普拉達、卡地亞也加入LVMH的區塊鏈聯盟 以應對假冒商品
2021年04月23日11:24

  原標題:普拉達、卡地亞也加入LVMH的區塊鏈聯盟,以應對假冒商品

  LVMH的區塊鏈平台近日迎來普拉達(Prada)、卡地亞(Cartier)等品牌的加入,試圖通過區塊鏈技術杜絕假貨。

  近日消費者在唯品會上購買的Gucci腰帶被得物等平台鑒定為非正品引發熱議。品牌Gucci中國方面4月8日在接受媒體採訪時稱,對此暫時不發表意見,只保證品牌在官方渠道購買的是正品。

  事實上,在中國奢侈品行業,除了授權與否的爭議,長久以來假貨也是一個繞不開的話題。如何從源頭上杜絕假貨,如何從各種渠道中追蹤分辨假貨一直是各個品牌頭疼的問題。隨著區塊鏈技術的應用越來越廣泛,區塊鏈技術中的“不可偽造”“全程留痕”“可以追溯”“公開透明”“集體維護”等特徵正在逐步被各大品牌所重視,並且應用到了自身的產品系統中。

  近日,根據外媒CoinDesk網站的報導,路易威登(Louis Vuitton)母公司LVMH,普拉達(Prada)和曆峰集團(Richemont)擁有的卡地亞(Cartier)三家高端奢侈品公司聯手,將通過基於區塊鏈的真實性印跡來應對假冒商品。 當地時間本週二,三家公司聯手宣佈成立了Aura區塊鏈聯盟。

  據介紹,Aura區塊鏈聯盟正努力聯手共同開發區塊鏈業務,旨在使購物者有一定程度的保證,即保證所購買的奢侈品的真實性。根據CoinDesk在2019年3月的報導,LVMH邀請的專職區塊鏈團隊為下屬的奢侈品市場開發了名為Aura的版權加密平台。該團隊與以太坊設計工作室ConsenSys緊密合作,共同完成了一個幾乎能夠實現最終目的項目。

  近日,這個名為Aura的區塊鏈平台已經投入使用,但是它僅僅只是使用區塊鏈技術來證明奢侈品的真實性,這些品牌沒有計劃接受加密貨幣作為購買和支付方式。

  LVMH在一份新聞稿中說:“ LVMH Maisons,Hublot,Bvlgari和Louis Vuitton中的許多產品已經在該平台上激活。” “例如,Hublot推出了數字電子保修,該保修存儲在Aura基礎設施中,允許客戶通過用手機拍攝的簡單照片來驗證手錶的真偽。”

  據諮詢公司貝恩公司(Bain&Company)發佈的最新統計數據,奢侈品市場仍然有利可圖,到2020年在線銷售額將達到589億美元,高於2019年的997億美元。

  事實上,在奢侈品行業,這不是第一次使用區塊鏈來追蹤欺詐產品來跟蹤富裕的產品。百年靈(Breitling)品牌所有的手錶產品以及一些蘇格蘭威士忌,都已經植入到了數字分類帳中,應用了區塊鏈技術進行真偽的追蹤。

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