純純甘和浮生一日,古典媒體調查記者的回歸
2021年04月28日10:45

  來源:詩翰

  一個關於媒體行業的小觀察。

  當前的新媒體時代,雖然在市場上超越了傳統紙媒,但實際上,新媒體仍有不少缺位的地方。對於流量和熱點的追逐往往讓大家習慣於挑選最吸引眼球的新聞,然後去做成幾十秒甚至十幾秒的短視頻,卻往往忽略了古典媒體對水面下更真實更厚重內容的報導。

  事實上,在所有人都在熱點新聞下內卷時,古典媒體的許多內容點,開始重新回歸了。

  比如,我今天要講述的一個微博視頻博主@純純甘_。

  她是純素人博主,作品不過10條,卻在 4個月內漲粉至22萬,有2條視頻火爆出圈,引發眾多不同領域的大V名人轉發。

  她給我的感覺,非常像古典媒體時代的一個冷門崗位,調查記者。

  但是,在調查記者的基礎上,她很好的完成了和新媒體平台的結合。

  她的作品,叫做“浮生一日”,專門記錄各式各樣北漂人群每一天的生活,比如北京程式員的真實一天,北京外賣小哥的真實一天。

  她的視頻作品,是極少數讓我明確感知到,原來視頻作品確實可以達到文字作品無法達到的情感共鳴和人文關懷。

  為什麼這麼說呢?因為現在有很多視頻博主,雖然說做的是視頻,但本質是把一個文字新聞快速念一遍,再配上幾張新聞圖,內容信息量相比之前的圖文形式並沒有什麼優勢,甚至獲取信息的效率還更低了。視頻的優勢只在於大眾的閱讀門檻降低上。

  而純純甘不太一樣,她對於內容細節的拍攝,讓我覺得很多地方確實是文字報導無法體現的。

  她的拍攝,非常實誠。

  有多實誠呢?一般這類紀錄片,記錄某某人的一天,基本意思一下,新的一天開始了開始拍,而她不一樣,她是真的淩晨3點跑到別人家小區去開始記錄的。

  此外,她的視頻全程是手機拍攝,沒有漂亮的濾鏡,也沒有精彩的腳本,視頻內容就是平鋪直敘的從主人公的清晨開始,從起床到洗漱再到搭地鐵上班再到下班回家做飯。

  但就是這麼簡單平鋪,像白開水一樣的拍攝流程,卻打出了很多花里胡哨的視頻根本打不出來的效果,因為她傳達了一樣最重要的東西——真實。

  當一個又一個北漂人群的真實生活被簡單直接又真實的視頻記錄下來後,你會發現,任何的高級濾鏡和精巧腳本,都顯的軟綿無力了。

  有些人把她的視頻叫做“北漂勸退錄”,因為視頻真實記錄了程式員小哥、外賣小哥、理髮小哥們真實又厚重的生活。

  和許多電視劇電影里的北漂一族不一樣,這些視頻里沒有窗明几淨的辦公桌,也沒有時尚商務的CBD,更沒有每天一大早起來陽光灑滿床鋪的精緻生活。

  相反,是油膩的廚房,多人共用的衛生間,輪流打掃的公約,乃至終年不見陽光的屋子。

  “北京的陽光是有價格的,你看,對面那個朝南的,就有陽光,但是價格要貴500,我們這邊沒有陽光”

  甚至連程式員小哥,也不是什麼BAT大廠的高收入程式員,而是來自一家生死未卜的小創業公司。

  但顯然,一個北漂勸退錄並不能概括這些作品。

  因為你會發現,生活其實是很複雜的。遠不是單純的雞湯,喪等標籤能形容。

  程式員小哥明確的知道,自己無法在北京留下,幾年後可能就要回老家去。

  但是他更知道,這兩年的北京時光,能很好的提升自己,自己也應該更多的利用好北京的各種便利。

  他和女友兩個人都辦了國圖的借書卡,大量的借書閱讀。

  很多北漂視頻,往往把北漂的人拍成兩種形式,要麼是身居陋室但元氣永遠滿滿,永遠奮發向上,要麼是努力多年無望留京,最後在一個夜晚高唱著“北京,北京”一臉決然的離開。

  這其實是不太真實的,因為生活的複雜性決定了非黑即白只是理論中的一種假設。沒有人可以永遠保持一副興趣盎然的樣子。

  所以你會在評論區里發現,出現最多的,是“真實”的評價。

  甚至有許多人表示,這些視頻讓他們想起了自己剛剛畢業來到北京的時光。

  此外,這系列視頻,還在無意中拍出了類似英國的“人生七年”的感觸,它讓我意識到很多東西,也引發了很多人的思考。

  比如說,理髮小哥那一期,有一個洗頭理髮的pony小哥,15歲就出來打工。

  是不是覺得他應該是那種樂觀向上,白天上班洗頭理髮,晚上開開心心拿起手機玩王者的人?

