以文旅融合賦能高質量發展“茶山模式”
2021年05月07日04:09

原標題:以文旅融合賦能高質量發展“茶山模式”

非遺魅力吸引遊人如織,整個“五一”假期,南社古村遊客量達近3萬人次。

2021年“茶園遊會”線上啟動儀式暨東莞市第三屆非遺親子嘉年華南社傳統文化月活動在茶山鎮南社明清古村落精彩上演。

  專題

  粵港澳(東莞)非遺墟市、非遺大講堂、木偶戲表演、龍獅表演、粵劇展演、古建築藝術展、壽文化展……剛剛過去的“五一”假期,2021年“茶園遊會”線上啟動儀式暨東莞市第三屆非遺親子嘉年華南社傳統文化月活動在茶山鎮南社明清古村落精彩上演。

  在這個“五一”假期,近40項非遺項目展示優秀傳統文化的獨特魅力,助力茶山打造粵港澳大灣區優秀傳統文化實踐地。

  文/謝英君、蔣幸端、羅舒

  21個城市非遺項目集中亮相

  “茶園遊會”是茶山鎮一項傳統民俗活動,距今至少有500多年歷史。近年來,“茶園遊會”以更生動的形式呈現,融入大灣區城市群內互動性、觀賞性較強的非遺項目參加展演、展銷,進一步豐富了遊會的文化內涵。

  在2021年“茶園遊會”線上啟動暨東莞市第三屆非遺親子嘉年華南社傳統文化月活動啟動儀式上,清溪麒麟舞、大朗木偶戲、粵劇、詠春拳等市內特色非遺隊伍以及龍獅隊、神話故事表演隊、旗袍表演隊等茶山本土的傳統文化表演隊伍在南社古村內巡遊並進行展演,不少群眾也身穿漢服加入巡遊,吸引遊客駐足拍照。

  除了特色巡遊,粵港澳(東莞)非遺墟市當天也在南社古村展示。澳門廣彩、廣州欖雕、深圳棉塑、珠海官釀梅子酒、惠州麻陂肉丸製作技藝等來自省內和大灣區的21個城市的24個項目,通過非物質文化遺產傳承人現場製作展示,吸引遊客前來體驗參觀,感受各地獨特的非物質文化遺產魅力。據瞭解,整個“五一”假期,南社古村遊客量達近3萬人次。

  國家級非物質文化遺產“廣州欖雕”項目市級代表性傳承人曾先生表示,他這次帶過來的廣州欖雕項目在我國已經有超過1000年的歷史,現在中學課文中《核舟記》所描述的就是這一技藝作品。欖雕現在已經越來越少人知道了,所以這次特意把這些作品帶到茶山,希望借助茶園遊會的非遺技藝交流展示平台,讓更多人瞭解“廣州欖雕”。

  市民葉小姐表示,他們全家老小一起參加茶園遊會,觀賞了非遺技藝表演,品嚐了非遺美食,孩子們感受到了傳統非遺文化的魅力,度過了開心的五一假期。

  當天下午,非遺大講堂、“百獅齊舞頌黨恩”龍獅表演、“粵韻飛揚頌黨恩”粵劇展演同步進行,向市民遊客展示了傳統文化魅力。

  線上線下聯動,文化盛宴貫穿整個五月

  按照疫情防控的要求,今年茶園遊會只組織了非遺展演展銷等線下活動,但在南社明清古村落現場設置了10多個打卡點和茶園遊會微展覽,融入條漫、H5、“dou曬遊會”“雲曬遊會”多種雲上遊會形式,讓群眾線上一覽茶園遊會的發展曆程,線上體驗分享茶園遊會的精彩瞬間。

  據瞭解,繼去年茶山鎮舉行“文化四季·四季如歌”2020茶山南社傳統文化季之後,今年以茶園遊會為契機,茶山還同時舉辦南社傳統文化月活動。除了“五一”假期,五月的每個週末,南社古村都將舉行粵劇、太極表演。市民遊客還可以在古村內體驗穿古裝,在為食巷品嚐本土風味小吃,又或者在祠堂、民宿欣賞特色主題文化展覽。

