天使輪6起,Pre-A輪7起,A輪12起。儘管融資多處於早期,但也有多家公司在較短時間內接連獲得2輪融資,如大眾健身領域在線健身平台Keep在5月和12月分別獲得8000萬美元的E輪融資和3.6億美元的F輪融資。另外,家用健身器材生產商金斯密斯更是在2020年下半年中接連獲得3輪融資,融資規模均在億元以上。融資頻次的增快也在一定程度上表明著資本對公司的運營模式、市場地位及賽道發展前景的認同。

圖:2020大眾健身項目融資情況 來源:公開資料整理

據《中國體育健身器材市場景氣指數分析報告》顯示,2020年第三季度景氣指數達到70.4,環比增長21.7%,同比增長16.7%,這也從一個維度解釋了研發生產智能健身軟硬件的金史密斯連獲3輪融資的原因。

從大眾自身需求進階的維度來看,隨著生活水平的提升,普通人群也更樂意重視自身的生活品質,且更願意接受健康生活的理念。據上海體育學院發佈的《2021年中國健身趨勢》報告顯示,有86%的受訪者未來願意花更多時間和精力在運動上,80%的受訪者將增加健身活動相關消費。

從投資領域看,2020年的投資主要涉及健康食品、在線健身平台、智能健身、運動鞋服、健身器材、少兒培訓和運動康復等。健康食品、在線健身平台、智能健身最受資本青睞,在線健身平台共獲得7筆投資。

“健身文化一般是從中高端往下走,這和傳統的互聯網打法其實並不一樣,線下更偏時尚文化,中高端是比較好的路徑。”朱嘯虎認為,在健身場景將被空前拓展的趨勢下,只有圍繞智能硬件終端,並針對用戶對於健身內容、交互的需求做出最好的產品體驗, 才能真正地抓住用戶。

2020年10月10日,國務院辦公廳印發《關於加強全民健身場地設施建設發展群眾體育的意見》,其中明確提出要推進“互聯網+健身”,提高全民健身公共服務智能化、信息化、數字化水平。利好政策的出台,加之大眾居家時間延長等因素,極大拉動了“大眾健身,全民健身”的市場。

另一方面,受益於大數據、人工智能等技術的發展,智能健身領域獲得資本較多關注,集中基於數據採集、動作捕捉等技術的智能管理系統、智能交互、AI教練等技術領域。

(作者:許夢旖編輯:林坤)

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