還在夜上海?年輕人:嗬嗬,洛陽的夜生活才“中”!

2021年07月13日16:15

  原標題:還在夜上海?年輕人:嗬嗬,洛陽的夜生活才“中”!

  來源:時代週報

  洛陽,登場了。

  7月6日,在攜程發佈的《2021上半年旅遊夜經濟報告》中,洛陽力壓“夜上海”,位列夜遊目的地TOP10的首位。排在洛陽後面的,不僅有上海,還有深圳、西安、杭州等熱門旅遊城市。

  洛陽能在不夜城里站穩C位,與河南衛視的爆紅分不開。

  今年上半年,河南衛視破圈不斷。以洛陽上陽宮的舞蹈女俑為原型的《唐宮夜宴》出現在河南春晚,一群俏皮的“唐小妹”火上熱搜,話題閱讀量破億。河南共青團B站官方賬號發佈的《唐宮夜宴》,視頻播放量高達345萬次,收穫2.2萬條彈幕,彈幕那一頭的無數年輕人敲下了“原來傳統文化這麼有意思”的感歎。

河南衛視吸引了眾多年輕人關注  圖源:微熱點大數據研究院
河南衛視吸引了眾多年輕人關注 圖源:微熱點大數據研究院

  緊接著,爆火的“唐小妹”重現《元宵奇妙夜》,嘰嘰喳喳夜遊博物館。“洛神”在水中飄舞,舞蹈《祈》拉開了《端午奇妙遊》的節目序幕,網友頻頻驚呼河南衛視“殺瘋了”,微博話題閱讀量超過9億,持續霸屏熱搜。

  河南衛視破圈,洛陽樂享“炸圈”成果——作為這些節目的根基,洛陽城以黑馬之姿一舉闖進了網友的視線,成為了無數人的出遊目的地。

  洛陽值得這份流量。

  這座千年古都久負盛名,牡丹花城、龍門石窟,都是其經典代表作。然而,在流量時代,以往這些古色古香的景點在一眾網紅城市里略顯古老,“炸圈”力度還不夠大。

  “沒什麼印象”一度成了大多數人對洛陽的印象。

河南衛視的破圈與洛陽的出圈,離不開關係  圖源:視覺中國
河南衛視的破圈與洛陽的出圈,離不開關係 圖源:視覺中國

  流量推開了洛陽的大門,網友成為文化傳播的“自來水”(網絡用語,意指一群因發自內心的喜愛和欣賞之情,義務宣傳某項活動的粉絲團體),流進千年古都。

  在網友們“太中了!”的驚呼中,洛陽上場了。

  吸粉利器

  洛陽的熱度快要溢出屏幕了。

  現在,在社交平台搜索“洛陽”,即刻出現鋪天蓋地的美景視頻。“唐小妹”夜遊過的應天門,號稱“天下第一門”。夜幕降臨,恢弘的建築在燈光映照下璀璨奪目,讓人一秒夢迴大唐。

  知乎網友@某魚and非羽就是隨著“唐小妹”的腳步而來,“看河南衛視元宵節視頻,裡面鏡頭轉換都很棒,我被果斷安利了。”他還提前做好功課,“據說應天門是按照懿德太子墓的闕樓儀仗圖壁畫中的闕樓而建。當初在曆史博物館看到原壁畫就被原地震撼,久久不願離去”。

應天門燈光秀吸引遊客參觀  圖源:視覺中國
應天門燈光秀吸引遊客參觀 圖源:視覺中國

  清明假期,他來到了應天門前,看著眼前的恢宏景象,忍不住社交媒體平台上連發了幾個感歎號,“視頻看上去已經很震撼了,到現場仍然被震撼到!建築複原得這麼宏大,真的讓人佩服!”

  龍門石窟也是年輕人的熱門打卡景點,在平台上化身傳統文化“自來水”。

  “實在太夢幻了,漫山石窟亮起燈,彷佛置身三界之外,怎麼拍都極好看。”網友JeanChan忍不住安利這個打卡景點,“一直走,定能找到你滿意的拍照角度,每一處都更絕”。

  前述報告顯示,在夜遊龍門石窟等夜遊體驗項目帶動下,洛陽訂單量在今年上半年大幅攀升,同比增幅近8倍。夜遊體驗過後,遊客都會留下難忘的印象:“難忘夜晚在燈光下看到龍門的震撼,崇拜古人的匠心,製造出大氣精美的風景。”

  網友W婷(博後小姐姐)五一假期也到了龍門石窟。在她分享的視頻里,鏡頭所到之處都是遊客。無論是年輕人、老人還是小孩,都專注看著面前偉岸的佛像,耐心聽著導遊的講解,拍照的手機一直沒放下來過。

在社交平台上,洛陽旅遊攻略能收穫眾多關注和評論  圖源:視覺中國
在社交平台上,洛陽旅遊攻略能收穫眾多關注和評論 圖源:視覺中國

  在一些社交平台上,洛陽旅遊攻略甚至成為博主吸粉利器。一篇名為“洛陽旅遊必打卡景點攻略”的帖子,收藏已達到1.7萬次,評論數達到上千條。而其他推薦洛陽美食、景點的帖子收藏次數大多也有4000次左右。

  沉默的古都

  與其說洛陽爆紅得突然,不如說洛陽終於被看見了。

  在河南衛視帶火洛陽之前,洛陽留給外界的印象大多是:美麗花卉和傳統文化。在知乎上有一個問題是:“外省人如何看待洛陽?”答案多達93條,清一色誇洛陽曆史名城、宜居,但這些形容詞前面通常不會加上“最”字。