  答案也是否,他在視頻里表示,他來北京的第一天,就下定決心一定要去北京最好最高端的理髮店洗頭。

  是啊,你們都想著進大廠進BAT,為什麼理髮小哥不能有自己的理想呢?我也要去北京最好的店當洗頭小哥。

  後來,他和主人公四個人一起,成立了自己的理髮工作室。

  一開始非常艱難(他們的理髮店開在居民樓里),但慢慢的回頭客不斷,回頭客再帶回頭客,生意終於好起來了。

  但即便如此,他依然沒有放鬆自己的學習,每天下班後還要拿著一個髮型模特頭練習,每年都還要堅持去日本學習。

  這一期作品的意義在於,對於階層的突破。

  日常的新聞中,所有人都在關心CBD里的白領,很少有人去關注洗頭小哥、外賣小哥,偶爾有新聞報導到,也往往會簡單打上一個努力樂觀奮進的標籤。

  但事實上,洗頭小哥也會有自己的理想、有想去的地方、有在這個行業內的至高目標。

  事實上,相比前面幾個程式員,律師等高薪崗位,我覺得這幾個理髮小哥,反而是最有可能在北京留下的人。

  許多一般人沒有注意到的冷門賽道上,有人矢誌不渝的堅持奔跑,最後往往發現,自己把許多熱門賽道的選手甩到後面了。

  所以在評論區,你會發現很多人驚訝於,原來這些日常看起來簡單的工作,往往背後也有無數的努力和秘訣。

  這些來自不同圈層,不同教育背景,不用地域的多元觀點在微博評論區良性碰撞,在不斷的衝突和認同中,去偽存真,沉澱正向價值。多種觀點的存在,也為事件本身賦予更多探討空間,有助於更廣泛的認知發聲。

  此外,另一個非常值得留意的點是,純純甘將媒體的屬性和微博平台的功能結合的非常好。

  她並不是現在許多媒體那樣的編輯部製。

  她每期的採訪對象,並不是自己關起門來決定的,往往是在評論區討論出來的。

  微博上的粉絲們在評論區留言推薦感興趣的行業,作者根據大家的興趣推薦去尋找採訪對象。

  微博社區的高互動和轉髮帶來的出圈,也讓北京獸醫,北京酒保,冰場職員,這些日常生活中不太會被留意的冷門職業進入作者視野。

  你看,相比許多內容作者每天想選題想破頭,這邊每次看評論區大家想看什麼就去採訪什麼,是不是簡單太多了?

  這是一個古典媒體時代很難複製,只有在微博時代才存在的大V與粉絲之間的常態化互動模式。粉絲與大V之間的關係,更像是朋友之間的互相支援、互相幫扶。不同領域的大V在面對同一個社會熱門議題時,可以通過廣泛互動,營造彷彿穿越時空,面對面討論,一群人爭辯的氛圍,現場感非常足。

  而這些的背後,卻是一個不太一樣的邏輯。

  那就是創作邏輯,是編輯部中心製,還是讀者中心製。

  許多媒體,喊著讀者中心製,一切圍繞讀者,但實際上,具體工作中往往還是編輯部中心製。

  一個典型案例是,這兩年許多內容行業從業者,都喊著內容內卷,內容不好做,大家都想著上高倍鏡頭上無人機航拍提升內容。

  但事實真的如此嗎?

  大眾真的需要這些內容嗎?大家真的愛看無人機航拍高清4K以及酷炫的特效鏡頭嗎?

  顯然,答案未必是這樣。

  一個有意思的數據是,純純甘的視頻里,最火的並不是那些光鮮的高大上職業或者冷門的小眾職業。外賣小哥和程式員,這兩個最大眾化、日常最多見的職業,拿到了最高的數據,獲得廣泛關注,以他們為主角的視頻也火爆出圈。

  你看,雖然日常喊著,追逐流量追逐熱度,但很多時候,你會發現,自己甚至連流量和熱度的走向都沒跟上。

  永遠,不要去簡單的猜測大眾真正想看什麼。

  再比如,純純甘視頻的受眾。

  你覺得,講述北京生活的視頻,誰會感興趣?是沒有來過北京的人,以及準備來北京的人,所以對此抱有期待?

  答案也是否的,哪怕是真實生活在北京的人們,也未必知道其他人的生活是如何的。不同的圈層,不同的教育背景,不同的行業,將所有人隔成了一個又一個不同的細分原子,許多人可能並不知道自己天天接觸的外賣小哥,真實的一面是什麼樣子。所以當這些千姿百態的“北京一天”展現在大家面前時,北京的人們往往會有最深的觸動。

  此外,除了北京,上海人的一天呢?

  寸土爍金高速發展,永遠立於浪潮之前的深圳的一天呢?

  從這個角度來說,這塊內容,新媒體領域基本是完全缺位的。古典媒體里,那些打入內部用雙腳丈量土地的調查記者在逐漸凋零,新一代媒體在這塊並沒能及時補上。

  也可能正是因此,純純甘在出圈後,開始圍繞【浮生一日】打造IP,搭建自己的團隊,在微博發佈後期剪輯招聘公告。從素人的單打獨鬥,到內容選題確立,再到組建團隊,規模化運作,全部都在微博平台上完成。

  這也是微博這個平台帶給博主的極大利好,優質內容尤其是社會性議題具備跨圈層的關注力,微博在社會議題上的天然聚合效應為更多的非垂類內容提供了生長空間,在出圈後可以很快的完成賦能升級。

  整體來說,純純甘很好的貫徹了古典時代調查記者的真實性,又很快的學習利用了新媒體平台的優勢,一下子拉開了區別度。

  我非常期待,新時代的調查記者,能夠在微博這些新媒體平台上重新出現。

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