知乎提交IPO申請:2020年總營收13.52億元 淨虧損5.18 億元
2021年03月06日00:36

  新浪科技訊 3月5日淩晨消息,中國在線問答社區知乎首次向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開發行)申請,計劃在紐約證券交易所掛牌上市,代碼為“ZH”,瑞信、高盛、摩根大通擔任承銷商。

  知乎招股書顯示,2020年總營收13.52億元,2019年營收6.71億元,同比增長 101.7%。2020年毛利7.58億元,2019年毛利3.12億元,同比增長142.7%。2020年毛利率56%,2019年毛利率46.6%,同比增長20.2%。2020 年淨虧損 5.18 億元,2019年淨虧損10億元,同比收窄48.2%。

  知乎主要通過過往股權融資產生的現金為運營提供資金,截至2020年12月31日,賬面流動資產總額37.2億元,現金和現金等價物為9.58億元。目前的現金和現金等價物以及來自運營的預期現金流將足以滿足自本招股書之日起至少未來12個月的預期營運資金需求和資本開支。

  一、2020年Q4平均月活7570萬 內容創作者4310 萬

  截至2020年12月31日,知乎累計擁有 4310 萬內容創作者,已貢獻 3 .53億條內容,其中包括 3.15 億個問答。

  2020年第四季度平均月活用戶數達7570萬,同比增長33%。每名知乎月活躍用戶貢獻的廣告收入由2019年的12元增至2020年的12.3元。2020年四季度日活躍用戶平均每天打開知乎應用程式6.2次。

  根據CIC的調查,就2020年平均移動月活用戶和收入而言,知乎是中國最大的問答式在線社區,也是中國前五大綜合在線內容社區之一。

  知乎是第一個啟動付費會員計劃的問答式在線社區,平均每月付費會員數從2019年的60萬增長到2020年的240萬。2020年第四季度付費比例為4%,較2019年第四季度的1.8%增長122%。知乎的“鹽+”用戶在2019年平均第12個月留存率為72%。

  2020年第四季度,平均月活躍內容創作者330萬,於2020年12月創作1200萬條內容。

  2020年第四季度,知乎用戶日均搜索量為2570萬次,較2019年第四季度增長了38.2%,在尋找信息作出決策或尋找答案方面,知乎成為中國所有在線內容社區的首選。

  2020年12月,活躍用戶中女性佔比43.1%;2020年12月,知乎78.7%的用戶為30歲以下;2020年12月,知乎52.6%及21.2%的用戶分別位於中國一線及新一線城市以及二線城市。

  招股書顯示,知乎內容主要包括UGC及PUGC,有問答、文章、專欄、視頻、直播、想法及圈子,包含豐富的知識、經驗及見解。

  截至 2020 年 12 月 31 日,社區累計擁有 3 .53億條內容,其中包括 3.15億個問答,知乎多元化內容覆蓋1000多個垂直領域和57.1萬個話題。

  鹽選會員擁有340萬條優質內容的訪問權,例如鹽選專欄、電子書、電子雜誌、在線及錄製講座以及有聲讀物。

  二、廣告營收佔比62.4% 付費會員收入上升至23.7%

  在商業模式上,知乎以內容為中心的多元化變現方法。線上廣告、付費會員、商業內容解決方案以及其他服務(包括在線教育、電商)為主要變現途徑。

  2020年廣告收入8.43億元,同比增長46%,對總營收佔比從2019年的86.1%降至2020年的62.4%,這意味著,知乎在商業多元化佈局上初見所成。

  此外,付費會員收入3.2億元,同比增長264%。對總營收貢獻從2019年的13.1%上升至2020年的23.7%。

  知乎於2020年初推出的首創性商業內容解決方案收入1.36億元,佔比10%。

  其他服務,包括在線教育、電商,收入5263萬,同比增長1083%。

  據悉,2021年1月26日,知乎上線十週年。根據CIC的調查,就2020年平均移動月活用戶和收入而言,知乎是中國最大的問答式在線社區,也是中國前五大綜合在線內容社區之一。知乎也由此開啟了新十年的篇章。(雪梅)

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