原材料漲價產品跟漲 家電市場量與價的艱難博弈
2021年03月04日07:00

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  本文來自天極網

  作者:龔美林

  春節期間,許多消費者發現不論是在線上還是線下市場,家電產品的促銷力度比往年要低,部分線下家電賣場還出現漲價態勢。以空調行業為例,自去年年底以來,包括美的、格力、海信、奧克斯等品牌家電的價格紛紛上調,在大品牌帶領下,家電市場迎來了一波漲價潮。

  全球原材料上漲致使家電產品開始提價。據奧維雲網數據顯示,2020年11月,大家電價格同比與環比皆有上漲,漲價100元-700元不等。從目前來看,家電漲價情況一直延續到春節前後。

  據瞭解,2021年開年以來,家電業包括人力、材料等在內的各項成本都在上升。原材料價格一直是影響家電價格的一個關鍵因素,原材料價格上調會帶動家電價格浮動。筆者發現,鋼材、銅等多種原材料價格大漲,促使家電行業銷售的產品跟著漲價。像空調等白電對銅材料比較依賴,想要找到銅的替代品比較難。因此銅材料漲價之後,白電產品受到的影響最大例如大家電產品的原材料成本佔比超五成以上,原材料漲價企業直接承壓,家電市場面臨量與價的艱難博弈。

  受疫情影響,上遊原材料供給不暢順,導致部分品牌延遲發佈新品。相較於老款產品,融入了新技術的新品家電價格會高些,而原材料的上漲會讓新品價格再次上調。相關業內人士分析表示,目前,國內家電市場基本飽和,家電企業不僅要面臨庫存風險,還要考慮原材料上漲和物流壓力。家電企業面對利潤與銷量的雙重考驗,都在艱難的尋找平衡點。

  筆者發現,在上遊方面,由於原材料價格的上漲,家電企業生產成本增加。以電解銅為例,國家統計局發佈的數據顯示,2020年3月下旬價格為38474.1元/噸,而到12月下旬已經暴漲為58290元/噸。受此影響,上遊大宗原材料價格持續快速上漲,企業製造成本不斷攀升,家電行業逐漸呈現漲價態勢。

  受益於我國消費升級的大趨勢和內循環需求,去年下半年,家電市場整體保持穩健增長,包括美的、海爾、海信等品牌在2020年取得了不錯的成績。2021年,家電市場在構建新發展格局下,國家實施擴大內需戰略,比如“以舊換新”等政策紅利持續釋放,擴大內銷市場商機。

  在企業人士看來,良好的需求支撐是家電產品熱賣的原因之一。筆者發現,經曆疫情洗禮,消費者對家電等產品質量、功能應用等方面提出了更高的要求。也促使家電行業高質量發展步伐將加快,市場集中化趨勢越發明顯,頭部企業和在細分領域擁有創新能力的企業都得到了較好的發展。

  筆者覺得,家電產品漲價的背後,是春節期間不斷增長的市場需求以及家電銷售企業為保證市場份額所採取的一系列措施。春節前後家電廠商雖然對產品進行了調價,但依然有相應的“促銷”活動,在消費者對品質生活追求的提升下,家電產品需求被激發,這也是家電市場銷量增長的重要原因之一。從目前來看,原材料漲價並不會持續太久,因為全球疫情正在變得可控,等原材料恢復正常水平時,家電廠商很可能會適當調整價格,通過技術創新,功能優化等樹立品牌意識拉動銷售。家電產品漲價潮期間,部分企業開始主動調整產品結構,推動高端智能化轉型升級。

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