出事的馬拉松,是資本不能放棄的搖錢樹
2021年05月25日18:53

  原標題:出事的馬拉松,是資本不能放棄的搖錢樹

  近年來國內馬拉松、越野跑得到飛速發展,甚至到了“閉眼狂奔”的地步。據中國田徑協會數據顯示,2013年馬拉松相關賽事僅39場,至2019年賽事數量達到1828場,增長約46倍。

  最近發生的甘肅省景泰縣的馬拉松越野賽悲劇,給國內馬拉松產業“當頭一棒”。但對於資本而言,馬拉松是不能放棄的搖錢樹。《2018年中國馬拉松年度工作報告》顯示,2018年國內馬拉松年度產業總產出達746億元。

  國內馬拉松賽事密度之高,舉辦城市分佈之廣,離不開中國跑友的熱烈追捧,隨之催生出三條資本“掘金”之路。

  舉辦城市能吸金

  “馬拉松不僅是一張城市名片,更能帶來巨大的經濟效益”。

  企查查招投標信息顯示,含關鍵詞“馬拉松”相關招投標信息近4000條,主要集中分佈於我國東南部地區,其中浙江相關招投標信息最多,共400餘條,以廈門馬拉松為代表的福建省位居第四。

  各大城市舉辦馬拉松,不僅可以提升城市的知名度和影響力,亦可以促進當地交通、旅遊、零售貿易等相關產業的發展。以成熟運作馬拉松賽18年的廈門為例,據統計部門分析,廈門馬拉松賽給廈門的企業帶來的營業收入逐年增加,2017年“吸金”超過6億元。

  賽事讚助擴錢源

  在國內數以千計的馬拉松比賽中,賽事級別越高,就會越受讚助商的青睞。企查查梳理了部分2021年度國內馬拉松賽事讚助商,遍及餐飲住宿、房地產、銀行金融、保險等行業,其中華潤怡寶、特步、京東等作為馬拉松讚助商身影頻頻。

  跑馬熱除了能拉動整個城市的經濟外,其本身就是一個絕佳的營銷平台。目前華潤怡寶和特步是國內讚助馬拉松最早、最多的兩大企業,兩家讚助馬拉松賽事數量成逐年增長趨勢(除2020年疫情),2019年,華潤怡寶共讚助馬拉松賽事136場,特步讚助馬拉松賽事共計53場。

  以特步為例,其在馬拉松及路跑賽事領域的重點投入,促使特步的鞋類與服裝類產品營收整體拉高,企查查財報顯示,2019年特步鞋履產品營收46.53億元,占營收的比重56.8%,較2018年增長18.6%;服裝類產品營收33.44億元,占營收比重40.9%,較2018年同期增長43.7%。

  賽事運營賺大錢

  除了讚助商和當地城市經濟獲益外,跑馬熱也催生了運營體育賽事產業的發展。企查查數據顯示,近十年體育賽事相關企業年註冊量呈不斷增長趨勢,其中2019年和2020年註冊量最多,2019年註冊量為7.4萬家,2020年註冊量為7.8萬家,同比增長了5.4%。2021年前五個月,我國體育賽事企業註冊量為4.0萬家,同比增長了90.5%。

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