Apple發佈了很多新品,但真正的主角依然是它
2021年04月21日13:12

發佈會正正好的控制在一個小時以內結束,但一個小時,Apple整整發佈了 7 個產品。從關注度來說,新鮮的產品有 3 個。

而其實歸根到底真正的主角,甚至是這一場發佈會能開的主角,只有一個,而且其實我們早就見過他它。

7 個產品的快速總結就是:

1.你用不上的 Apple Card

2.換了 A12 芯片的 Apple TV 4K

3.有了新「紫色皮膚」的 iPhone 12

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4.配件比產品貴的 AirTag

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5.全新設計的 iMac 24 寸

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6.換了 M1 芯片的 iPad Pro 11寸

7.換了 M1 芯片還上了 mini-LED 的 iPad Pro 12.9 寸

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而我所說的最新鮮的 3 個產品自然是 AirTag、七彩 iMac 24 寸、配備 mini-LED 的 iPad Pro 12.9 。

「七彩」

我們先從這次設計最亮眼的 iMac 開始。

首先要說的是,這裏使用的亮眼這個詞,並不是因為我完全誇讚它的設計好看。至少從我自己的審美來看,我並不喜歡這次 iMac 的正面設計,可以不是全面屏,但是這個「下巴」還是過於明顯了一些。

所以這裏的「亮眼」是說這一次 iMac 24 寸的設計非常大膽。它的設計語言除了繼承了 iMac 家族的「向日葵」結構以外,還把Apple在移動設備上一直追求的「薄」帶來在 iMac 上。

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而且顯然「薄」是這一次 iMac 首要的核心設計語言。Apple在這一次的發佈會中,也在多個畫面中著重展示了這個只有 11.5 毫米的側面機身。相比老版本 iMac 的弧度設計一下子就清爽了不少。而顏色的多樣性也再一次強化了這種「清爽」的調性。

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Apple一口氣直接掏出了 7 種顏色的 iMac。要知道,iPhone 系列算上今天剛剛最新推出的紫色也僅僅是只有 6 個顏色而已。其實如果你瞭解 iMac 的歷史,就會知道這並不是Apple第一次用色這麼大膽。

早在 iMac 初期,Apple就推出過一系列彩殼的 iMac。而這個設計可以說在當時眾多電腦的設計中真正颳起一陣「新風」。根據喬布斯的回憶錄,這樣多彩的設計核心目的就是「減少電腦和人的距離」。

當時人們對於計算機還是心存戒心,而多彩的果凍設計,減少了計算機的冰冷,讓它更容易和人親近。於是當時的彩色 iMac 成為了整個產品設計史上的一個非常經典案例。

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(iMac G3)

但提到這些,並不是單純的「懷舊」。而是想說明這一次 iMac 的「重新定位」。那既然是「新定位」,我們就要說明「舊定位」。

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我們一直把 iMac 當作一體機。但如果我們要是按照實際的使用場景劃分,iMac 最重要的作用是「場景連接」,因為它不需要移動,所以它需要和固定的場景進行匹配。所以你會發現,舊 iMac 在設計上最重要的是「融入場景」。因此你會發現一個很重要的事實,這就是舊 iMac 可以在任何的場景中都不違和。

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所以它可以出現在家庭、小型工作室、公司前台等等。

可顯然新款 iMac 24 寸的七彩並沒有繼承這種「低調」。甚至是,當你走入任何一個空間,你首先看到的一定是 iMac 24寸,無論是它高飽和度的顏色,還是超薄的機身都是讓你快點「看看我」。

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所以,這次的 iMac 24 寸是有很針對性的設計場景,而這個場景和多年以前為了讓個人電腦走進千家萬戶的目的是一樣的。它的家是「家」。也就是說,Apple iMac 24 寸的新定位是「家庭電腦」。而 iMac 24 寸宣傳視頻其實已經非常生動地說明了這一點,幾乎所有的場景都是在家中。而且前置鏡頭、麥克風陣列的升級,都是以「家庭辦公」為導向。

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定價上來說,9999 的起售價,按照目前的通貨膨脹計算,絕對是加量不加價。需要一台家庭電腦,iMac 24 寸 ,買就完了。

