Google宣佈將Chrome淘汰Cookie的時間表推遲到2023年
2021年06月24日23:25

  6月24日晚間消息,據報導,Google今日宣佈,將Chrome瀏覽器淘汰第三方跟蹤Cookie的時間表從2022年推遲到2023年,以便讓數字廣告行業有更多時間規劃更具隱私意識的定向廣告。

  Google去年年初宣佈,將在2022年初結束Chrome瀏覽器對第三方Cookie的支援,理由是用戶對隱私和數據控制權利提出了更高的要求。顯然,這一決定將顛覆當前的在線廣告市場。Cookie是數字廣告25年來的基石,要實現跨平台精準投放廣告,第三方Cookie是一種常用的工具。

  停止對第三方Cookie的支援後,Google計劃推廣其“隱私沙箱”(Privacy Sandbox)技術。但出版商和廣告技術公司紛紛抱怨稱,Google所謂的“隱私沙箱”將限製他們收集網絡用戶信息的能力,從而影響他們提供更具價值廣告的能力。

  今日,Google宣佈將淘汰Cookie的時間表推遲到2023年。Chrome隱私工程總監維奈·戈爾(Vinay Goel)在一篇博客文章中稱:“雖然這項倡議已經取得了相當大的進展,但很明顯,整個生態系統需要更多時間才能把這件事做好。”

  Google表示,它將繼續與Web社區合作,開發更私密的廣告衡量方法,提供相關廣告和內容,以及欺詐檢測。Chrome的目標是在2022年末部署相關技術,讓開發者開始採用這些技術。

  今年1月,英國反壟斷部門“競爭與市場管理局”(CMA)對Google淘汰Cookie的計劃展開了反壟斷調查。CMA稱,Google此舉可能削弱出版商的能力,破壞數字廣告市場的競爭,從而進一步鞏固Google的市場力量。

  Google今日對此表示:“根據我們與英國CMA的合作,以及我們做出的承諾,從2023年年中開始,Chrome將在三個月內逐步淘汰第三方Cookie,直至2023年底。”

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