網上“趕集” 在線“約”飯 “雲拜年”
2021年02月04日00:26

  來源:經濟參考報

  原標題:網上“趕集” 在線“約”飯 “雲拜年”

  “就地過年”最近成了熱門話題。在疫情防控新形勢下,不少地區紛紛倡導就地過年。對一些“90後”和“00後”來說,在異鄉過年還是頭一回。

  不回家過年,怎麼向長輩表達心意?調查顯示,今年,更多年輕人選擇網購年貨寄回家,通過快遞禮品送去新春祝福,不少網友還把這種拜年方式調侃為“淘寶式拜年”。

  來自淘寶的數據顯示,網上年貨節開啟首日,平台上的“年貨”搜索量增長240%。而“90後”也首次接棒,成為置辦年貨新主力,在天貓年貨節的下單比重超過六成。

  不少年輕人選擇為父母添置些實用小家電,解放他們做家務的雙手。數據顯示,電火鍋、烤箱、空氣炸鍋等產品搜索量分別增加200%至800%不等;網上年貨節期間,麵條機、洗地機、洗碗機等產品的天貓銷量增幅超過100%。

  今年春節,“買健康”也成為很多年輕人孝順長輩的首選。京東平台數據顯示,網上年貨節期間,京東上的保健品禮盒銷量同比增長69%,體檢類套餐銷量也持續走高。

  就地過年,年夜飯怎麼吃?不會做不要緊,你還可以選擇在線“約”飯。

  記者瞭解到,今年由於疫情防控倡導不聚集,不少餐飲品牌紛紛瞄準線上,涉足年夜飯禮盒市場。唐宮、知味觀、廣州酒家等地方老字號陸續在電商平台推出年夜飯半成品禮盒,今年年貨節期間,有120餘款菜品在天貓超市上線。

  盒馬也宣佈將在年貨節期間“上新”來自全國的2000款“牛氣年貨”,其中異地特色年貨佔比超四成。浙江冬筍、陝西流心柿餅、蘇州八寶飯等特色地方美食,將首次走進北京、上海、深圳等地門店,消費者在線上下單,30分鐘即可送貨上門。

  某外賣平台數據顯示,進入臘月以來,年夜飯搜索量同比上漲4倍。該平台年夜飯項目負責人表示,在就地過年的新形勢下,半成品年夜飯及1至2人份套餐,將能更好滿足一二線城市年輕消費者需求。

  這屆年輕人,購物車里都裝了哪些年貨?

  京東平台數據顯示,網上年貨節期間,“95後”“00後”年輕消費群體成交額增長迅猛,其中“95後”最愛年貨前5名分別是麵點烘焙、水果、乳品冷飲、潮玩動漫和養生滋補品。

  一些“土味年貨”也變身為創意年貨。例如用手機盒包裝的山東Apple、用上諧音梗“真梨譜”的大鴨梨等。一款為甘肅百合設計的“百年好合”禮盒,在電商平台一經上線銷售額就超過25萬元。“土味年貨”變潮貨,不僅獲得年輕人的青睞,也幫助當地農民拓寬了增收致富的渠道。

  以智能產品為代表的“數字年貨”同樣十分走俏。能解凍的暖菜板、可以語音遙控的智能養生壺、智能美妝鏡……今年,天貓精靈與20多家智能家居合作,在年貨節期間推出60餘款“數字年貨”,平台銷量持續走高,其中“90後”“00後”群體消費佔比最高。

  此外,疫情之下,直播成為不少年輕人“雲置辦”年貨的重要方式。數據顯示,截至目前,淘寶直播在年貨節期間成交和日均直播場次同比增長均超150%;趣逛逛年貨大集開集一週,線上直播累計觀看人數超過2000萬。

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