逆襲《唐探3》,導演賈玲的商業局
2021年02月18日13:09

原標題:逆襲《唐探3》,導演賈玲的商業局

文章經授權轉自公眾號:獵雲網(ID:ilieyun)作者:呂鑫燚、韓文靜

“票房30億瘦成一道閃電。”

這是賈玲接受《你好,李煥英》電影相關採訪時說的,她用巧妙地語言回答問題,和往常一樣出口就是金句。

或是玩笑話的回答眼看就要成真,《你好,李煥英》在大年初四這天票房破25億,有望反超《唐人街探案3》成為票房黑馬。上一個喜劇公司出品的電影併成為票房黑馬的是《夏洛特煩惱》,賈玲不僅複製了開心麻花的成功,甚至更勝一籌。

同時,導演賈玲成為中國影史上最高票房的女導演。貓眼專業版數據顯示,截至大年初六下午2時30分,《你好,李煥英》的票房已經突破25億,距離突破30億指日可待。

這一次《你好,李煥英》可謂是低開高走,同時期上映的《唐人街探案3》在前期擁有著絕對優勢,並在上映前預測總票房比《你好,李煥英》多出近3倍。春節檔首日,《唐人街探案3》單日票房超10億,奪得單日冠軍,遙遙領先單日票房2.99億的《你好,李煥英》。

從單日票房數據來看,上映前三日,也就是大年初一到大年初三,《唐探3》的票房數據分別為10億、8.2億、7.5億,同期《你好,李煥英》的票房數據為3億2.9億、3億、4.5億,均在唐探三之下。

隨著《你好,李煥英》的口碑上升,在上映三日後單日票房強勢反超《唐探3》,《你好,李煥英》大年初四、初五的單日票房為5.4億和5.9億,同期《唐探3》為4.3億和3.1億。而這個優勢,可能還會持續,貓眼專業版的預測顯示,《你好,李煥英》的最終票房預測為52億,《唐探3》為45億。

看到賈玲的成績,不敢相信幾年前她還只是一個名不見經傳的相聲演員。如今常駐春晚並打造熱門節目的賈玲,在初登春晚的那一年,節目被斃,除夕當天導演組才選擇賈玲上台。

喜劇是一門好生意,但對於女人而言這門生意不簡單。

娛樂圈的女明星拚顏值、拚少女感,美麗且消瘦就是最好的武器。在這樣的審美下,賈玲顯然不符合觀眾心中對女明星的期待。但她就是有這樣的魔力,在B站上所有的頂流男明星都在up主的剪輯下和賈玲組成了cp。正如沈騰說的那般“男人喜歡她,女人不嫉妒。”

無論是前輩蔡明、宋丹丹,還是同期的馬麗。這些喜劇女演員,比喜劇演員出圈更難,觀眾的要求更高。她們不僅要拋棄偶像包袱放飛自我,更要接梗如流情商高。

這一次,賈玲不僅是初次執導兼主演,也是電影背後資方的股東。

做一個“好笑”的喜劇女演員已經很難得了,但賈玲不僅“好笑”還笑出了一條商業路。

從藝人到資本

1982年,賈玲出生在在湖北襄陽的一個普通工人之家,喜歡模仿《曲苑雜壇》的她,從小就表現出了極高的表演天賦,後來如願考上了中央戲劇學院,陰差陽錯的選擇了當時冷門的相聲專業。

那是相聲班成立的第一屆,全班40個人,只有7個女生,不過好在老師是知名的演員馮鞏。2003年,賈玲畢業後參加了“北京相聲小品邀請賽”並拿了第一名,當時郭德綱是第三名。

在畢業之後的很長一段時間里,賈玲都處於“北漂”的狀態,曾經連一個月400元的房租都交不起。賈玲感慨,“女孩搞相聲感覺就像進錯了澡堂子,在相聲行業里,男性一般是主體,賈玲班上的女同學都陸續轉行,只有她還在堅持。

