知乎提交IPO申請 正式啟動赴美上市
2021年03月06日00:50

  美東時間2021年3月5日,中國最大在線問答社區知乎首次向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開發行)申請,計劃在紐約證券交易所掛牌上市,代碼為“ZH”,瑞信、高盛、摩根大通擔任承銷商。

  知乎成立於2010年,聚集了中文互聯網科技、商業、影視、時尚、文化等領域極具創造力的人群。自創立至今,知乎招股書首次對其營收情況、運營數據等核心信息進行全面披露。

  招股書顯示,知乎2020年總營收為13.52億 ,同比增長101.7%。 截至2020年12月31日,知乎累計擁有4310萬內容創作者,已貢獻3 。53億條內容,其中包括3.15億個問答。

  知乎多元化佈局現成效 營收增長101.7%

  招股書顯示,2020年知乎總營收為13.52億,相比2019年營收6.71億,同比增長101.7%;全年毛利為7.58億,同比增長142.7%;全年毛利率為56%,同比增長20.2%。

  知乎主要是以內容為中心的多元化變現方法,線上廣告、付費會員、商業內容解決方案以及其他服務(包括在線教育、電商)為主要變現途徑。2020年知乎線上廣告收入為8.43億,同比增長46%,對總營收佔比從2019年的86.1%降至2020年的62.4%,這意味著,知乎在商業多元化佈局上初見所成。

  招股書中披露,知乎仍處於變現的早期階段,並在多個新的變現渠道上擁有巨大的增長前景。其中,付費會員收入大幅度增長,2020年收入3.2億,同比增長264%,對總營收貢獻從2019年的13.1%上升至2020年的23.7%,反映出付費會員業務在知乎用戶之間的滲透加深。

  此外,作為擴大內容池並適應用戶不斷變化的內容消費趨勢的一部分,知乎不斷探索並推出新的服務模式。於2020年初推出首創性的商業內容解決方案,全年貢獻收入達1.36億;在線教育和電商服務全年收入5263萬,同比增長1083%。

  中國最大問答式在線社區 前五大綜合在線內容社區之一

  知乎內容主要包括UGC及PUGC,有問答、文章、專欄、視頻、直播、想法及圈子,包含豐富的知識、經驗及見解。知乎以自身的“問答平台”為豪,在十餘年的發展曆程中,用戶和內容創作者通過不斷的創作和參與,穩步積累值得信賴的內容。根據CIC的調查,就2020年平均移動月活用戶和收入而言,知乎是中國最大的問答式在線社區,也是中國前五大綜合在線內容社區之一。

  招股書顯示,截至2020年12月31日,知乎累計擁有4310萬內容創作者,已貢獻3 。53億條內容,其中包括3.15億個問答。

  高質量內容使得知乎以低成本迅速擴展用戶群體,同時保持較高的用戶參與度和忠誠度。2020年第四季度平均月活用戶數達7570萬,較2019年第四季度增長33%。

  受益於不斷擴大的用戶群和較高的用戶參與度,知乎付費會員規模進一步提升。平均每月付費會員數從2019年的60萬增長到2020年的240萬。2020年第四季度付費比例為4%,較2019年第四季度的1.8%增長122%。2020年四季度日活躍用戶平均每天打開知乎應用程式6.2次。

  值得注意的是,2020年第四季度,知乎用戶日均搜索量為2570萬次,較2019年第四季度增長了38.2%,在尋找信息作出決策或尋找答案方面,知乎成為中國所有在線內容社區的首選。

  獨特的內容生態系統和社區氛圍,形成了知乎極具辨識度的社區文化和價值觀,也使得知乎成為中國最值得信賴、並被廣泛視為提供最優質內容的在線內容社區。

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