上半年彩電與投影“冰火兩重天” 智能投影正加速替代電視

2021年07月09日09:05

  本文來自ZNDS資訊。

  隨著618購物節的結束,上半年家用顯示市場呈現“冰火兩重天”現象,彩電銷量持續下滑,而智能家用投影銷量接連創新高,智能投影替代電視的進程在加快,未來家庭娛樂中心的“競爭”正在升級。

  根據GfK中怡康數據公開顯示,上半年,彩電行業彩電市場在年初經曆了短暫的反彈後,從3月開始持續遇冷,5月市場延續了4月的頹勢,繼續大幅下滑;5月彩電市場線上線下零售量同比分別下降了37.0%和26.8%;而在618購物節期間,彩電線上銷量規模達265.5萬台,同比下降19.6%;另外,受上遊TV面板價格持續上漲的影響,彩電價格漲勢空前兇猛,618市場線上均價漲幅高達56%;彩電銷量預計還將持續走低。

  而與此同時,以大屏見“長”兼具成本優勢的智能投影銷量接連創新高。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,智能投影行業2020年出貨量接近400萬台,同比增長15%;且2021年一季度國內智能投影行業繼續延續增長,市場銷量首次在一季度突破100萬台,達到108.4萬台,同比增長46.3%;在智能投影行業最新5月出台數據顯示,5月智能投影市場大漲58%;

  2021年上半年,智能投影在亮度和解像度這兩項“核心參數”呈現全面上揚;根據洛圖數據顯示,5月,500流明以下亮度段份額環比基本持平,1000流明以上各亮度段份額環比均有所上漲,其中1-1.5K份額漲幅明顯;

  在解像度方面,HD解像度比去年同期增長了4.1個百分點;FHD較去年同期基本持平;UHD比去年同期增長1.2個百分點;

  在產品技術升級下,智能投影以便攜、智能、性價比的優勢同時還能獲得更大屏帶來的感官刺激,更多的家庭用戶選擇用智能微投來代替電視;例如,當貝上半年推出的“激光光源”智能投影——當貝X3,將智能投影機的亮度上限刷新為3000+流明,大大強化了產品的可用性和價值體驗。另外,在智能投影顯示技術不斷升級中,智能投影的價格也在降低;例如,長虹上半年為市場提供了價格首次低於2000元的500流明DLP技術智能投影機,打開了1500+消費市場1000+亮度的產品,價格已經從5000元檔位下降到3000元檔位,高品質產品價格門檻的降低加大了智能投影市場的普及率。

  2021年上半年,智能投影市場仍以2000元以下價格段為主,但行業“長尾”格局也在進一步加強;市場3000元以上價位的中高端產品銷售份額由去年的15%增加至24%;2000元以下價位的低端產品市場銷售份額由去年的59%增加至62%,其中999元以下的產品銷售份額比去年同期增加了9個百分點,市場消費持續下沉,表明智能投影從主要集中在一二線城市市場,正在加速向三四線城市,乃至縣城鄉鎮“下沉”。

  隨著產品技術升級與消費市場下沉,智能投影正在成為家庭視聽市場的新主角之一。由於消費升級,用戶正在走向成熟和理性化,對電視的需求逐漸減弱,對兼具便攜、大屏、護眼和成本優勢的智能投影更青睞,加上彩電廠商掀起的高端化轉型以及彩電上遊原材料漲價的助推,未來智能家用投影市場的規模還會進一步擴大,尤其是結合投影產品價格的不斷下降,市場承受能力增強,智能投影替代電視的進程在加快,智能投影市場規模未來有很大希望進入“千萬級別”空間。

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