直到2007年,賈玲才逐漸走向公眾的視野,她的作品《愛拚才會贏》在央視的相聲比賽上拿到了三等獎;2010年,賈玲和白凱南登上春晚舞台,《大話捧逗》讓賈玲這個名字一夜走紅,這一年她僅僅28歲;2012年,賈玲與白凱南的合作的《芝麻開門》再次登上春晚。

“我使了很大的勁,想博觀眾一樂,也不如老白一個八字眉搞笑。”這些年來的經曆讓賈玲認識到女性在相聲行業受到的局限性,她開始轉變方向,在小品、綜藝領域進行嚐試。

2015年在春晚小品《喜樂街》上,賈玲與翟穎合唱《女生和女漢子》紅極一時,成為了賈玲的經典作品之一,這也意味著賈玲轉型的成功,同年,賈玲參加東方衛視《歡樂喜劇人》,隨後,還參演了《擺渡人》《萬萬沒想到》等電影作品。

2016年7月,賈玲與栗坤、孫集斌創立北京大碗娛樂文化傳媒有限公司,成為大碗娛樂聯合創始人之一,這條新聞一經爆出迅速成為各大網站的熱門話題,一時間,半個娛樂圈都在力挺賈玲,網友們還稱她為“大碗女神”。

至此,在娛樂界混得風生水起的“歡樂女神”,正式開始逐鹿資本圈。

賈玲背後的商業版圖

2016年,北京文化出資1000萬投資北京大碗娛樂文化有限公司,占股20%,公司投後估值5000萬。賈玲占股35%,成第一大股東,著名喜劇製作人孫集斌占股25%。

據天眼查最新的股權架構顯示,大碗娛樂的大股東依然是賈玲,目前占股65%,北京文化占股20%,孫集斌15%。

與傳統明星和上市公司的合作不同,賈玲和其他股東與北京文化的協議有兩個約束條件。

一是賈玲和孫集斌要全職在公司工作5年,期間不得離開,一旦離開就要按照市場價格買回北京文化手上股份。二是賈玲方面將簽訂禁止競業協議,不得從事與運營公司業務相同或相似的經營活動。

這意味著賈玲本人與大碗娛樂進行了深度綁定,合作期內大碗娛樂所有股東不能直接或者間接從事與公司業務有競爭的業務,否則將會被視為違約。

大碗娛樂成立之後,先後參與《歡樂喜劇人》《喜劇總動員》《咱們穿越吧》等綜藝,涉及藝人經紀、演出、綜藝、電影等多維度的佈局。

其實早在牽手北京文化之前,賈玲就已經開始佈局自己的商業版圖。天眼查顯示,賈俞玲(賈玲真名)曾經以及當前控股、參股的公司有4家,分別為伊甲傳奇(北京)影視製作有限公司、北京酷口文化藝術傳播有限公司、賈玲(上海)影視文化工作室以及上海嘉娛文化投資有限公司。

其中,上海嘉娛與上市公司歡喜傳媒(股份代號:1003)建立了深度合作關係。2016年,歡喜傳媒與上海嘉娛文化進行獨家排它談判,洽購上海嘉娛旗下的《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》《歡樂大咖秀》及《我不是歌手》等四大娛樂節目以及未來所有節目版權及相關廣告業務,拓展在未來的電影製作及其他娛樂產品開發合作。

據悉,因與北京文化競爭條款的約定,賈玲僅以股東身份參與上海嘉娛文化投資有限公司,並不會涉及到相關的業務活動。

近些年來,喜劇成為了資本的圍獵對象,在快節奏的生活下,喜劇不失為一種排解壓力的好方式。

笑果文化曾獲王思聰的投資、開心麻花掛牌新三板後市值一路飆升突破50億大關、歡樂傳媒的估值也進一步提升……在資本加註下的喜劇產業,正在撐起一個又一個爆款。

一方面,《夏洛特煩惱》《煎餅俠》等喜劇電影帶來了票房神話,另一方面,喜劇綜藝也開始笑傲市場,以《吐槽大會》《歡樂喜劇人》如雨後春筍般出現,收穫了良好的市場反響。電影、垂直類節目、劇場、綜藝……喜劇產業逐漸探索出了多元的產業鏈條。

