暑期旅遊大數據:跨省遊訂單同比增長413% “跟團+自由行”訂單暴增10倍

2021年07月13日08:55

原標題:暑期旅遊大數據:跨省遊訂單同比增長413% “跟團+自由行”訂單暴增10倍

7月12日,攜程發佈《2021暑期旅遊大數據報告》(下稱《報告》),跟團遊和自由行訂單較2020年同期增長10倍以上,跨省遊訂單量同比增長413%。“宅酒店”成為主流渡假方式。

親子訂單占比近6成

採訪對象供圖(下同)
採訪對象供圖(下同)

《報告》顯示,從機票預訂情況來看,親子遊訂單的占比達59%,較2019年同期高出8個百分點。從親子遊群體的機票預訂情況來看,呈現出同行人數多,行程規劃早的特點。數據顯示,親子遊的平均同行人數達到3.4人,其中, 80後父母和10後兒童是親子遊的主力軍,占親子遊旅客的60%以上。“1大帶1小”的親子遊群體中,母親帶娃出遊的比重超過50%。

日前,攜程升級親子旅行預訂場景,新增兒童票價說明、親子運價展示、航班舒適度信息展示。用戶不僅可以基於曆史預訂偏好,快速獲取航班預訂信息,還可以在預訂機票時勾選“嬰童選項”,查看“酒店親子榜”和“景點親子榜”推薦的高品質、高性價比的親子產品。

暑期親子遊訂單總預訂金額較2020年同期增長463%,平均花費金額較2020年同期增長84%。暑期親子遊市場不僅是童心的釋放,同時也是孝心的體現。平台上暑期旅行用戶的最大年齡差為89歲,其中年齡最大的客人已至九十耄耋,年齡最小的是剛滿1歲的嬰兒。

海島旅遊為親子用戶首選

親子用戶暑期愛去哪裡遛娃?從機票預訂情況來看,海島遊成為今年夏天親子旅客的首選,24%的親子旅客暑期首選三亞、青島、大連、舟山等海島城市遛娃。

從出發地來看,上海、北京、成都三地家長愛在暑期帶娃旅遊。上海至三亞的往返機票預訂量均較2019年同期增長1倍以上,成為暑期往返機票訂單量最高的航線。

  酷暑之下,學生群體的出遊特徵可以概括為“哪裡涼快去哪裡”。從《報告》發佈的“十大避暑旅遊城市”榜單來看,青海省西寧市的年平均氣溫僅7.6℃,即便是在夏季,平均氣溫也只有17-19℃。貴州省六盤水市,更是號稱“中國涼都”,年平均氣溫15℃,夏季平均溫度為19.7℃。

暑期渡假 “吃”、“住”場景不分家。暑假期間,“酒店+美食”的常規套餐銷量較2020年同期增長超15倍,客單均價近1700元。除常規酒店套餐外,攜程直播間內的預售酒店套餐也備受歡迎。針對暑期旅遊旺季,攜程也專門為用戶準備了旅行紅包,7折起預訂品質住宿,玩轉整個暑期。

研學、房車親子遊暢銷

在定製遊市場持續火爆的同時,休閑親子遊、研學旅行體驗成為暑期定製遊的主力。從供給側角度看,研學旅遊產品較2020年暑期增長超過650%,研學類產品搜索量較去年同期增長2倍以上。

暑期熱門旅遊線路主要包括5大類,分別是自然野奢、越野自駕、徒步登山、精緻露營、曆史人文。其中,自然野奢類線路最受歡迎,野奢類產品訂單較2020年同期增長400%,預訂用戶以80後家庭及閨蜜客群為主。

精緻露營系列產品以其親近自然、遠離城市喧囂,又保障了旅行品質的特性,成為暑期旅行新風尚,騰格里沙漠星空露營線路中,遊客將感受到沙漠徒步、騎駱駝、篝火燒烤等新奇體驗。越野自駕系列產品則可以令旅客在專業團隊的保障下,在318川藏線、“火星一號公路”上獲得與眾不同的自駕體驗。

受親子用戶喜愛的夜遊景區前5名分別是上海迪士尼渡假區、上海海昌海洋公園、上海宋城、羅蒙環球樂園、八達嶺長城。新升級的夜宿項目,將進一步提升上海海昌海洋公園的人氣。夜場開放期間上海海昌海洋公園渡假酒店入住率較非夜場期間提高20%以上。

內容營銷賦能供需兩端

近年來,行前種草、遊後打卡逐漸成為許多遊客的消費習慣。暑期預訂週期長,行程規劃早的特點,也在攜程直播間得到了體現。《報告》顯示,觀看攜程直播後3到7天內下單的用戶占比達38%,1至3天內下單的用戶占比為28%。

此外,作為攜程旅遊營銷樞紐戰略的重要載體,攜程“星球號旗艦店”也在暑期之前取得了不俗的成績。《報告》顯示,與6月初相比,“星球號旗艦店”入駐商家的粉絲量在6月末增長超過200%。

為了更好激發用戶的旅行靈感,攜程社區近期還推出了 “旅行研究所”內容品牌,主打多元趣味品質的出遊主題策劃,例如盤點納涼勝地、推出夏日玩水特輯、定製古詩詞研學之旅等等,為學生群體、親子群體等提供更多出行的好選擇。

新民晚報記者 楊玉紅

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