“五一”消費複蘇:大城市旅遊率先恢復 “宅旅遊”為何興起?
2021年05月07日00:17

  原標題:一線城市“五一” 消費複蘇

  擁有更多高消費人群的一線城市,今年“五一”旅遊收入的恢復情況好於全國平均水平。

  熱門的旅遊景點、火爆的電影市場、高漲的購物慾……今年“五一”假期,是一場消費的“盛宴”。

  根據文旅部數據中心發佈測算數據顯示,2021年“五一”假期,全國國內旅遊2.3億人次出遊,同比增長119.7%,按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%;實現國內旅遊收入1132.3億元,同比增長138.1%,按可比口徑恢復至疫情前同期的77.0%。

  整體來看,擁有更多高消費人群的一線城市,今年“五一”旅遊收入的恢復情況好於全國平均水平。

  數據顯示,北京2021年“五一”旅遊總收入93億元,按可比口徑計算恢復到2019年的86%;上海的數據顯示,“五一”假期旅遊拉動消費約400億元;深圳的情況顯示,“五一”旅遊總收入23.41億元,較2019年可比口徑增長10.42%;廣州“五一”實現旅遊業總收入 88.96 億元,較2019年同期增長13.7%。

  攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧對21世紀經濟報導記者表示,一線城市由於基礎服務設施建設相對完善,能夠滿足不同年齡階段,不同消費能力的客群旅行需求。今年“五一”假期,一線城市的旅行市場呈現多點開花的局面,不論是城市遊,還是周邊的鄉村遊都出現供需兩旺。

  大城市旅遊率先恢復

  今年“五一”假期的旅遊與消費市場,呈現複蘇的態勢。

  根據文旅部數據中心的數據,和此前的清明假期(分別恢復至疫情前同期的94.5%和56.7%)相比,今年“五一”的旅遊市場恢復更為明顯。

  同程研究院首席研究員程超功告訴21世紀經濟報導記者,“五一”假期的旅遊收入恢復比例達到了疫情以來的新高,這跟旅遊產品價格局部上漲有很大關係,“五一”期間很多航線的機票價格超過了疫情前水平,一些熱門目的地的酒店價格也超過了疫情前水平。

  但是,“五一”假期延續了去年二季度以來收入恢復滯後於客流恢復的情況,主要是旅遊渡假產品整體的價格水平依然低於疫情前,客均收入貢獻也低於疫情前水平,加上國內長線出遊的比例依然低於疫情前等原因。

  不過,大城市的旅遊市場恢復喜人。

  來自攜程數據顯示,北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長沙入圍“五一”黃金週十大熱門旅遊城市。上海-北京、北京-上海、成都-北京、北京-成都、廣州-上海、上海-廣州、廣州-北京、北京-廣州、深圳-上海、上海-深圳為“五一”黃金週十大熱門航線。

  同程旅行的數據顯示,重慶、北京、成都、廣州、上海、西安、深圳、長沙、武漢、杭州成為“五一”期間最熱門的住宿預訂城市。客源地方面,廣州、重慶、成都、北京、西安、上海、深圳、長沙、杭州、鄭州的居民出遊熱情最高。

  和平台發佈的數據相印證,從地方發佈的“五一”旅遊數據來看,很多大城市已經接近甚至超越疫情前。

  以一線城市為例,“五一”假期,北京市接待旅遊總人數842.6萬人次,同比2020年增長81.9%,按可比口徑計算恢復到2019年的98.4%。旅遊總收入93億元,同比2020年增長1.2倍,按可比口徑計算恢復到2019年的86%。

  “五一”假期上海共接待遊客1688.9萬人次,較2020年同期增長138.88%;另據銀聯消費大數據,旅遊拉動滬上消費約400億元。賓館旅館平均客房出租率為71%,超過2019年同期15個百分點。

  另外,“五一”期間,廣州共接待市民遊客1084.76萬人次,較2019年增長11.9%;實現旅遊業總收入88.96億元,較2019年增長13.7%。深圳“五一”假期共接待遊客269.63萬人次,比2019年可比口徑增長8.63%;旅遊總收入23.41億元,較2019年可比口徑增長10.42%。

  程超功指出,從假期旅遊統計數據來看,國內旅遊經濟的複蘇確實存在地區不均衡,核心原因在於市場規模更大的一線城市具有更強的韌性,一方面擁有足夠豐富的旅遊資源,另一方面擁有足夠龐大的本地及周邊客源市場,能夠在長線遊尚未完全恢復時率先實現複蘇。

  總體來看,在當前國內旅遊經濟穩步複蘇階段,一線城市的旅遊市場有兩大特點,一是本地及周邊客源的消費基本恢復至疫情前水平,成為當地市場穩固複蘇的基本盤,二是長線客源已進入強勁複蘇軌道,預計暑期將會有更好的表現。

  “宅旅遊”為何興起?

  “就今年‘五一’旅遊市場來看,在地區分佈方面有兩個特點:一是地區差異明顯,一線城市以及傳統旅遊強市恢復情況超出預期,例如三亞、北京、成都、重慶、廈門等等;二是客流明顯向區域中心城市集中,在單個城市又向少數幾個大型景區集中。”程超功表示。

  這改變了“五一”的旅遊生態。21世紀經濟報導記者採訪後發現,今年“宅旅遊”的興起,加上“買買買”和“吃吃吃”的流行,成為大城市旅遊市場恢復的助推器。

  一位在“五一”假期選擇大城市作為旅遊目的地的遊客表示,她今年工作非常勞累,“五一”假期並不打算去戶外景點“人擠人”,只想去一個新的城市走走看看,如果不想出去,在酒店睡覺也挺好。

  同程旅行指出,“宅酒店”成為年輕遊客假期出行的新玩法,休閑類酒店熱度持續上漲,較去年同期上漲99%。電競酒店的熱度在2021年“五一”期間也得到了快速增長。

  而“買買買”和“吃吃吃”,則助推諸多大城市的商圈人流量快速上升。旅行人群可以選擇在商圈旁住著,一邊“宅”,一邊吃喝。

  “五一”期間,北京的數據顯示,北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態百家企業實現銷售額45.6億元,同比增長10.1%,較2019年增長4.2%;全市52個重點商圈客流量同比增長近五成。

  在今年“五一”假期,天津重點監測的31家購物中心和百貨店日均客流量達110萬次,監測的54家購物中心、奧特萊斯和百貨店銷售額同比增長36%,較2019年增長2.3%。

  還有大批的遊客湧入海南免稅店“買買買”,海口海關的數據顯示,5月1日至5月5日,海口海關共監管離島免稅購物金額9.93億元,購物人次12.1萬人次,購物件數134.5萬件,同比分別增長248%、141%和229%。

  張致寧表示,在剛剛過去的“五一”假期,“重渡假,輕觀光”成為“80後”與“00後”兩大客群的共性特徵。相比更注重個性化和刺激體驗的“00後”客群,“80後”更加註重主題化,親子化的出行體驗。

  他指出,“旅行客群年輕化、旅行消費體驗化”趨勢明顯。立夏過後,隨著暑期旅遊旺季的到來,也將讓周邊遊、親子遊、主題遊、鄉村遊以及紅色旅遊等旅遊細分市場延續供需兩旺的趨勢。

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