  但洛陽值得這些“最”。

  一座洛陽城,半部華夏史。曾有14個王朝在洛陽建都,時間跨度長達近千年。宋代史學家司馬光曾有詩曰,“若問古今興廢事,請君只看洛陽城”(《過洛陽故城》)。用大白話來說,想要瞭解古今朝代的興亡,請大家看看洛陽城就明白了。

洛陽素以曆史、文化為名,在流量時代顯得沉默  圖源:視覺中國
洛陽素以曆史、文化為名,在流量時代顯得沉默 圖源:視覺中國

  唐朝,武則天建都洛陽。她尤好牡丹,並提倡種植牡丹,牡丹始盛,春暖花開時節賞牡丹成為當地人的習俗。詩人劉禹錫曾有詩讚曰“唯有牡丹真國色,花開時節動京城”(《賞牡丹》)。

  正因如此,洛陽被譽為“千年帝都,牡丹花城”,廣為流傳的結果,就是牡丹成為洛陽留給大眾的最深印象。

  這些美譽,在現如今難以走進年輕人的視線。

  論古城,大眾皆熟知西安、大理。這邊廂,大理成了小資浪漫的代名詞,文藝青年樂於在此集聚,看盡風花水月,感受歲月靜好;那邊廂,西安時不時傳來挖出古墓文物的消息,輕易勾起年輕人的好奇心,想去一探究竟。

  論花城,昆明、廣州為眾人皆知。昆明素有“春城”“花都”美譽,暢遊在四季如春的城市,遊客感歎:“花新鮮又便宜!”花城廣州的花海更是全年無休,在高校園區里,在濕地公園里,在高架橋綠化帶上,在老街區的巷子中,隨手一拍都是年輕人喜歡的大片。

洛陽留給大眾的印象多是千年古都、牡丹花城  圖源:視覺中國
洛陽留給大眾的印象多是千年古都、牡丹花城 圖源:視覺中國

  洛陽的城市形象不僅和它們撞型,流量還陸續被接二連三出現的網紅城市分走。一杯茶顏悅色帶火長沙,一句“勒似霧都”帶旺重慶,一曲《成都》唱紅成都。在短視頻平台、種草平台、社交平台上,這些網紅城市出盡法寶,用各種各樣宣傳手法吸引遊客,或手舉網紅奶茶,或在地標建築擺好造型,或拍攝影視劇同款拍攝地,不同的打卡方式出現在網絡上。

  熱度與流量像滾雪球一樣包裹著這些網紅城市。而在這場熱度的較量中,素以曆史、文化為名的洛陽越顯沉默,要在快節奏的流量時代,讓年輕人靜下心來體會城市的曆史重量,實在是為難。

  走近年輕人

  洛陽逐漸淡出大眾視野,直至舞俑成了俏皮的“唐小妹”,“水中洛神”刷爆朋友圈,年輕人才驚呼:“原來洛陽是個寶藏城市!”

  B站UP主“小眼睛的十七”將應天門、龍門石窟等拍進他的洛陽Vlog後,播放量4萬,收穫彈幕275條,網友組團圍觀讚歎,“這也拍得太壯觀了,好想去!”“好看好看!找個時間就去!”

在社交平台上,河南衛視與年輕人積極互動  圖源:河南衛視微博截圖
在社交平台上,河南衛視與年輕人積極互動 圖源:河南衛視微博截圖

  事實上,在那些不被看到的日子裡,洛陽一直在悄悄努力。

  去年國慶假期,洛陽試著用新潮的方式展示曆史。依託洛陽博物館館藏文物,複原25套古代裝束,從漢墓壁畫到永寧寺陶俑,從唐三彩仕女到宋代磚雕,洛陽還舉辦了“洛水霓裳”裝束複原秀,展示戰國至宋代千餘年間的服飾文化。

  但這次嚐試的反響一般。微博話題“洛陽裝束複原秀上演真人版陶俑”的閱讀量23萬,還不到“唐宮盛宴”2.5億閱讀量的千分之一。“洛水霓裳”相關微博評論、轉發為個位數,而《祈》的舞蹈主演微博評論與轉發多達6000次,點讚數超過10萬。

搜索數據顯示,河南衛視的搜索熱度幾乎跟洛陽的搜索熱度同步  圖源:百度指數截圖
搜索數據顯示,河南衛視的搜索熱度幾乎跟洛陽的搜索熱度同步 圖源:百度指數截圖

  好不容易站在頂流,洛陽試圖再拉近與年輕人的距離。

  7月9日,洛陽官宣《登場了!洛陽》,成為“登場了”IP的第二站。這也是洛陽首次以綜藝的方式呈現城市魅力。

  “我差點就去節目組當誌願者了!”在洛陽長大的李清(化名)是妥妥的95後,她記得“登場了”首站就在敦煌,也是一座文化古城。藉著綜藝節目再衝一下流量,洛陽延續熱度的機會似乎就在眼前了。

  李清有點替家鄉捉急。“非常希望洛陽能因文化、曆史出圈。這其實需要商業化、網紅式的載體傳播出去。現在出圈的像龍門石窟,還是洛陽地標,有點‘吃老本’的感覺,但洛邑古城、十字街這樣有商業價值的旅遊景區,規模還是較小。”

  但她還是有點私心——不希望洛陽被流量裹挾,“洛陽是一個處處有細節的地方,這座城市其實適合慢下來、花時間去感受”。

  無論如何,年輕人已經從敲彈幕奔走相告,到親身走進洛陽感受曆史的震撼。

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