報告:2019年全國生鮮產品網絡零售額近1100億元
2021年03月09日16:39

原標題:報告:2019年全國生鮮產品網絡零售額近1100億元

北京日報客戶端3月9日消息,近日,在農業農村部市場與信息化司的指導與支援下,中國農業科學院農業信息研究所發佈《中國農產品網絡零售市場暨重點單品分析報告》(以下簡稱《報告》)。報告針對全國農產品網絡零售市場進行分析,其中2019年生鮮產品網絡零售額超過1094億元,成為農產品上行第一大品類,網絡零售量同比增加78.4%,成為規模最大、增速最快的類目。

同時,從消費趨勢來看,蔬菜、鮮肉、水果增速分別達109.3%、62.3%和44.5%,線上“菜籃子”“果盤子”供應成為新常態。

值得注意的是,不同類型的電商平台中,農產品網絡零售的結構差異較大。《報告》分析,以天貓、京東、淘寶為代表的傳統電商平台中,農產品網絡銷售前三大品類依次為休閑食品、糧油調味、生鮮產品,佔比分別為25%、23.8%、21.5%。而以拚多多為代表的新電商平台以及新零售渠道中,生鮮產品的網絡零售額佔比均超過50%。

當前,生鮮產品的網絡消費市場日趨成熟,中國各大農產品產業帶也湧現出一批“暢銷、長銷”的超級單品。

《報告》分析,近年來Apple、柑橘、小龍蝦、芒果等成為農產品網絡零售增速最快的生鮮品類。其中,鮮食Apple零售量達1.4億件,同比增長77.3%,鮮食柑橘零售量達1.6億件,同比增長29.8%。

同時,在Apple、柑橘、芒果品類的網絡零售量分佈中,來自拚多多等新電商平台的渠道佔比分別達44.35%、38.6%、32.2%,均排名第一。在“網紅單品”小龍蝦品類中,天貓等傳統電商平台仍占絕對優勢,但新電商平台消費增長迅速,渠道佔比已躍居第二。

“農產品電商供應鏈的逐漸完善,讓各類時令水果流通半徑顯著擴大,進入了更多消費者餐廳。”《報告》認為,這一過程中農產品網絡零售超級單品逐漸成熟,通過集約化、規模化供應顯著降低農產品上行成本,並帶動產業帶其他農貨加速出村進城。

值得一提的是,記者注意到,在《數字農業農村發展規劃(2019—2025年)》中,也對農產品網絡零售提出明確目標:2025年全國農產品網絡零售額占農產品總交易額比重預計達到15%,年均增速達到5.5%以上。

(原題為《2019年全國生鮮產品網絡零售額近1100億元,您貢獻多少?》)

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