線上K歌方式湧現 傳統的KTV行業“嗨”不起來了嗎?
2021年02月26日07:34

原標題:線上K歌方式湧現 傳統的KTV行業“嗨”不起來了嗎? 來源:工人日報

 娛樂方式越來越多,迷你、線上K歌方式湧現;消費者的時間越來越碎片化

  傳統的KTV行業“嗨”不起來了嗎?

  本報記者 周懌

  “去什麼KTV啊,換別的地方吧”“好久沒去唱歌了,感覺沒什麼意思了”春節期間,當95後李靜雯在微信群裡提議去KTV唱歌時,朋友們都很“不屑”,最後大家選擇了密室逃脫。

  《工人日報》記者調查發現,曾經備受追捧的KTV似乎越來越難以成為年輕人聚會的首選地點,而曾經對KTV抱有偏見的中老年人卻成為新的顧客群體。疫情和新興K歌方式的出現,更是讓KTV行業雪上加霜。

  對年輕人的吸引力沒那麼大了

  “我第一次去KTV是中考結束後的暑假。後來跟朋友們聚會經常去,有時候一週能去兩三次。那時覺得唱歌是一件很酷的事情,唱歌好的同學比較受歡迎。”31歲的北京市民陳燁說,他已經記不起上一次去KTV是什麼時候了。“可能是現在可選擇的娛樂項目越來越多,KTV對我的吸引力沒那麼大了。”

  曾是錢櫃KTV雍和宮店銷售經理的陳俊回憶說,KTV行業最火的時候是2005年到2009年,那時包間需要提前兩天預訂才能訂到,即使是工作日也會每晚客滿。但2015年以後,錢櫃KTV各門店紛紛倒閉,北京目前只有惠新店還在營業。

  有業內人士分析認為,80後、90後是支撐KTV行業的主要消費群體。但如今,家庭和事業佔據了他們大部分精力,少年時追星唱歌的激情已經淡化。而且,網絡遊戲、社交軟件等提供了更多的娛樂方式。

  對於KTV行業來說,2020年是最難的一年。企查查數據顯示,2019年,全國註銷、吊銷的KTV數量達4609家。2020年,北京的KTV暫停營業近半年,7月份才陸續恢復營業,一些風光一時的高端KTV無奈倒閉。

  中老年人成常客

  雖然80後、90後等年輕人去KTV消費的次數屈指可數,但中老年人成了KTV裡白天場的常客。口碑聯合餓了麼發佈的數據顯示,2019年一年中,選擇在KTV下午消費的50歲以上中老年人數比青年群體要高出近20%。

  “100多元能唱一下午,我們自己帶著茶水過來,能唱歌也能聊天,比在公園里強多了。”在北京回龍觀附近的一家KTV里,63歲的張寶剛說。

  “我們來唱歌,不在乎唱得好不好聽,重要的是能夠結交朋友、聯絡感情。”江女士說,“我們都有退休工資,兒女大了,生活又沒什麼負擔,找個舒服、有吃又有玩的地方挺好的。”

  “KTV對年輕人而言已經不新鮮了,但是對中老年人來說卻有吸引力,並不是只有年輕人才喜歡唱歌。再說,老年人沒有夜生活,他們的娛樂大都集中在白天。”談及為何KTV白天被中老年人“占領”,一家KTV的運營主管趙先生解釋說。

  另一家KTV的工作人員表示,為了吸引中老年群體,他們推出一些減價促銷活動,還在曲庫里加了很多老歌。

  K歌新場景瓜分市場

  從事KTV行業十幾年的羅希愛表示,線下KTV行業發展日漸式微,創新不力、經營成本居高不下。加之線上K歌平台的崛起以及迷你KTV等新場景的出現,很多傳統KTV企業在夾縫中艱難求生,“疫情只是壓垮傳統KTV行業的最後一根稻草”。

  唱吧麥頌負責加盟諮詢的林先生表示,線下KTV行業投入大,以北京北三環靠近繁華商圈的地段為例,500平方米的場地,平均月租金在10萬元上下,每個包廂的加盟費1萬元,還有10萬元的保證金和6萬元的工程監理以及裝修、報警設備、人工等其他成本。

  “我和朋友雖然很少去KTV包間唱歌了,但我們經常會在商場里吃完飯、逛完街後到迷你KTV里唱一會。”李靜雯說,現在人們的時間都是碎片化的,這些迷你KTV能夠很好地滿足人們的需求。

  如今,友唱、咪噠等迷你KTV已經在北京各大商場、電影院“遍地開花”。相比傳統形式的KTV,這種移動式KTV允許消費者自助點歌,不高的消費門檻和新鮮的消費體驗吸引了眾多年輕人。

  此外,隨著移動互聯網的發展,酷狗、全民K歌等在線K歌平台也快速崛起,借助社交優勢在短時間內積累了大批用戶。

【編輯:張燕玲】

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