中國跨境電商Shein在美遭遇知識產權糾紛
2021年06月15日08:26

  新浪科技訊 北京時間6月15日早間消息,據報導,Shein是中國一家新興的跨境電子商務平台,依靠基於大數據的商業模式該平台成為下載排行榜冠軍,不過最近該公司遭到了多家服裝服飾品牌的投訴,被指侵犯知識產權。

  最近,一系列規模不一的服裝品牌指控稱,Shein的成功源自於“故意和精心的”侵犯他人知識產權。

  近日,“Dr Martens”品牌鞋類產品的製造商AirWair International公司將Shein告上法庭,原因是該平台銷售假冒商品。原告稱,該平台上存在20多款所謂的“Martin靴”等假冒商品,銷售價格僅為該公司真實價格的九牛一毛。

  在提交到美國加州一家法庭的訴狀中,AirWave指控Shein和姊妹平台Romwe不僅銷售假冒產品,而且利用了真實Dr Martens正版產品的照片來誤導消費者,引誘他們購買假貨。

  不過Shein否認上述指控。今年晚些時候,這一訴訟將開始審理。

  廠商抱怨

  在社交媒體上,許多西方的藝術家和設計師指出,Shein存在涉及到一些小品牌廠商的知識產權盜竊行為。

  Kikay是位於美國洛杉磯的一家耳環耳飾產品製造商,採取消費者直銷模式。該公司近日得知消息,一名客戶本月初把產品設計轉賣給了Shein。

  Kikay公司的聯合創始人奎因·喬納斯(Quinn Jones)表示,Shein平台的做法令人不齒。這位高管在Instagram發佈照片,對比了Shein平台的仿冒貨和本公司原創產品。喬納斯稱,這一帖子引來1000多個讀者評論,許多評論者是小型服裝零售商,他們也遭遇了類似的侵權問題。

  商業模式

  和許多在線零售商一樣,在全球性新冠疫情期間,Shein平台的人氣迅速暴漲,這使得外界猜測該公司可能會利用這一機會啟動上市。

  根據官網介紹,該網站成立於2008年,該平台希望成為全球市場面向“Z世代”(95後和00後人士)的時尚電商站點,主要銷售流行而且價格實惠的服裝。

  中國科技市場觀察人士馬修·佈雷南(Matthew Brennan)分析了Shein的商業模式,這一分析在行業內廣泛流傳。佈雷南引述Similarweb的數據指出,Shein已經成為全世界訪問量最多的服裝服飾站點。

  今年初,消息稱多家公司計劃收購英國服裝品牌Topshop,其中就有Shein。

  根據移動互聯網市場研究公司AppAnnie的研究,今年五月份,Shein在Google和Apple兩大應用商店的購物類中下載量排名第一。根據金融機構Pitchbook的統計,在已知最近的一次融資(去年八月)中,該公司被估值為150億美元。

  Shein為何能成為電商領域的“當紅炸子雞”?其秘訣在於利用數據分析技術,把服裝服飾流行趨勢迅速轉變成價格親民的產品,有時候這一過程只需要幾天時間。

  他們的服裝由許多在中國的供應商生產,然後在全球範圍銷售。目前Shein已經面向全球200多個國家和地區發貨。

  另一訴訟

  在AirWave之前,Shein已經遭遇了另外一宗知識產權訴訟。知名服裝品牌李維·斯特勞斯(Levi Strauss)指控稱,Shein抄襲了該公司李維牛仔褲後口袋常用的“Arcuate”縫合風格。這一訴訟最後和解,和解金額不得而知。

  上述高管喬納斯表示,這種事情一再發生,Shein平台應該做(是否侵權的)盡職調查,在該平台停止這種侵權商業模式之前,Shein會繼續傷害中小企業,而且消費者也在支援他們的侵權模式。

  喬納斯表示,Shein平台後來給他發了個信息,承諾刪除仿冒貨,對由此引發的不便表示道歉,並表示不會再和仿冒產品的供應商合作。

  官方回應

  Shein在一份聲明中表示,該平台很尊重所有的藝術家和設計師。該公司表示,他們重視每一個有關知識產權侵權的投訴,會對投訴進行深入調查,並對違反知識產權政策的供應商迅速採取措施。

  該公司表示,他們在繼續相關投資,提升產品審核流程,以便發現和防止知識產權侵權行為。

  不過,行業觀察人士韋伯·史密斯(Web Smith)表示,知識產權糾紛幾乎成為快速時尚行業的同義詞,在目前的高增長之下,Shein自然會遇到更多類似這樣的問題。

  史密斯表示,Shein擁有消費者群體,面對侵犯知識產權現象的發生,Shein也需要作出決定,即是否值得投入時間或者資源快速撤架陷入爭議的商品。

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