但如果你說你需要一台「重生產力 iMac 一體機」,我猜最快 WWDC ,我們就會看到 iMac 27 甚至是 iMac 32寸。但我想可能那個時候,它就不叫做 iMac ,而是直接叫做 iMac Pro。畢竟 WWDC 有著發表 Pro 版 Mac 的習慣。所以如果你是做嚴肅設計、專業影視等生產力用戶,完全可以等一等。

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我相信那會是一台在設計上繼承老 iMac 簡潔沉浸風格的新 iMac。

12.9 寸版本的 ProDisplay XDR

其實對於普通消費者來說,他們現在甚至是還分不清楚到底什麼是 LCD 和 OLED,現在可好,又來了一個 mini-LED。但這一次 iPad Pro 產品線本質上來說,最為重要的一個核心改變就是 mini-LED 。所以我就在這裏嚐試來簡單的概括一下這三種屏幕,以此來告訴你為什麼這塊 iPad Pro 的屏幕,是真的「強」。

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其實我們並不需要把屏幕看的非常複雜,因為對於屏幕來本說本質上就是一個一個的像素點。但是這些像素點呈現圖案的方式略有不同。

比如,LCD 的顯示方式可以粗淺地理解為,一張畫著圖案的紙後面放置了一排燈。我們想要看到紙上的內容,就需要後面所有的燈打亮。

而 OLED 並不需要這張畫著圖案的紙,因為 OLED 的燈是可以自己變換顏色,直接生成圖案。

這兩者的原理差異,導致了不同的屏幕特性。

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比如 LCD 是很難顯示純黑色的,因為 LCD 只要畫面中需要顯示,就一定要亮燈,所以它很難做到極高的對比度。而 OLED 每一個燈獨立控制,所以需要顯示的像素自己發光,不需要的就關掉。因此 OLED 可以顯示非常純淨的黑色,比如採用 OLED 屏幕的 iPhone 12 系列如果關了燈,你會發現如果畫面邊緣是黑色,你甚至是找不到畫面的邊界。

但是 LCD ,就很明顯。所以 OLED 的優勢就是對比度很高,可以看到純淨的黑色。但是 OLED 也有自己的問題,比如「燒屏」。就是時間長了,你的屏幕會出現殘影。

那麼有沒有兩種屏幕的中點呢?有,這就是 mini-LED。

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mini-LED 的基本原理還是 LCD,也就是說一張紙後面跟著一排燈。但是這個燈非常小,數量非常多,Apple說有 10000 個,而這 10000 個燈又被分為了 2500 個分區。這樣它就可以做到類似 OLED 一樣的效果,可以通過對於數量眾多的分區和小 LED 燈的控制,實現 OLED 的高對比度效果。而且因為LED 數量眾多,它的亮度也來到了新高度。

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於是,就有了 12.9 寸 iPad Pro 幾乎已經變態級別的屏幕參數:

1000 尼特全屏亮度,1600 尼特的峰值亮度。

這個參數和Apple那塊 30000 起步的 Pro Display XDR 屏幕如出一轍(其實某種程度上,Pro Display 也是 mini LED)。你說它是移動端最好的屏幕,沒人敢站出來說反對。

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然而 mini-LED 的優點還不至於如此,它的功耗也很低,保證了續航。而另一方面,也打破了Samsung在 OLED 壟斷帶來的風險。我們輕飄飄地說數據,可這背後的難度是極高的。因為市面目前的同類產品真的難以望其項背。

10000 個 LED,2500 個分區,現在來看,只有這個供應鏈頂端的男人才能完成。

「主角」

七彩的 iMac 晃眼,新的 iPad Pro 亮眼,但其實它們都不是真正的主角。而正如前文已經提到,真正的主角你早已經見過。

沒錯,M1 芯片。

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甚至是,某種程度上,這一場發佈會能開都是 M1 芯片。Apple春季發佈會,又名「Apple M1 芯片產品線擴充說明會」。因為無論是 iMac 24 寸,還是 iPad Pro 新款都全部採用 M1 芯片。我都已經不需要給你報所謂的性能參數,因為在過去一年里我們對於 M1 芯片的能力表現已經驚訝過一次又一次。