即便如此,據業內人士透露,好的喜劇節目依然供不應求,喜劇也並非“常青樹”,除了同質化嚴重的問題,觀眾是否買賬、節目內容的尺度把控都會影響作品的口碑,這也給喜劇投資帶來了風險,資本也不可過分樂觀。

在《你好,李煥英》成為今年春節檔的最大黑馬之後,賈玲能否與大碗娛樂以及北京文化繼續碰撞出更多火花,還需要進一步的市場觀察。

賈玲紅則大碗娛樂紅

“她來找我演小品,她的名字叫賈玲,我真的很感激她,她是我人生中的一個貴人。”

賈玲和張小斐的友情始於高中,同校的倆人關係要好,大學畢業後張小斐奔波在劇組跑龍套為了演藝事業打拚,雖然出身科班但在娛樂圈張小斐始終不見起色。九年前,賈玲在微博中表達自己心疼張小斐並期待她在影視劇中大紅大紫的那一天。

還未在影視劇中出名,張小斐卻踏上了喜劇路。

2012年,賈玲邀請張小斐搭檔在北京衛視春晚表演小品,隨後開啟了她的小品生涯。先後搭檔了賈玲、高曉攀、馮鞏、大鵬等一眾喜劇明星。2015年,張小斐作為賈玲團隊一員參加喜劇真人秀《歡樂喜劇人》。

2016年,張小斐成為大碗娛樂簽約的首位女藝人。並在同年九月率領大碗團隊參加喜劇競演類綜藝《喜劇總動員》。隨後的幾年,她一直在小品的舞台中綻放光彩,因相親系列小品走紅被稱為相親界女王。

在《你好,李煥英》中,張小斐作為女主,其演技收穫了大批好評。回顧張小斐的喜劇生涯背後離不開賈玲的影子,而同樣離不開賈玲的還有許君聰、何歡等一眾大碗娛樂的藝人們。

“黃膠鞋,七分褲,職業法師劉海柱”這是大碗娛樂簽約藝人許君聰最經典的角色。曾在舞廳唱歌賺錢,畢業後出演話劇,直到2016年簽約大碗娛樂後,在賈玲的帶領下,許君聰從觀眾臉熟變成了備受追捧的喜劇演員。

近幾年,許君聰不僅和賈玲搭檔小品頻頻登上春晚,另一方面他還合作吳君如、包貝爾等明星出演影視劇。

張小斐和許君聰都是半路做喜劇,但同為大碗娛樂藝人的何歡卻是一直在做喜劇。

2013年何歡加入開心麻花,在開心麻花的三年他出演了《夏洛特煩惱》、《威尼斯雙胞胎》等話劇,但一直不溫不火。無奈下他離開開心麻花簽約大碗娛樂,登上了《歡樂喜劇人》的舞台,被網友稱為大碗娛樂的顏值擔當。

在賈玲的帶領下,何歡一次又一次的舞台表演讓人記憶猶新,而對於何歡自己,喜劇這條路也終於寬闊 了起來。

由此看來,作為大碗娛樂創始人,賈玲不留餘力的捧紅旗下藝人,賈玲紅則大碗娛樂紅。賈玲用表演將笑容留在了觀眾的心裡,用實際行動讓笑容出現在大碗娛樂演員的臉上。

細數喜劇商業化的進程中,賈玲是為數不多的女性創始人,也是少有的從藝人變身為資本的喜劇女演員。舞台上的賈玲憑藉高情商和可愛的外表吸粉,舞台下的賈玲投身商業拓展版圖,舞台後的賈玲力捧新人助人圓夢。這樣的賈玲打造一個票房黑馬綽綽有餘。

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