  5月中下旬,茶山鎮還將以“國際茶日”為契機,在南社明清古村落、茶文化圖書館和茶葉交易市場,開展“國際茶日”系列活動,通過茶文化講座、茶藝表演、茶文化展覽、東西部協作茶文化交流展示等活動,品味茶文化,弘揚優秀傳統文化,讓更多人走進茶山,感受茶山人文,擦亮茶山茶文化品牌。

  以文旅融合賦能高質量發展“茶山模式”

  “你可以上午遊南社,中午到牛過蓢品鬆糕,下午可以去寒溪水聽故事,也可以到太興茶餐廳文化體驗館吃個下午茶,吃完了還可以到華美、聖心等工業景點體驗糕點DIY,傍晚到上元稻田公園感受夕陽下稻花香,晚上還可以回到南社體驗民宿。”這是現在茶山本地人口口相傳的文旅服務“一條龍”。

  近年來,茶山緊緊抓住鄉村振興戰略的歷史機遇,圍繞“文化立鎮、旅遊興鎮”的工作思路,立足灣區定位,出台了《打造粵港澳大灣區優秀傳統文化實踐地助推“灣區宜居小鎮、品質活力茶山”建設三年行動計劃(2019-2021年)》,一張“藍圖”繪到底,把舵定向、定期研判、跟蹤督促、協調落實。通過深入挖掘、激活本土傳統文化,將“單產”轉為“多產”,多點開花,以點連線帶面,形成以文旅融合賦能高質量發展的“茶山模式”。

  據介紹,茶山採取“一村一品”“一村一策”的發展戰略,加大投入,設立鄉村振興專項資金,推動各村深入實施鄉村振興戰略,發展文旅產業。其中,茶山重點選取了條件較為成熟的南社和寒溪水村為試點,委託專業規劃設計、文物修繕和文旅開發團隊,對核心文化進行提煉,將豐富的文物、非遺、生態等要素資源創意轉化為旅遊產品,提升文化附加值,把文旅惠民的“紅利”送到群眾家門口。

  目前茶山鎮現有南社古村落、牛過蓢古村落、寒溪水村古民居、東嶽廟等文化旅遊景點10個,擁有茶園遊會、南社齋醮、茶山鬆糕、茶山公仔等豐富多彩的特色民俗活動和非遺代表性項目7項。

  多點出擊,將茶山打造成文旅融合“大景區”

  與此同時,隨著數字化科技的覆蓋普及,文旅產業從以往的資源驅動邁向科技創新驅動。茶山也在探索利用數字化技術對景區、展覽等進行宣傳、解讀,強化遊客的互動性和體驗感。一是創新智慧旅遊宣傳,二是推出能帶走的“茶山文旅”手信。積極實施“走出去”戰略,聯合鎮內景點及大型商場推出“茶山故事”“茶園故事”“南社故事”系列以及莞香手信、東莞南社百歲茶等手信,積極參展澳門旅博會等高端專業展會,推廣南社明清古村落、華美食品、莞府臘味、太興茶餐廳及茶園商城等本土特色產品,促推茶山旅遊的品牌形象宣傳。

  當下,茶山鎮高點定位、統一指揮,宣教、城管、生態環保、農林水、公共服務、城市更新等多部門聯合行動,多點出擊,把整個茶山鎮作為文旅融合“大景區”打造。在全域文明創建、全域旅遊品質提升工程的引領下,城市品質“顏值”和“內涵”取得雙提升,“田園變公園”“盆景連成風景”成為現實。茶山目前共打造28個公園、4個城市閱讀驛站、56個街頭小景、文化碧道建設14.9公里,建成全省首批全市首個“粵書吧”試點、全市首個智能體育體驗園等綜合服務陣地,逐步打造看得見青山、望得見綠水、延得了文脈、留得住鄉愁的特色小鎮。

  接下來,茶山將積極貫徹落實《粵港澳大灣區發展規劃綱要》,以南社古村納入《粵港澳大灣區文化和旅遊發展規劃》國家戰略為契機,加大對優秀傳統文化傳承保護,不斷提升南社古村落優秀傳統文化主題景區、傳統美食活態體驗區的旅遊品位,打造港澳青少年遊學基地、“寒溪畫廊”等文旅品牌,以全域旅遊提升城市品質,推動大灣區美麗鄉村與特色文旅小鎮建設實現更高質量發展。

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