喜茶出手入局Seesaw,瑞幸留下的咖啡行業一地雞毛好了嗎?

2021年07月23日14:32

原標題:喜茶出手入局Seesaw,瑞幸留下的咖啡行業一地雞毛好了嗎?

連喜茶都出手收購咖啡了。

近日,精品咖啡品牌Seesaw完成A+輪過億元融資,本輪由喜茶領投、老股東弘毅百福跟投,所獲融資資金將用於門店拓展、數字化發展等方面。

另外,此次投資為喜茶對外公佈的第一次投資試探,同時也是其首次將業務範圍觸及咖啡業。而對於Seesaw本身,是繼2017年4500萬A輪融資後,又一筆融資事件。

2012年誕生於上海的精品咖啡品牌Seesaw,目前門店只有30多家,主要分佈於一線城市的高端商圈內。

據數據統計,門店業績近12個月實現持續增長,90%以上門店持續穩定盈利;品牌會員和粉絲超150萬,對創意咖啡的複購率高達40%。

近年來以瑞幸為代表的互聯網咖啡的成功出圈,以及符合國人口味的新式茶飲的崛起,讓眾多資本巨頭都看來了商機。

據奇偶派統計,過去兩個月先後六家咖啡品牌獲得融資,其中包括字節與美團龍珠投資的Manner精品咖啡以及騰訊入股的代數學家咖啡。

除此之外,咖啡精品化與大眾化的趨勢,也讓線上咖啡品牌頗受關注。今年6月線上咖啡品牌三頓半據傳已完成新一輪數億元融資,中信產業基金領投,IDG、GGV和內向基金跟投,投後估值為45億元。

無獨有偶,幾乎同一時間,精品咖啡品牌“永璞咖啡”已完成超過5000萬元的A+輪融資,投資方為眾源資本與麥星資本。而這也是永璞咖啡第二次獲得資本融資,總融資金額超過1億元。

在新消費風口上,咖啡幾乎從未缺席。

在資本的助推下,中國本土咖啡市場漸趨進入白熱化競爭狀態。據不完全統計,2021年共發生了15起咖啡行業相關的融資事件。

作為曾經中國互聯網咖啡的先行者與領導者,瑞幸曾創下互聯網公司最快IPO的神話,僅僅用了18個月就從一個剛剛創立的新品牌變為納斯達克的上市企業。

然而好景不長,隨著做空機構的做空被坐實,一系列財務造假新聞的爆出。曾經人們眼中與星巴克抗衡的戰士,變為人人喊打的過節老鼠。隨著股價一路狂跌,瑞幸120億美元的市值幾乎消失殆盡,最終於去年6月退市。

資本追逐新消費領域就如同當年追逐共享經濟一般,瑞幸倒下了,他們希望能夠找到替代者。

所以,當浪潮褪去,站在十字路口的咖啡品牌們仍然需要在“質量”與“價格”之間進行權衡。

不然當泡沫散盡,消費者、企業、投資人都會為這樣虛假繁榮的新消費經濟過後的一地雞毛而買單。

咖啡熱潮,會重演共享經濟的悲劇嗎?

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