3438億元!京東618下單金額創新高 同比增27.7%
2021年06月19日07:27

  原標題:3438億元!京東618下單金額創新高,同比增27.7%

  沒有意外,電商平台的購物節,又將成交紀錄拔高到新台階。

  6月19日淩晨,京東集團宣佈,從6月1日淩晨到6月18日24時,京東618大促活動累計下單金額超3438億元,創下新紀錄。

  這一數字,較2020年京東618的累計下單金額2692億元增長27.7%,也超過了京東去年雙11活動期間的2715億元。

  京東618期間,下單金額最高的品類是手機、空調、筆記本電腦、冰箱、平板電視;售出商品件數最多的品類是餅乾蛋糕、牛奶乳品、抽紙、調味品、休閑零食;購買力最強的省市是廣東、北京、江蘇、山東、上海。

  這是嚴打二選一之後的首個電商大促活動。

  儘管有直播平台積極拓展電商業務,導致電商格局悄然生變,但市場尚未到達存量競爭的程度,無論是傳統電商平台還是新興直播平台,同樣享受著線上交易占社會消費品零售總額比例逐年提升的紅利。

  澎湃新聞記者梳理髮現,在後疫情時代,有幾大消費趨勢值得關注。

  一是農產品品質消費的崛起。

  京東大數據研究院資深數據師林江告訴澎湃新聞(www.thepaper.cn)記者,在京東平台上,農產品消費的增長今年比較明顯。“從購物車加購的情況看,農產品的加購的量比往年增長了2.5倍。”

  在這背後,是供應鏈體系效率的提升,讓消費者越來越敢於嚐試在網上買天南地北的農產品。京東物流重點佈局全國530餘個農特產地,整個618期間,京東流農產品上行業務量同比增長超過200%。

  “我一個同事是東北人,原來沒怎麼吃過楊梅,現在楊梅很熱銷了,下單一兩天就能到。”林江說,“隨著物流能力的提高,帶來了消費模式的改變。”

  數據顯示,6月18日開場5分鍾內,京東生鮮總成交額同比增長125%,高品質生鮮產品需求呈現爆髮式增長:寧德黃花魚成交額同比增長20倍,湖北潛江小龍蝦成交額同比增長300%,大連海參成交額同比增長3倍,湖北鹹鴨蛋成交額同比增長10倍,廣東荔枝成交額同比增長600%,雲南彌勒陽光玫瑰成交額同比增長120%,陽山水蜜桃成交額同比增長100%,煙台蘋果成交額同比增長100%,寧夏鹽池灘羊成交額同比增長168%,內蒙古錫林格勒羊肉成交額同比增長102%……

  “消費者已經有升級消費的習慣,他們也樂於購買高質量的農產品,這個背後農民所面臨的單位的產出會提升,會更有資源、更有信心投入到下一個季度更高質量的生產中。”京東大數據研究院首席數據官劉暉表示。

  二是新銳國貨、國潮老字號等繼續扛起增長大旗。

  京東大數據顯示,與國際品牌同比增幅對比,2020年中國品牌的成交額增幅高出6%,品牌數量增幅高出5%,用戶數增幅高出18%。在消費者品牌搜索熱點前十中,“國品”佔據了7席,華為、小米、茅台、OPPO、vivo、榮耀、格力、李寧、五糧液等品牌最受關注。

  過去天貓一直被視作新品牌的超級練兵場和孵化器,現京東也將孵化新品牌作為平台重要戰略。京東稱,未來三年,京東秒殺將重點孵化100個國貨品牌,同時在未來一年扶持超30個產業帶,打造產地品牌,實現年增長超100%。

  三是在消費個性化的趨勢下,湧現了一批高速成長的新品類。

  據京東大數據研究院首席數據官劉暉介紹,今年有兩個圈層的消費特別活躍,一個是“經適型減脂人”,指的是保持身體健康,且希望花錢少、見效快、效果持續的人群。“他們最喜歡的是零糖零卡零脂,這些商品的銷售在急劇增加。這個人群的成長為中國的大快消、智能電子的商品帶來很多創新機會。”

  另一個是“養寵圈”,即養寵物的一群人。京東大數據顯示,90後最捨得給寵物花錢,2021年養寵物月均花費507元。2020年,京東養寵新業務成交額同比增長超過10倍,如寵物美容、寵物賽事、重醫療,2021年新增的養寵業務有寵物訓練、寵物殯葬和寵物攝影等。

  在今年618,京東寵物POP貓砂品類、貓零食、寵物醫療保健、貓零食、水族活體、開場前2小時成交額紛紛超去年全天;智能養寵品牌小佩開場2小時成交額超去年全天。

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