“雲”賞非遺 線上體驗國潮美
2021年06月11日21:20

原標題:“雲”賞非遺 線上體驗國潮美

  6月12日是2021年“文化和自然遺產日”,今年宅在家中,也可以足不出戶,體驗今年“文化和自然遺產日”的精彩。根據文化和旅遊部的相關安排,今年全國各地舉辦的非遺宣傳展示線上、線下活動多達4100多項,將開啟一場以非遺為主題的“國潮盛宴”。其中,線上影像展、線上購物節、非遺直播等都是大家可以“雲參與”的。據瞭解,近年來全國各地不斷加強非遺系統性保護和推動非遺文化的融合發展,“非遺+旅遊”也迎來了發展的新契機,給大家帶來了全新的旅遊體驗。

  線上參與:非遺活動雲參與 直播互動體驗多

  今年6月12日“文化和自然遺產日”,在文化和旅遊部、商務部、國家鄉村振興局等部門的支持下,國內電商平台將聯合舉辦“非遺購物節”,購物節期間,各電商平台將通過設置活動專場、引流推送、直播帶貨、秒殺團購等方式開展線上活動。2021年“非遺購物節”將以“人民的非遺,人民共享”為主題,邀請非遺傳承人和相關企業單位參與,讓人民群眾在購物體驗中共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。

  據瞭解,在“文化和自然遺產日”期間,各地也將根據實際情況,舉辦線上、線下的非遺購物節活動。對於關注非遺的人們來說,可以在活動期間在家中就能通過線上直播等方式看到各地的非遺產品展示。早在5月底,江蘇省非遺系列活動就已正式啟動,線下非遺產品備受關注的同時,線上的非遺展示展銷也同樣精彩,比如在線上電商平台推出江蘇非遺購物專區,遴選推薦了200餘家店舖非遺產品參加“非遺購物節”線上銷售,還專門在線上開設“非遺品牌館”,擦亮江蘇非遺品牌。在廣東,線上非遺相關活動也將開展,廿四味等非遺文化產品也將亮相“非遺購物節”。

  另外,除了可線上購買非遺產品外,一些非遺傳承人還將亮相各平台的線上直播間,介紹非遺項目文化內涵和非遺保護故事,並介紹非遺產品的設計理念。通過這些方式,不僅進一步拉近了人民群眾和非遺文化之間的距離,也可以更多地瞭解非遺背後的故事。各地也會舉辦各種“非遺大講堂”活動,邀請傳承人講解製作技藝,而不少活動也都開通了線上直播的渠道,比如河北的“非遺購物節”將推出精品展,展示河北省非遺精品項目景泰藍、雕漆、金漆鑲嵌、花絲鑲嵌、宮毯、京繡等地方傳統藝術,並邀請傳承人直播開講。

  與此同時,“雲遊非遺·影像展”也將在線上開展,在線上播放平台上將彙集各類非遺影像資源進行公益性展播,讓大家通過影像瞭解非遺的故事。

  “非遺+旅遊”:體驗方式日益豐富

  今年,《中華人民共和國非物質文化遺產法》正式頒布10週年,根據文化和旅遊部近期發佈的數據,自非遺法頒布實施以來,全國非遺保護工作取得諸多成就:國務院先後公佈了四批國家級非遺代表性項目名錄,共計1372個;文化和旅遊部先後命名五批國家級非遺代表性項目代表性傳承人,共計3068人;文化和旅遊部先後確立了23個國家級文化生態保護(實驗)區;全國29個省(區、市)相繼出台非遺保護條例等。

  記者瞭解到,近年來“非遺+旅遊”的體驗項目日益豐富。在廣州,去年8月廣州首個非遺街區開市,位於永慶坊旅遊區的非遺街區彙聚了廣彩、廣繡、琺瑯、骨雕、欖雕、醒獅、餅印、簫笛、古琴等項目的非遺大師工作室,在這個集體驗互動、展示和銷售於一體的主題街區里,遊客能邊逛邊體驗。距離山西省太原市20分鍾車程的小窯頭村這兩年成了網紅村,皆因這個非遺文化鄉村引入了晉陽木版年畫、傳統剪紙、太原鑼鼓、宮廷式摔跤技藝等20多個非遺項目,非遺傳承人和手工藝人在這裏開設工作室,將非遺技藝對外進行展示,越來越多遊客專門到村子裡住民宿、學非遺,也讓這座非遺鄉村的名氣越來越大。

  隨著非遺文化的風靡,主題化的體驗越來越受歡迎。廣之旅方面表示,今年初圍繞省內非遺項目,以專人帶遊客講解非遺文化、匠心體驗對話傳承大師、尋味品嚐地道非遺美食等體驗作為線路亮點,涵蓋龍舟說唱、舞火龍、達濠魚飯、杏仁餅等傳統口頭文學、戲劇、技藝、美食等省內非遺項目,滿足了不同遊客的出行需求。

  國潮風起:非遺文創 別出心裁展心思

  去年的“非遺購物節”上,出現了不少爆款,比如國家級非遺項目王星記摺扇,海南的小葉紫檀手鏈、福山掛耳濾泡式咖啡、黎錦產品,以及各地的非遺小吃等都成為熱門產品,因此今年的“非遺購物節”上將有哪些爆品出現也值得期待。

  據瞭解,隨著近年來國潮風的風靡,許多原本隱藏在各地文化中的非遺文化和技藝,也被加入了潮流本土設計的元素,並隨著本土設計的崛起不斷煥發新生命力,非遺文創產品別出心裁、各顯特色,也突破了地域的邊界吸引了不少粉絲。這兩年因直播帶貨而火出圈的國貨彩妝品牌花西子在去年推出了融合苗族非遺文化元素打造的彩妝產品,包裝的外形設計採用了苗族的銀飾鍛造工藝,體現了民族特色元素,一面市便成為爆款,也開闢了“非遺+彩妝”的新思路。記者發現,如今的非遺文創產品,也熱衷於跨界,比如跨界時尚品牌,推出系列快消產品,在互聯網傳播下快速成為消費熱點。

  此外,在一些鄉村里,通過重新打造非遺體驗的方式,也以旅遊為載體推動了非遺的傳承。在湖南湘西,如今已建成多個非遺傳習中心,當地的非遺文化資源變身為旅遊手信產品,像蠟染、苗繡、土家織錦、銀飾等非遺技藝被開發成各種文創產品,成為遊客喜愛的旅遊手信。

  熱門品類:文具用品

  文具用品是非遺文創產品中最熱門的品類之一,將非遺文化元素在種類繁多、單價相對較低的文具用品上體現,更容易吸引消費者快速決定買單。比如將刺繡、皮影戲、盤扣等非遺相關文化元素融入筆袋、書籤、膠帶、書架等設計之中,這些產品通常都很受歡迎。

  熱門品類:服飾化妝品

  這幾年,不少國貨品牌都會在設計中納入非遺文化元素,比如將京劇臉譜、苗族銀飾鍛造工藝等文化元素加入服飾、化妝品包裝的設計中,具有視覺表現力和裝飾性強的圖案,讓傳統經典走進了現代人的日常生活中,成為全新的潮流標誌,帆布包、T恤、手機殼等,都是非遺元素最常見的載體,也因為極具個性化而受到了許多年輕人的喜愛。

  熱門品類:家居裝飾品

  藤編、織錦、刺繡等傳統非遺工藝,如今也被家居設計所採用,變成時尚家居中的裝飾品。比如一些非物質文化遺產“南海藤編”的相關產品,深受家居配飾設計師的推崇,將這些藤編產品引入現代簡約風格的家居之中,風格十分契合。

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