微博舉辦歐國盃球迷狂歡夜 直播連麥打造賽事互動新玩法

2021年07月03日17:00

  歐國盃激戰正酣,微博上#歐國盃#主話題每日新增近5億閱讀量。7月2日,歐國盃8強開哨前夜,微博體育聯合微博超話社區打造的活動「微博球迷狂歡夜」在北京、上海、杭州、武漢、西安、海口及成都等7個城市同時舉辦。通過直播連麥的方式,廣大球迷打破地域限制同時在線上互動,微博大V也紛紛在各自所在地接入直播間。

  活動當晚,前央視女主播劉語熙在北京會場作為嘉賓上線參與新浪體育的直播連麥,同時身處上海的鋼琴家郎朗則在前往觀看球賽的車中上線互動。連麥中,郎朗透露,從很小就開始觀看足球比賽,更是利用去歐洲參與音樂會演出空隙去現場觀看。「C.朗拿度、美斯、尼馬,我都在現場看過N多次」,這讓觀看連麥的球迷直呼「老凡爾賽了」。

  當晚首場比賽為西班牙國家隊與瑞士國家隊的對決,西班牙王國駐華大使館商務官員洛桑(Juan López Sainz),以及瑞士駐華大使館商務處副主任陽光(Roger Germann)和武官處官員塗金玉(Kim Ngoc Do)也到北京會場與球迷互動。

  活動期間,位於海口的資深球迷@米蘭的椰子,長江大學武漢校友隊首席教練@武漢-益然體育,四川德瑞克體育集團副總裁、資深球迷@南蠻胡人,上海Blue90足球球會專業球員@ Ther丶丶也在各自的城市通過連麥的方式進入直播間與廣大微博用戶互動,點評歐國盃賽況。

  開賽以來,微博早早就成為了用戶圍觀和討論賽事的重要平台。截至小組賽結束,微博平台歐國盃相關話題的新增閱讀量已達135.8億,新增討論量為290.1萬,視頻播放量為18億。隨著淘汰賽開始,微博上的關注度持續升溫,截至目前,陸續登上熱搜榜的話題已超過300個。此外,體育超話社區也是微博球迷聚集地,日活躍用戶較開賽前提升了136%,歐國盃相關超話粉絲數較開賽前增長了10%。

  本屆歐國盃,微博與咪咕體育、愛奇藝體育強強聯手,在賽事短視頻、節目集錦等內容的傳播推廣方面展開深度合作,讓用戶觀看賽事短視頻的同時,針對每個焦點時刻展開熱議。咪咕體育、愛奇藝體育主持的話題也頻頻衝上熱搜,提升持版權方影響力。

  不僅如此,大V創作的視頻也廣受關注。劉語熙再度開腔預測賽況,與以往「反向預測帝」不同,這一次因為9連中而衝上熱搜,其單條視頻播放量將近200萬,成為歐國盃走勢的特殊風向標。與此同時,眾多用戶也通過圖文形式參與話題互動,為丹麥球員艾歷臣祈福的話題量在小組賽結束時已達9500萬,葡萄牙巨星C.朗拿度更是親自下場發微博,帶動追評國家隊入球紀錄的話題衝上小組賽期間熱搜榜前十。

  除了C.朗拿度,法國中場普巴、波蘭頭號球星利雲度夫斯基、英格蘭國家隊隊長哈利·簡尼等一眾球星也在微博上保持活躍,分享賽場內外見聞。目前,西班牙、英格蘭、法國和意大利等參賽球隊均已開通官方微博,參賽的24支球隊的球迷球會更是早已上線。

  直播連麥成為本屆歐國盃用戶互動的新亮點,為用戶帶來了全新的賽事圍觀和評論體驗。自開賽以來,圍繞歐國盃各類話題,微博上已發起超過140場直播連麥,超過1600萬用戶觀看連麥直播。發起和參與連麥的大v,除了體育還覆蓋娛樂、情感、數碼、汽車、新聞、健康、美食等多個領域。其中,X玖少年團成員穀嘉誠參與的歐國盃死亡小組複盤直播連麥獲得了單場將近40萬的在線觀看量,而情感博主@李燼參與的直播連麥更是創下了120萬在線觀看量的單場高峰。

  在跨界交流和互動上,微博再次展現出平台獨有優勢。本屆歐國盃期間,遊戲領域大V@管澤元,時事領域大V@記者李翔、@石述思,以及政務領域大V@江寧婆婆等多個領域博主紛紛參與了歐國盃話題的討論,已經產生了160多個賽事外相關衍生話題,有效提升了賽事的整體熱度。

  2018年世界盃期間,第三方市場機構QuestMobile發佈報告稱,微博憑藉多元的用戶基礎加上日益豐富的實時互動機製,成全民圍觀和討論世界盃的首選社交平台。隨著體育興趣用戶規模的增長,與版權方的穩定合作,以及直播連麥等功能的持續推出,微博有望繼續鞏固並擴大在體育賽事圍觀和討論首選平台的優勢。

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