日均開機率跌至30% 彩電廠商尋求轉型
2021年02月05日07:35

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  近日,兩組奇怪的數據被曝光。據雲合數據統計,2020年全網連續劇有效播放量4251億,同比下滑18%,是三年來播放量最低的一次。而據影視垂直媒體“娛樂資本論”統計近五年五大衛視黃金檔電視劇的CSM城網收視率,發現2020年收視率破1%的劇集數量比去年增長了73%,收視率破2%的劇集從無到有暴漲至23部。

  眾所周知,隨著移動互聯網技術的發展,如今網台聯動、先網後台的劇越來越多。可是這兩組數據呈現的卻是劇集網絡播放量下滑,電視收視率反漲。難道中國消費者們都不約而同拋棄網絡,回歸電視了嗎?

  被汙染的樣本戶”與被刷分的豆瓣

  據瞭解,在一部電視劇開播前,電視台就會介紹相應的數據維護團隊,收視率每天每增加0.1%,價格平均在7萬-10萬元之間。據行業人士介紹:“一般一部劇要播20天,每天兩集,那就至少兩三千萬打底。如果劇的質量再差些,對收視率的要求再高些,花掉四五千萬都很正常。”

  這些所謂的“數據維護”團隊是怎樣拉高收視率的呢?原來,電視收視率採用統計學抽樣調查的計算方法,即在樣本用戶家庭電視機上加裝收視測量儀,進而計算收視率。這些安裝了收視測量儀的公司,被業內稱為“樣本戶”。而做收視率維護的公司,採取的方法主要是聯繫這些“樣本戶”,通過送禮等方式,操縱他們在特定時間觀看特定頻道的電視劇。

  對於這些樣本戶,業內稱為“被汙染的樣本戶”。假設一個城市有1000個樣本戶,只要能成功汙染10戶,收視率就能提高1個點。這1個點往往意味著成百上千萬的廣告收入,關係巨大。

  同時,作為電視劇口碑“晴雨表”的豆瓣,也遭遇刷分困擾。 一名職業維護豆瓣評分的工作人員表示,目前,影響豆瓣評分的手段很有限。其所在的團隊,要麼用自有賬號打分,要麼全網“收分”,通常情況下,都是兩種手法結合使用。

  具體是怎麼操作的呢?首先,自有賬號一些是自己建立,一些是全網收購來的。一般的小團隊頂多手握數百個號,能影響的僅有影片或劇集開分前的一小段時間。一旦正式開分,評分人數上漲,虛假分數就會被迅速衝低——許多電影劇集開分七分八分,僅過半天一天后,就迅速掉到五分六分,便是這個原因。

  影片或劇集開分後,倘若片方有繼續維護的需求,就需要每天付錢,團隊就會臨時全網“收分”。這種操作模式其實更接近傳統的宣發業務。買分的價格也有區別:大V粉絲多,權重高,價格貴些,打分加上長短評,價格平均300元起,最高能到2000元;普通用戶則便宜得多,“最低也就幾塊錢”,但由於量大,“顧不過來”,只能轉包出去。打完分截圖交給上家,一層層反饋結賬。

  在這些造假、注水、自欺欺人的行為背後,呈現出的無疑是移動互聯網大潮下電視自發的一種集體無意識的自救行為。那麼事實上,到底還有多少人在看電視呢?

  日均開機率跌至30% 彩電廠商尋求轉型

  2019年,電視品牌TCL曾發佈一組數據,數據顯示,受智能手機及平板電腦等移動終端的影響,電視機的日均開機率已經由3年前的70%下降到了30%,40歲以上的人成為收看電視的主流人群。面對互聯網新媒體更具娛樂性、更具創新性的娛樂方式,誰還會去看電視呢?

  奧維雲網數據顯示,疫情的影響加之上遊液晶面板持續漲價,讓2020年國內彩電市場出貨量“萎靡”。整體出貨量同比下降12.1%,為近五年最大降幅,全年出貨僅有二季度實現了3.4%的增長。即使疫情讓電視的日均開機率上升,人們依然不會選擇購買新的電視產品。

  為了吸引更多年輕人,電視廠商曾賦予了電視很多屬性,3D、HDR、4K等概念不斷湧出。而隨著彩電技術水平的更新換代,大屏、超高清顯示、人工智能等技術產品逐漸成為市場主流。但是這些改變,要麼效果微乎其微、要麼遲遲不見成效。

  電視的衰落,電視台和影視劇製作者們或者還能活在自己的夢裡,自欺欺人一把,但是彩電廠商卻是看得清清楚楚。大廈將傾,誰先跑得遠誰就是贏家。不少傳統彩電品牌廠商已經開始減少在彩電業務上的投入:康佳的財報中的總體營收佔比中佔據大頭的已經是供應鏈管理業務和環保業務,而原先主要的彩電業務則下滑到第三,加上在白電和半導體方面的佈局,康佳的彩電屬性將進一步削弱;海信電器也已更名為海信視像,根據規劃,未來海信視像的業務將包括電視機、多元化顯示產品、雲平台運營服務、芯片業務,傳統電視的營收佔比將有所下降;TCL則是直接剝離電視業務,轉向專注半導體顯示及材料領域和產業金融投資……

  誰還在看電視?對於電視廠商來說,這是一個既無奈又現實的問題。有業內人士認為,電視要想重回“客廳中心”,一是打通大屏和小屏的聯繫,優化用戶使用體驗;二是拓展更多的使用場景,娛樂、購物、遊戲、教育以及家庭交互連接終端,提高使用頻率,增加用戶使用粘性。但是這些改進,無疑只是對手機、平板電腦的模仿罷了。如果電視行業沒有出現技術革命,那麼單憑現在的電視技術,很難再將年輕人拉回到電視屏幕前。

  (家電網® HEA.CN)

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