它性能強、功耗低、散熱好,而且半年過去了,兼容性更是越來越多。

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它也正是 iMac 24 寸的如此超薄的關鍵所在。Apple還用了一個過渡動畫告訴你,只有 M1 芯片的設計才能去掉老版本 iMac 的空間限製。可以說,沒有 M1 芯片,就沒有 iMac 24 寸「清風」的設計語言。

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不過,iMac 上 M1 芯片是早晚的事,但直接用在 iPad Pro 上,就是一個意外了。

其實按照推測,Apple應該給 iPad Pro 上 A14 X。雖然如果你懂芯片,就知道 M1 芯片和 A 系列芯片基本構架原理相同。而且其實本質上,M1 芯片就是 A 系列演化而來。Apple當時給開發者新的 Big Sur 開發機,就是用的 A 系列芯片做代替。所以Apple順理成章可以繼續以往的命名方式。我們還猜測Apple為了區分,可能雖然用的 M1 同款芯片,但會進行鎖核或者是降頻。

但沒想到:

「庫克親自上場,咱們就是『偷』也給 iPad Pro 上 M1 芯片。」

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使用 M1 芯片的好處自然不用說,和前面的 iMac 一樣的優點,性能強就對了。但直接用 M1 芯片,讓 iPad 真正首次意義上的不僅僅是從軟件命名上脫離了「大號 iPhone」的外號,而從硬件形態上也做到了真正的脫離。今天的 iPad Pro 已經是「另一種形態的 Mac」。

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或者可以這麼說,現在的市面上有兩種 Mac。一種搭載 macOS,一種搭載 iPadOS。

前者的核心理念是鍵鼠,後者的核心理念是 Apple Pencil 為主的點觸。而這種直接不掩飾的就告訴你「和 Mac 一樣的芯片」好像已經是一種信號:

「macOS 可能真的要登陸 iPad Pro。」

而且我甚至是認為,這種登陸並不是取代,而是並存。這些年來,我們一直在對 iPad Pro 的靠攏方式喋喋不休。是鍵鼠,還是觸控。而Apple通過硬件的芯片統一,給出的答案是:

「你可以都要。」

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你的 iPad Pro 出門在外使用時,是iPadOS。回到家,插上屏幕,就變成了 macOS。而如果你想,你也可以一鍵在這兩個系統之間進行切換。

iPadOS + macOS = 地表最強生產力和創造力工具。

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這不是癡人說夢,想要實現這一點已經到了「Apple願不願意,還不是能不能」,只是軟件上架一座橋這麼簡單。因為從硬件上來說,iPad Pro 無論是妙控鍵盤還是隨航功能,早就準備好了。除此以外,還有很多蛛絲馬跡。

比如這次的 iPad Pro 在配置上你可以點到 16GB 內存 和 2T 的硬盤。這幾乎是目前 M1 芯片的最高規格,毫不縮水。很可能就是為了對 macOS 登陸做準備。再比如,接口直接升級了 USB 4,甚至還直接展示了一個連接 Pro Display XDR 的場景。

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M1 芯片啊,就是這些年來智能行業里的「神之一手」。它幾乎讓Apple的三條主要產品線,全部煥然一新,並充滿了無限想像。而眼看關於操作系統的發佈會 WWDC 還有兩個月不到。這些想像,是不是能成為現實,很快就會有答案。而且我相信,那 WWDC 的主角,M1 芯片還會當下去。

你有很多偉大願景,但並不是每個人都在實現它

喬布斯時期的Apple,是突變的。它好像有一種能力,總是突然掏出那些酷東西。

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庫克時期的Apple,是漸變的。它一步一步的在佈局,如果你僅僅是看某一個點,大多數時候都會覺得平平無奇。但突然有一天你會發現,這些佈局不僅連成了線,還聚成了網。

從 17 年 WWDC 開始促進 iPad 和 Mac 的應用兼容如果算作第一個信號。4年,Apple就完成了一次「生態改造」。

我們有很多偉大願景,只不過有些人是在販賣它,而有些人是在實現它。

作者 | @Derrick Zhang

編輯 | Nicole

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