單品轉定製、“二代”品牌湧現 建博會釋放了家居行業這些信號

2021年07月23日11:17

  原標題:單品轉定製、“二代”品牌湧現,建博會釋放了家居行業這些信號

  7月20日至7月23日第23屆中國建博會(廣州)舉行。新京報記者探訪建博會注意到,眾多企業從單品向定製轉型升級,子品牌遍地開花併成為主推產品,高定品類大熱、智能家居爆發……作為家居行業的風向標,本屆建博會釋放出一系列信號,呈現了家居行業的發展趨勢。

  單品類企業向定製轉型

  近幾年,整裝定製成為行業流行趨勢,倒逼木門、地板等單品類企業轉型升級。新京報記者注意到,不少企業在本次建博會上公佈了多品類定製發展戰略。

  傳統木地板生產企業聖像向“地、門、牆一體化”整裝、定製家居轉型升級,聖像整裝設計+首次亮相建博會。其實早在2020年12月底聖像集團就調整了重大戰略佈局,組建聖像整裝設計+事業部,由此開啟轉型。

  而不止一家木門企業也從單品類產品向多品類、多品牌方向轉型升級,提出一體化定製戰略:夢天木作在建博會展示了“門、牆、櫃一體化”的產品體系;新標木門整合全品類產品,以門窗為核心,融門窗、木門、高端定製為一體,構建全屋一體化高端定製系統;霍爾茨木門確定了T型門、門牆一體化、牆櫃一體化三大產品戰略;伯藝以門牆櫃一體化以及5大產品體係為主,解決單一產品在同一空間的系統化問題,推出全案定製解決方案。從以上一系列情況來看,未來向多品類或門牆櫃一體化轉型或成為木門企業趨勢。

  業內認為,整裝爆發是未來發展趨勢,企業應該順應整裝消費大勢進行相應渠道佈局和商業模式變革。

  “二代”品牌“開花”

  近兩年來家居企業在產品上的升級創新逐漸從推出新系列轉變為推出第二品牌,比如詩尼曼推出社區家居品牌AI家居、蒙娜麗莎推出岩板品牌美爾奇、美爾凱特推出電器品牌冷暖傳奇等。在本屆建博會上,有不少企業著力展出其旗下子品牌。

  其中,索菲亞集團旗下互聯網輕時尚品牌米蘭納是索菲亞展廳的主要展示產品,據瞭解這個子品牌定位為為年輕消費群體提供高性價比的定製家居產品。慕思集團多個子品牌也在本次建博會亮相,包括慕思沙發、V6家居、思麗德賽。新京報記者在慕思沙發展廳中注意到,多款真皮沙發以極簡輕奢風為主,符合年輕人的審美需求。

  “二代”品牌讓企業多面開花。有業內人士分析稱,企業發展子品牌或與互聯網時代搶占細分市場的大趨勢密不可分。不過多品牌會分散企業精力,結果如何尚難預料。

  高定品類成熱潮

  高定展區是建博會的大熱門,在每個展廳外都有排隊的人群。高定整裝展區涉及木里木外、圖森、夢天、嘉禾等品牌,其中,嘉禾展示的產品是嘉禾映像東方國際系列,其在介紹中稱“與市場上流行的極簡產品不同,它不僅是對現代極簡生活方式的詮釋,更是對東方文化的衍承,是現代極簡風格與東方古典文化的結合”。在高定整裝展示區,夢天展示了“門、牆、櫃一體化”產品體系,其新品則特別強調了現代輕奢基調。

  “高定”概念由服裝演變而來,近兩年在家居圈廣泛流行,高定家居涉及設計、文化、品質等多方面。業內聲音認為,“高定”是最近一年中最熱的家居詞彙,它逐漸從放肆走向理性,正在形成自己的分層,部分高端品牌交付後卻出現了質量投訴,而有些定位稍低的“高定”品牌,追求顏值和品質,價格相對親民,已經做出了一定規模。在很長的時期里,“高定”依然會火下去,只是它已不是一個概念,開始考驗企業的持久性。

  跨界進擊智能家居

  隨著互聯網技術的發展,智能家居行業迎來全屋智能、空間智能的爆發。有越來越多的企業跨界進軍智能家居領域。在本屆建博會上,包括TCL、飛利浦等在內的企業紛紛推出了智能家居新產品,涉及智能廚電、智能門鎖、智能晾衣架等。

  TCL的智屏集成灶新產品可以實現跨界購物、菜譜匹配及廚房空氣管理、烹飪指導等硬核功能,搭配智能AI技術,內置QQ音樂、騰訊視頻等多款軟件App;飛利浦智能晾衣架能實現語音控製,兼具殺菌、消毒等功能,可以鏈接手機App進行操作。

  許多品牌都涉及語音控製、App遠程操作等功能。不過,有業內人士表示不認同把所有的智能家居放在手機中控製,如果手機壞掉,家中智能化設備將全部停擺。還有分析認為,從實際運用角度而言,智能家居總體上還處在概念重於運用、零星運用重於整體運用的階段。不過智能家居市場前景廣闊,是未來家居生活的主流產品。

  新京報記者 張潔

  編輯 王琳 校對 陳荻雁

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