沉浸植物研學展、邂逅“可愛製造機”……潮玩IP入駐購物中心成潮流
2021年06月15日08:55

原標題:沉浸植物研學展、邂逅“可愛製造機”……潮玩IP入駐購物中心成潮流

新民晚報訊(記者 張鈺芸)商業中心的IP時代已經到來,甚至形成了“無IP不商業”的潮流。其中,隨著潮流文化的崛起,國內原創的潮玩IP也開始嶄露頭角,甚至成為新寵,吸引“Z世代”消費群走進商場。

圖說:“萌芽熊”來到虹橋南豐城  採訪對象供圖(下同)
圖說:“萌芽熊”來到虹橋南豐城 採訪對象供圖(下同)

日前,“萌芽幼植園——植物工廠親子研學展”全國首展登陸上海虹橋南豐城。此次展覽的主角是治癒系國萌IP形象——植寵家族“萌芽熊”,一共有五隻植寵精靈現身展覽現場。萌芽熊是借由“多肉形象”創作的經典IP,因此研學展圍繞視覺、嗅覺、觸覺及聽覺等多重感官體驗,邀請大眾瞭解不同植物的生長知識。

其中最大亮點,當屬“植物科普專列”區域,觀展者可以與萌芽熊共同搭乘“萌芽號”專列。車廂里陳列著豆角、黃瓜等茄果類植物和充滿奇妙反應的食蟲類植物,還可以見到靈芝、黃傘、白姬菇等珍稀菌類,以及像紫背天葵、穿心蓮這樣的有藥效的葉菜類物種。通過現場近距離觀察物種、瞭解何為菌蔬一體化、參觀應季果蔬種植,以及親身投入各類豐富互動體驗活動,觀眾會真切感受到萬物皆需被尊重,同時也能領會到培育不同植物的艱辛過程及背後的匠心。

從小羊肖恩、寶可夢、多美卡、Line Friends,再到宮西達也、萌芽熊,虹橋南豐城主辦過的IP主題活動橫跨了遊戲、動漫、繪本、玩具等不同領域,並且大多都呈現了該IP在上海的首場活動,也因此贏得了“親子時尚地標”的美譽。

圖說:上海世茂廣場外廣場雙IP主題展
圖說:上海世茂廣場外廣場雙IP主題展

而南京路步行街上的上海世茂廣場也是“IP大戶”,外廣場的 “ALWAYS ON THE WAY步履不停”全國首個雙IP主題展,聚齊了“尋找獨角獸”旗下兩大最具人氣IP——“藍眼睛的時尚大叔”FARMER BOB和“可愛製造機”RiCO。展覽以“旅行”為設計靈感,營造出一片馬卡龍色的童話奇境。商場m層潮空間的“博物再生工坊”快閃店則彙聚了全球五大知名博物館經典複刻畫作及豐富文旅衍生品,足不出“滬”即享全球消費的快樂。

上海世茂廣場副總經理陳晨表示,聚焦時下“Z世代”年輕群體多元的需求與喜好,上海世茂廣場通過攜手頭部潮玩IP品牌,不斷突破圈層壁壘,通過潮流藝術裝置及豐富的線下互動,展現潮玩文化的獨特魅力,吸引年輕客群重回南京東路。

圖說:漕河涇印象城引入原創太空兔IP形象
圖說:漕河涇印象城引入原創太空兔IP形象

新開業的漕河涇印象城則把商場定位為“上海西南片區商業潮玩新地標”,坐落於商場外廣場的7米高太空兔雕塑INTO是青年藝術家伍瀟陽為漕河涇印象城量身定製的原創IP形象,它由無數個簡單立體方塊聚集而成,頭戴洞察信息的科技眼罩,心臟隨著人流變化而跳動,充滿科技元素。一批上海及區域首店、概念店和特色店紛紛入駐漕河涇印象城,區域首店品牌占比超過80%,包括POP MART上海旗艦店、X11、Champion等潮流品牌。

作為區域新業態商業代表,漕河涇印象城通過差異化的品牌定位、多元化的特色業態、強大的首店矩陣、區域原創IP沉浸式主題空間,進一步豐富智慧商業新模式,促進漕河涇區域從科創園區到新型數字化產商社區的升級轉型。

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