百億美元罰款?歐盟對Google在線廣告技術開啟反壟斷調查
2021年06月22日19:14

原標題:百億美元罰款?歐盟對Google在線廣告技術開啟反壟斷調查

北京時間6月22日,據彭博社報導,歐盟週二發表聲明稱,將對Google在線廣告技術開啟反壟斷調查,評估Google是否違反了競爭規則。

歐盟方面稱,此次調查還將檢查Google是否限製競爭對手訪問用戶數據,但同時又保留用戶數據供自身使用。調查組還將仔細審查用戶的隱私變更,將逐步淘汰廣告商對一些cookies(本地終端數據)和網上數據的訪問。

歐盟反壟斷負責人瑪格麗特·維斯塔格 (Margrethe Vestager) 在聲明中表示:“我們擔心Google讓競爭對手的在線廣告服務更難參與競爭。而在線廣告服務是Google和出版商盈利的主要來源。”

彭博社稱,這是歐盟首次直接調查在線廣告的黑匣子:當用戶點擊網頁時,Google會自動計算並向廣告商和發佈商提供廣告位置和價格。歐盟此前的調查主要集中在購物搜索廣告、手機廣告和廣告合同上。

對於歐盟的調查,Google在一封電子郵件聲明中表示,公司將繼續與歐盟委員會建設性地接觸,回答他們的問題,並向歐洲企業和消費者展示Google產品的好處。

“每天都有數以千計的歐洲企業使用我們的廣告產品來吸引新客戶,進而為公司帶來利潤。他們選擇我們是因為我們提供的廣告服務更加高效、有競爭力。”Google稱。

歐盟罰款基於公司的銷售總額,上限為年收入的10%。Google此前曾被歐盟罰款超過90億美元,Vestager在過去十年中因阻止競爭對手在線購物、Android智能手機和在線廣告而被處以超過80億歐元的罰款。

去年,Google在線廣告業務營收為1470億美元,位列全球第一,其廣告收入約占公司總收入的16%。

值得一提的是,今年6月7日,法國反壟斷監管機構調查發現Google濫用其在線廣告的主導地位,因此宣佈對Google處以2.2億歐元的罰款。隨後,Google同意支付2.2億歐元,與法國反壟斷監管機構達成和解,根據和解條款,Google承諾改善其廣告管理服務與第三方廣告服務器、銷售平台的可交互性。

Google曾多次因壟斷被罰款。今年5月,意大利因Google濫用其Android手機操作系統及應用商店Google Play的主導地位,對Google公司處以1億歐元的罰款。2019年,法國認定Google濫用其在廣告業務中的優勢地位,違反市場競爭,對Google開出1.5億歐元的罰單。

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