帶上三孩去旅行?親子遊將成為加強版“碎鈔機”
2021年06月01日10:59

  原標題:帶上三孩去旅行?親子遊將成為加強版“碎鈔機”

  來源:時代週報

  放開三孩政策或將進一步刺激親子遊市場。

  5月31日,中共中央政治局召開會議指出,進一步優化生育政策,實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。

  “長遠來看,放開三孩政策有利於促進國家內循環與刺激消費,也一定會帶動旅遊業。” 5月31日晚,全國人大代表、廣東省旅控集團總經理、廣東省旅遊協會會長黃細花向時代週報記者點評道。在此之前,黃細花曾多次主張全面放開生育政策。

  無需三孩落地,親子遊早已一片火熱。根據同程旅行發佈的《中國居民家庭親子遊消費報告》,2015—2019年,國內親子遊市場交易額年復合增長率達32.9%,2015年全面二胎政策的實施提供了巨大的增量市場。

  三孩政策正式實施後,三胎父母將以80後、90後為主。對於看重消費品質的年輕父母們來說,三孩親子遊將成為一台加強版“碎鈔機”。

  親子遊消費力顯著

  攜程數據顯示,今年上半年,國內親子遊花費同比2020年上漲41%。

  “五一”期間,以家庭為單位、一單一團專車專導的私家團報名人數比2019年增長533%,人均花費為4800元,較2019年提升三成多。

  其中,上海、北京、廣州、深圳、成都、三亞、重慶、杭州、西安、海口等地的父母最熱衷於親子遊。

  同程旅行數據則顯示,住宿花費方面,親子遊住宿人均花費較整體水平平均高出20%以上,而這一領域消費者的價格敏感度也較低,明顯低於其他細分人群。黃金週等出遊旺季期間,部分熱門目的地每晚5000元以上的家庭房、親子房依然一房難求,而一些綜合渡假區的樹屋、木屋等非標房型的價格更是常年處於高位區間。

  同程旅行數據還顯示,目前80後、90後父母是親子遊的消費主力,其中80後占比達44.8%,24至31歲的90後父母占比29.5%,二者合併占比高達74.3%。

(圖源:視覺中國)
(圖源:視覺中國)

  熱門旅遊產品變化

  80後與90後消費時更注重生活品質,親子遊產品也因此更加多元化與品質化。

  5月31日,攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧向時代週報記者表示,如今年輕父母對親子關係有了更高的需求,這意味著“1+N”的深度親子出遊方式正逐步興起。“用戶希望通過1場高品質旅行,收穫N種快樂。包括親子關係提升,自我減壓放鬆以及家長之間的互動交流等。”張致寧說道。

  根據攜程數據,除打卡傳統項目外,以親子露營為代表的主題遊正吸引越來越多年輕父母關注。上海、銀川、成都、北京、貴陽、呼和浩特、烏魯木齊、包頭、昆明、杭州等地的父母均青睞親子露營。親子露營中沙漠觀星、彩繪手作、跳蚤市場、星空音樂會等內容正成為提升親子關係的“發酵劑”。

(圖源:視覺中國)
(圖源:視覺中國)

  同程旅行親子住宿大數據則顯示,除了常規酒店的家庭房與兒童房,木屋、房車露營、帳篷露營、樹屋等非標準住宿正在成為親子住宿熱門選擇。

  2020年,同程旅行平台親子住宿需求中家庭房占比94.5%,木屋占比2.5%,樹屋占比1.2%,帳篷露營占比1.1%,房車露營占比0.4%,兒童房占比0.3%。非標住宿在親子住宿中的占比暫時處於較低水平,但這一細分市場正處於高增長階段,前景廣闊。

  除了旅遊產品,親子遊的家庭組合方式也正發生變化。

  同程數據顯示,目前的親子遊形式中,“1大1小”出遊仍是主流,占比65.2%,“2大1小”出遊占比23%,而多人同遊合併占比11.8%,首次超過10%。

  隨著二胎家庭增多,“父母+1個孩子+爺爺奶奶或外公外婆”,以及“父母+2個孩子+爺爺奶奶或外公外婆”這種模式,正成為旅遊新形態。

  可以預見,未來不排除出現“父母+3個孩子+爺爺奶奶+外公外婆”的家庭多人旅遊模式。

  對此,一些旅遊企業已經開始在產品設計的時候更多考慮到多孩家庭的特點,從而進行針對性的變化。

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