【私隱無價】Google放棄追蹤用戶個人資料派廣告,將於2022年停止使用Cookies
2021年03月04日13:35

Google 日前宣佈,將於2022年完全停止於Chrome使用第三方Cookies技術去追蹤用戶瀏覽紀錄、用戶消費習慣,這意味著Google或計劃停止根據用戶瀏覽記錄派發專屬廣告,或會撼動整個網絡商業生態。

其實Google這一舉動並非突如其來,而是醞釀已久:Google 在一年多前已宣告,將在Chrome瀏覽器中逐步停止使用第三方Cookie,並暗示可能會採用更多逐步加強「用戶專有」的行動 。以精準的廣告投放以獲得廣告收入,廣告收入一直是Google的命脈,去年佔其母公司 Alphabet 收入約8成。

不滿科技巨頭過分收集用戶資料的聲音似乎一直不少,其中歐盟私隱監管機構就曾向多間科企就網站與第3方共享用戶查看的內容信息進行多次投訴、英國的競爭及市場管理局(Computer and Markets Authority)亦接獲競爭對手投訴,指Google企圖壟斷及增加線上廣告市場的影響力,因此於上月對該公司進行正式調查。

Google 面對監管壓力,去年年初宣布停用第三方Cookies,而日前則正式敲定於2022年完全停止使用該技術。承受同等壓力的蘋果Apple也在更早時候發聲,表示同意保障用戶私隱的重要性,計劃要求應用程序開發人員,需獲得用戶許可,才能於應用程序內收集相應的用戶追蹤紀錄作廣告用途。

不過值得留意的是,Google只限於停止Chrome瀏覽器的用戶技術追蹤,而電話應用程式將會繼續採用廣告工具與獨特識別器去追蹤用戶。除此之外,為了為淘汰第三法Cookies技術作準備,Google也早早開始著手研究新的廣告定位技術:上年Google 在針對受眾群體的 Federated Learning of Cohorts (FLoC)測試中有了新的發現:與基於 Cookie 的廣告相比,使用 FLoC ,發現廣告客戶預期廣告花費轉化率高達 95%(以一美元計算),意味著FLoC令這筆廣告投放精準,錢花得很有價值。

FLoC 的工作原理是用機器學習算法分析用戶數據,然後根據每個人訪問的網站創建一個數千人的群體集合。在這過程中,廣告商不會獲得用戶本地的數據,而是直接獲得更廣泛的用戶畫像,從而進行廣告發放。廣告商雖不會收到通過收集描繪用戶畫像的站點信息,實則已經足夠為其廣告投放提供參考,且用戶在瀏覽器本地的數據永遠不會被共享。未知這項新技術,會否消除用戶對Google過分收集個人資料的疑慮?

消息來源:BBC

製圖/文字:Business Digest

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